3月9日，紅豆男裝“興民族品牌 立千億紅豆”戰略發(fā)布會(huì )在錫召開(kāi)。會(huì )上，紅豆股份(600400.SH)正式啟動(dòng)“經(jīng)典舒適男裝”新戰略。

新戰略明確，紅豆男裝基于65年品牌歷史、企業(yè)綜合實(shí)力等市場(chǎng)積淀，為實(shí)現業(yè)務(wù)規模持續增長(cháng)，市場(chǎng)競爭能力邁上新臺階，提出“回歸經(jīng)典基礎，對接舒適需求”的路徑。對此，中國戰略咨詢(xún)標桿——君智咨詢(xún)的董事長(cháng)謝偉山評價(jià)，“紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領(lǐng)域有深厚的基礎和成功的經(jīng)驗，未來(lái)勢在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個(gè)新的傳奇?！?/span>

資本圈注目，多家紡服分析師關(guān)注！紡織服裝作為傳統的成熟產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈上有超過(guò)180家A股上市公司。紅豆股份作為服裝企業(yè)的老字號，一直聚焦服裝主業(yè)，歷經(jīng)消費浪潮的數次滌蕩。但如何在競爭加劇、個(gè)股分化明顯的行業(yè)中脫穎而出？如何在資本市場(chǎng)表現“加速度”？紅豆股份都亟待解決！

為此，紅豆股份積極進(jìn)行高端化轉型，在自去年紅豆股份與君智咨詢(xún)簽訂《戰略咨詢(xún)服務(wù)協(xié)議》后，資本圈就較為關(guān)注、期待其與君智合作后的轉型升級。此次新戰略的正式對外發(fā)布，作為重磅級發(fā)聲，更是吸引眾多金融人士關(guān)注。

目前，與君智合作也漸成市場(chǎng)熱點(diǎn)。近日，申港證券發(fā)布行業(yè)研究周報，點(diǎn)評道：“借鑒波司登，建議關(guān)注同與君智合作的四家企業(yè)，九牧王、夢(mèng)潔、奧康、紅豆股份。這四家企業(yè)與波司登具有很高的相似度，在各自領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，都面臨著(zhù)和當年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復制波司登的成功，建議關(guān)注長(cháng)期發(fā)展?！?/span>

服裝圈認可，首創(chuàng )3500億舒適男裝新賽道！服裝消費升級趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)中高端銷(xiāo)量激增，波司登、安踏等國牌黑馬頻出，市場(chǎng)風(fēng)氣正濃。在業(yè)績(jì)驅動(dòng)為主導的投資邏輯下，紅豆男裝與君智咨詢(xún)共創(chuàng )，決定向“核心優(yōu)勢業(yè)務(wù)”聚焦，制定10年的長(cháng)期戰略規劃，實(shí)行差異化錯位競爭戰略，逐步推進(jìn)“經(jīng)典舒適男裝”新戰略。

會(huì )議現場(chǎng)，中國服裝協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)周一奇就新戰略表示認可：“紅豆男裝瞄準服裝“舒適”賽道，積極進(jìn)行高端化轉型，讓人倍感振奮和鼓舞。這是紅豆人在新時(shí)代大背景下，基于用戶(hù)需求和市場(chǎng)洞察的戰略新抉擇，這不僅是紅豆品牌發(fā)展歷程中的一個(gè)重要的轉折點(diǎn)，也必將為行業(yè)轉型升級和創(chuàng )新發(fā)展做出重要的引領(lǐng)和示范作用?！?/span>

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲也發(fā)來(lái)視頻祝福：“我們正處在中華民族偉大復興的春潮之中，中國時(shí)尚，無(wú)限生機。作為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，衷心希望紅豆能以戰略升級為契機，打造世界品牌、引領(lǐng)全球風(fēng)尚?！?/span>

在國貨崛起、男裝市場(chǎng)逐漸回歸本土的大背景下，當絕大部分男裝品牌都在習慣性追求時(shí)尚、潮流時(shí)，紅豆男裝能另辟蹊徑，首創(chuàng )舒適男裝新賽道，可謂出奇致勝！且根據市調數據推測，在國內男裝6000億市場(chǎng)規模中，2025年能夠被“舒適”打動(dòng)的購買(mǎi)力約為3500億！這個(gè)還未被市場(chǎng)足夠關(guān)注的新賽道，正是紅豆男裝千載難逢的大好機遇，是其戰略轉型的新起點(diǎn)、大拐點(diǎn)！

編輯還獲悉，紅豆男裝已啟動(dòng)各項戰略配稱(chēng)，推進(jìn)傳播、產(chǎn)品、渠道的“三大賦能”行動(dòng)。目前，公司已與“時(shí)尚界哈佛”ESMOD學(xué)院；原ARMANI設計副總裁Patrick Grandin；為奔馳、奧迪、林肯、卡地亞等品牌服務(wù)的國際一流導演；波司登上海超級旗艦店主設計團隊UNDER DOG等業(yè)界大咖推進(jìn)各項合作，傳遞全方位舒適新形象，加持新戰略轉型。

65年發(fā)展積淀，128項專(zhuān)利，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆男裝作為經(jīng)典國民品牌，當仁不讓?zhuān)?/span>當前，新戰略試運行也取得了初步成效，第三季度服裝營(yíng)收創(chuàng )下增長(cháng)57.65%的歷史記錄；采用舒適好棉、黑科技針織液氨工藝開(kāi)發(fā)的紅豆小白T，首發(fā)3天熱銷(xiāo)5.5萬(wàn)件；單場(chǎng)網(wǎng)紅直播銷(xiāo)售高達2180萬(wàn)元……

橫跨資本圈、服裝圈，后期隨著(zhù)新戰略的進(jìn)一步落地，紅豆男裝將具備更強的成長(cháng)驅動(dòng)性，推動(dòng)店效提升、外延開(kāi)店共振、毛利率改善等，從集中度低、囿于中低端競爭的行業(yè)博弈中突圍，迎來(lái)新一輪戰略發(fā)展機遇期！