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富安娜上半年營(yíng)收增長(cháng)19%：與羅萊生活差距在拉大 在唯品會(huì )退貨率達15%

2021/8/23 17:15:05      挖貝網(wǎng) 李矛

沒(méi)有對比就沒(méi)有傷害。

富安娜（002327）近日發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jì)報告，實(shí)現營(yíng)收13.1億元，同比增長(cháng)18.91%。實(shí)現凈利潤2.1億元，同比增長(cháng)25.37%。

縱向看，富安娜上半年業(yè)績(jì)表現不錯。橫向看，富安娜的規模與羅萊生活、水星家紡的差距越來(lái)越大。如果不努力，未來(lái)或許掉出第一陣營(yíng)。

另外，自稱(chēng)要以質(zhì)量取勝的富安娜在唯品會(huì )上的退貨率達到14.85%。

與羅萊生活差距在拉大

富安娜品牌創(chuàng )始于1994年，公司旗下?lián)碛性瓌?chuàng )自有品牌“富安娜”（時(shí)尚經(jīng)典系列）、“VERSAI維莎”（藝術(shù)輕奢系列）、“馨而樂(lè )”（年輕溫馨系列）、“酷智奇”（兒童系列）四種品牌。

今年上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.1億元，同比增長(cháng)18.91%，凈利潤為2.09億元，同比增長(cháng)25.37%。其中，加盟商業(yè)務(wù)收入占比約為22.51%，直營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比約為25.37%，電商業(yè)務(wù)收入占比約為42.88%，其他業(yè)務(wù)（包括團購和家居）占比約為 9.24%。

富安娜稱(chēng)，根據國家統計局官方數據，2021年上半年全國社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)23%，基于去年疫情突發(fā)影響，兩年同期平均增速為4.4%；而公司收入兩年同期平均增速為9.25%，在公司毛利率和凈利潤率保持高水平狀態(tài)下，公司總體呈現高質(zhì)量穩健增長(cháng)態(tài)勢。

從富安娜自己跟自己比這個(gè)角度，營(yíng)收和凈利潤實(shí)現兩位增長(cháng)，確實(shí)表現不錯。

不過(guò)，沒(méi)有對比就沒(méi)有傷害。與競爭對手羅萊生活、水星家紡相比，富安娜無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤的增速都處于下風(fēng)，與前兩者的差距越來(lái)越大。

公開(kāi)數據顯示，羅萊生活是家紡細分行業(yè)龍頭老大，上半年營(yíng)收為25.26億，同比增長(cháng)32.5%。凈利潤2.8億元，同比增長(cháng)68.8%；位居第二位水星家紡上半年營(yíng)收16.19億，同比增長(cháng) 38.8%。凈利潤1.64億元，同比增長(cháng)72.4%。

在唯品會(huì )的退貨率高達14.85%

電商平臺已經(jīng)成為富安娜第一大渠道。不過(guò)，富安娜在電商渠道的退貨率正在逐步走高，特別是在唯品會(huì )退貨率居然高達14.85%。

數據顯示，2021年上半年，富安娜電商渠道的銷(xiāo)售收入占公司營(yíng)業(yè)收入42.88%，收入同比增長(cháng)23%，毛利為50%，同比增長(cháng)約3.49%。

富安娜強調，公司自成立以來(lái)就非常重視產(chǎn)品質(zhì)量，從胚布就采取獨家工藝設計以保證產(chǎn)品的舒適性和功能性。

不過(guò)，消費者對富安娜上述說(shuō)法卻有不同的態(tài)度，該公司線(xiàn)上銷(xiāo)售的退貨率居高不下，而且還在逐步提高。

2020年，富安娜建銷(xiāo)售平臺主要銷(xiāo)售品類(lèi)的退貨率為6.27%，上半年攀升至7.51%。在第三方平臺上，富安娜在唯品會(huì )的退貨率從去年的10%上升至14.85%。而在天貓、京東，基本持平。

退貨率走高，對任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都不是好事。不僅嚴重影響品牌形象，同時(shí)會(huì )推高公司的運費增加運營(yíng)成本。

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