97婷婷狠狠成人免费视频,国产精品亚洲精品日韩已满,高清国产一区二区三区,日韩欧美黄色网站,xxxxx黄在线观看,韩国一级淫片视频免费播放,99久久成人国产精品免费

×

掃碼關(guān)注微信公眾號

羅萊生活2021年上半年業(yè)績(jì)高增長(cháng)隱憂(yōu)：廣告費增長(cháng)80% 產(chǎn)品毛利率全線(xiàn)下跌

2021/8/20 15:51:45      挖貝網(wǎng) 李矛

挖貝網(wǎng) 8月20日消息，羅萊生活（002293）上半年交出一份漂亮的成績(jì)單：營(yíng)收為25.3億元，同比增長(cháng)32.54%。凈利潤2.82億元，同比增長(cháng)68.85%。

而這份亮眼成績(jì)單隱憂(yōu)更值得投資者關(guān)注：產(chǎn)品毛利率全線(xiàn)下跌，促銷(xiāo)費、廣告和宣傳費猛增。特別是廣告費同比增長(cháng)80%，遠超營(yíng)收和凈利潤增長(cháng)。

羅萊生活以床上用品為主的家用紡織品業(yè)務(wù)，擁有覆蓋高端市場(chǎng)（廊灣、萊克星頓、內野）、中高端市場(chǎng)（羅萊、羅萊兒童）和大眾消費市場(chǎng)（樂(lè )蝸LOVO、恐龍）的多品牌產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同類(lèi)型的消費需求，同時(shí)不斷探索“大家紡小家居”的家居場(chǎng)景化模式。

在去年上半年營(yíng)收和凈利潤雙下滑的背景下，今年同期迎來(lái)業(yè)績(jì)大反彈。其中，營(yíng)收為25.3億元，同比增長(cháng)32.54%。凈利潤2.82億元，同比增長(cháng)68.85%。

羅萊生活表示，營(yíng)收的增加主要是經(jīng)濟形勢向好，公司業(yè)績(jì)恢復增長(cháng)，且同期受疫情影響基數偏小所致。

仔細分析該公司財務(wù)報表，上述說(shuō)法或許要打折扣。

首先，該公司營(yíng)收增長(cháng)32.54%是犧牲毛利率取得的。數據顯示，該公司主要產(chǎn)品標準套件類(lèi)、被芯類(lèi)、枕芯類(lèi)、下令產(chǎn)品、飾品的毛利率全線(xiàn)下滑，只有家具毛利率上漲。其中，飾品毛利率下滑最大，達到7.41%。

1.jpg

犧牲毛利率的同時(shí)，羅萊生活上半年的促銷(xiāo)費、廣告和宣傳費暴增。其中，前者同比增長(cháng)45.29%，后者猛增80%。

2.jpg

一種增長(cháng)是高質(zhì)量增長(cháng)，靠的是產(chǎn)品力。另外一種增長(cháng)靠銷(xiāo)售驅動(dòng)，在營(yíng)收增長(cháng)從同時(shí)銷(xiāo)售費用、廣告費增速超過(guò)營(yíng)收的增長(cháng)。

從長(cháng)期看，前者增長(cháng)質(zhì)量更高，后者不可持續的可能性大。