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古法黃金迎來發(fā)展風(fēng)口 老鋪黃金精品化策略占據(jù)市場空間

2021/7/21 23:22:51      挖貝網(wǎng) 李輝

從古至今,黃金首飾一直深受中國人民的喜愛。古法黃金因產(chǎn)品做工精細(xì),器物精美,同時(shí)蘊(yùn)含豐富中國經(jīng)典文化內(nèi)涵,體現(xiàn)中國特色,成為黃金消費(fèi)領(lǐng)域新興產(chǎn)品。

2017年,國家印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)特色技藝傳承的大背景之下,古法手工制金工藝作為中國黃金飾品行業(yè)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝的代表,也迎來了快速發(fā)展空間。

古法黃金飾品在設(shè)計(jì)上,借鑒和融入了很多傳統(tǒng)文化元素,有著濃厚的文化底蘊(yùn)。雖然古法金飾品的市場份額低于普通黃金飾品和3D硬金,但是由于其獨(dú)特技藝、豐富的文化內(nèi)涵,深得廣大消費(fèi)者喜愛,因此市場迅速擴(kuò)大。以老鋪為代表的古法金專營品牌,目前該類深耕古法金的品牌在市場并不多見,在細(xì)分市場具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,占有領(lǐng)先的市場份額。

老鋪黃金是專攻于古法黃金工藝類企業(yè),善用精品化策略、差異化經(jīng)營,從而占據(jù)差異化市場空間,并在其定位目標(biāo)市場中以差異化經(jīng)營策略取得一定的競爭優(yōu)勢。老鋪黃金實(shí)施精準(zhǔn)定位戰(zhàn)略,專注中國古法手工金器,聚焦黃金產(chǎn)品和品牌價(jià)值的培育,在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品工藝、品牌運(yùn)營、客戶服務(wù)、情景化店鋪/專柜管理等方面重點(diǎn)投入,摸索并形成了有效的運(yùn)營模式,在國內(nèi)黃金零售行業(yè)的激烈競爭中構(gòu)筑起特色鮮明、個(gè)性突出的品牌形象。

老鋪黃金品牌歷經(jīng)十余年,堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì),創(chuàng)新古法工藝,秉持專注執(zhí)著、精益求精的工匠精神,傳承中國宮廷古法制金工藝,執(zhí)守產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì),打制經(jīng)典、極致、可以傳世的老鋪黃金,標(biāo)示著“中國古法制金工藝”純正水準(zhǔn)。

多年來,老鋪黃金堅(jiān)持“經(jīng)典、極致、傳世”品牌價(jià)值,秉持“讓每一個(gè)家庭 有一款可以傳世的老鋪黃金”的理念,打造經(jīng)典古法手工金器,在黃金零售的細(xì)分領(lǐng)域已形成較強(qiáng)的品牌滲透力、傳播力和影響力。