4月26日晚間， “中國高鐵數字傳媒第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)發(fā)布上市以來(lái)首份年報，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤繼續保持雙增長(cháng)。2021年度，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入61,908.07萬(wàn)元，較上年同期增加26.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤24,064.14萬(wàn)元，較上年同期增加15.59%。

同期披露的2022年一季報顯示，當季營(yíng)業(yè)收入16764.62萬(wàn)元，同比增長(cháng)35%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到5984.24萬(wàn)元，同比增長(cháng)15.16%。

受益于戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展及消費品牌傳播需求的提升，兆訊傳媒2021年全年實(shí)現穩健發(fā)展，其中亮點(diǎn)頗多。

亮點(diǎn)一：媒體資源持續增長(cháng) 高速發(fā)展積厚成勢

對于兆訊傳媒而言，媒體資源既是公司業(yè)務(wù)的核心要素，也是公司開(kāi)展業(yè)務(wù)的基礎。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)發(fā)展，兆訊傳媒已與國內各鐵路局集團的合作關(guān)系持續鞏固。截至目前，兆訊傳媒已與國內18家鐵路局集團中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，開(kāi)通運營(yíng)的鐵路客運站約450個(gè)，持續增加開(kāi)通并運營(yíng)高鐵站點(diǎn)。年報顯示，報告期內，新增了65個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，優(yōu)化了30個(gè)站點(diǎn)的媒體資源，繼續保持媒體資源覆蓋最廣泛的領(lǐng)先優(yōu)勢。

尤其值得注意的是，這些新增或優(yōu)化的站點(diǎn)均是國內客流量較大、廣告需求最為集中的核心一線(xiàn)城市。此次拓展之后，兆訊傳媒對全國重點(diǎn)樞紐城市及核心區域市場(chǎng)的影響力將進(jìn)一步得到釋放，對計劃將產(chǎn)品及服務(wù)推廣至“全國統一大市場(chǎng)”的品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑更加具有吸引力。

亮點(diǎn)二：客戶(hù)結構持續優(yōu)化 客戶(hù)總量持續增長(cháng)

在服務(wù)行業(yè)，客戶(hù)結構的合理性將在很大程度上影響著(zhù)公司業(yè)務(wù)的可持續發(fā)展。根據最新公告，兆訊傳媒2021年在重點(diǎn)行業(yè)繼續保持客戶(hù)優(yōu)勢，通過(guò)夯實(shí)消費品領(lǐng)域的合作，針對食品飲料、酒類(lèi)、家電、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的客戶(hù)合作進(jìn)行精耕細作，新增了雀巢、必勝客、柒牌等眾多頭部品牌。兆訊傳媒還表示，將在國潮風(fēng)、新消費的浪潮中，抓住機遇，拓展更多行業(yè)的廣告主，不斷豐富公司客戶(hù)類(lèi)型。

顯然，兆訊傳媒正不斷強化內功，其優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源正在持續擴大、客戶(hù)結構正在持續優(yōu)化，兆訊傳媒的資源優(yōu)勢、規模優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢已普遍得到客戶(hù)認可，并形成了較好的客戶(hù)粘性和良性循環(huán)。

另外，伴隨著(zhù)國內鐵路環(huán)境的不斷改善，人均收入的不斷提高，乘坐高速鐵路出行的人群不斷擴大，商務(wù)化、年輕化和高收入等特點(diǎn)將進(jìn)一步凸顯。受眾群體的變化必然牽引著(zhù)戶(hù)外廣告支出的變化，并進(jìn)而帶動(dòng)高端品牌客戶(hù)對兆訊傳媒的認可和合作。因此，預計兆訊傳媒未來(lái)可能進(jìn)一步在化妝品、輕奢品、甚至奢侈品等消費品類(lèi)中實(shí)現突破和拓展。如能實(shí)現，其客戶(hù)結構將進(jìn)一步優(yōu)化，也將迎來(lái)更大的業(yè)績(jì)爆發(fā)。

亮點(diǎn)三：兆訊傳媒新發(fā)展布局日漸清晰

兆訊傳媒上市后，資本市場(chǎng)一直比較關(guān)注其未來(lái)發(fā)展空間。對此，兆訊傳媒表示，未來(lái)將繼續牢牢把握高鐵發(fā)展機遇，持續拓展鐵路媒體資源建設，繼續鞏固公司在高鐵數字媒體領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。同時(shí)，也將在數字媒體體驗式互動(dòng)方面，就AR、VR、裸眼3D等技術(shù)，增加互動(dòng)體驗，提升公司數字經(jīng)濟的商業(yè)價(jià)值。

尤其值得注意的是，兆訊傳媒透露了兩個(gè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。

一是，兆訊傳媒表示將充分利用現有場(chǎng)景資源、客戶(hù)資源、運營(yíng)管理經(jīng)驗及技術(shù)能力，對元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應用進(jìn)行積極探索。

元宇宙技術(shù)是對現實(shí)世界的虛擬化、數字化過(guò)程，并增加了互動(dòng)體驗和沉浸式體驗，創(chuàng )造了巨大的經(jīng)濟價(jià)值。據Strategy Analytics數據顯示,到2026年全球元宇宙市場(chǎng)交易額將超過(guò)420億美元，至2028年全球元宇宙市場(chǎng)規?？赡軙?huì )超過(guò)8723.5億美元。正因為如此，目前各類(lèi)企業(yè)都紛紛探索開(kāi)展元宇宙業(yè)務(wù)，在虛擬數字人、元宇宙廣告、數字孿生等不同領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)和探索。在廣告行業(yè)，元宇宙為品牌營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商等提供了足夠的想象和創(chuàng )新空間，將改變大眾與公共空間的交互模式，兆訊傳媒未來(lái)在這一領(lǐng)域發(fā)力突破，其發(fā)展勢能將有望持續增長(cháng)。

第二，兆訊傳媒還表示，在國家“百城千屏”的政策支持下，將結合高鐵數字媒體的運營(yíng)經(jīng)驗和已有客戶(hù)資源，進(jìn)一步探索拓展核心商圈的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

“百城千屏”計劃始于2021年10月，由工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺等六部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展，旨在支持有條件的城市設立超高清公共大屏，發(fā)揮超高清視頻龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，探索形成可復制、可推廣的新業(yè)態(tài)、新模式，豐富應用場(chǎng)景，深入推動(dòng)信息消費全面升級，培育發(fā)展新動(dòng)能，完善產(chǎn)業(yè)鏈，營(yíng)造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，加速推動(dòng)超高清視頻在多領(lǐng)域的融合創(chuàng )新發(fā)展。

在一些一線(xiàn)城市，“百城千屏”計劃的開(kāi)展已經(jīng)取得了不錯的反響，比如北京時(shí)代廣場(chǎng)、廣州新大新百貨、成都太古里等。每次的大屏播放都能夠引來(lái)熱議，甚至成了城市地標建筑。

“百城千屏”這一政策紅利無(wú)疑將大大釋放出市場(chǎng)對高清公共大屏、戶(hù)外LED、裸眼3D大屏的需求量。隨著(zhù)疫情常態(tài)后，商圈的媒體價(jià)值將呈現爆發(fā)式增長(cháng)，結合商圈的戶(hù)外裸眼3D的媒體價(jià)值，兆訊傳媒在這一營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中將有更大作為。

綜合來(lái)看，無(wú)論是原有業(yè)務(wù)的提升精進(jìn)，還是互動(dòng)體驗技術(shù)的靈活應用，或者是元宇宙技術(shù)的商業(yè)化，兆訊傳媒的未來(lái)增長(cháng)點(diǎn)可能就出現在數字經(jīng)濟的場(chǎng)景當中。通過(guò)積極推動(dòng)數字媒體技術(shù)在城市商圈和元宇宙生態(tài)的應用轉化，兆訊傳媒有望在全國范圍內規?；卣垢嘈问降臄底只瘡V告新業(yè)態(tài)，挖掘新的藍海市場(chǎng)，形成新的增長(cháng)曲線(xiàn)。

亮點(diǎn)四：引入優(yōu)質(zhì)高管 強化人才培養 積極拓寬銷(xiāo)售渠道

伴隨著(zhù)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，兆訊傳媒正加大蓄勢聚力的力度，積極強化人才培養、引入優(yōu)質(zhì)高管。

據兆訊傳媒最新披露，任命馮中華為兆訊傳媒總經(jīng)理，全面負責兆訊傳媒現有業(yè)務(wù)板塊，并同時(shí)負責開(kāi)拓新的媒體業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，馮中華是廣告行業(yè)的資深專(zhuān)家，擁有20多年戶(hù)外廣告從業(yè)經(jīng)驗。其曾任航美傳媒首席執行官、總裁等職，是該公司聯(lián)合創(chuàng )始人之一。航美傳媒是中國最大的航空媒體運營(yíng)商，占有中國航空數字媒體超過(guò)90%的市場(chǎng)份額，并在奢侈品等高端品牌客戶(hù)領(lǐng)域擁有較高的占有率。馮中華的加入，無(wú)疑將有助于兆訊傳媒擴展業(yè)務(wù)范圍和銷(xiāo)售渠道，并在高端品牌客戶(hù)方面實(shí)現更大突破。

兆訊傳媒還表示，公司一直在持續優(yōu)化組織結構、完善人才機制，積極招募運營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)及技術(shù)人才，已在上海、廣州、深圳、長(cháng)沙、成都等全國各地建設了14個(gè)營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)中心。通過(guò)這些高效運營(yíng)體系，進(jìn)一步提升了公司在全國主要區域的營(yíng)銷(xiāo)團隊覆蓋率，提升了公司的客戶(hù)獲取能力和服務(wù)能力。

亮點(diǎn)五：鐵路客流更快回升 戶(hù)外廣告業(yè)持續向好

伴隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化、精準化程度進(jìn)一步提高，2021年疫情逐步緩解，鐵路客流量較其他交通方式復蘇得更快。國鐵集團數據顯示，2021年，國家鐵路實(shí)現客貨雙增長(cháng)，其中鐵路旅客發(fā)送量實(shí)現恢復性增長(cháng)，達到25.3億人，同比增長(cháng)16.8%。

得益于2021年鐵路客流更快回升、高鐵廣告市場(chǎng)更快復蘇，廣告主的預算進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)媒介資源集中，兆訊傳媒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現快速增長(cháng)。

另外，根據群邑報告，2021年，中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)在全球表現亮眼，流量廣告熱度回歸品牌廣告，戶(hù)外廣告依舊是核心渠道，2021全球戶(hù)外廣告增長(cháng)為17.1%，2022年預計增長(cháng)14.9%。而且，數字戶(hù)外廣告在戶(hù)外廣告總支出中所占份額一直不斷增長(cháng)。據凱度預測，2022年，數字戶(hù)外廣告漲幅將是所有媒介中最大的份額，預計將在2021年基礎上增長(cháng)29個(gè)點(diǎn)數。

在此背景下，兆訊傳媒作為最早進(jìn)行數字化、智慧化運營(yíng)的高鐵數字媒體，先發(fā)優(yōu)勢正持續轉化為業(yè)績(jì)增長(cháng)的動(dòng)能。

實(shí)際上，自3月底登陸深交所創(chuàng )業(yè)板上市以來(lái)，兆訊傳媒就已經(jīng)吸引了包括中金、國泰君安、申萬(wàn)宏源、招商證券等10家券商及機構關(guān)注。在短時(shí)間內獲得如此高的關(guān)注度，即使是在主板上市的公司，這也是比較少見(jiàn)的。這充分說(shuō)明了金融機構對兆訊傳媒發(fā)展前景的普遍認可。

其中，中金公司分析認為，兆訊傳媒與高鐵路網(wǎng)發(fā)展同頻，與國貨品牌崛起共振，將受益于高鐵路網(wǎng)快速發(fā)展及中國消費品品牌廣告增長(cháng)，并給予兆訊傳媒跑贏(yíng)行業(yè)評級。

申萬(wàn)宏源分析稱(chēng)，廣告主長(cháng)期有投放品牌廣告的需求，選擇投放媒介的核心是流量和轉化率，品牌廣告更重流量(曝光)，而兆訊傳媒具備先發(fā)優(yōu)勢，其媒體設備在鐵路站點(diǎn)建成初期就安裝入駐，已經(jīng)成為基礎設施的一部分，市場(chǎng)占有率高，競爭格局相對穩固，點(diǎn)位成本漲幅可控，因此，兆訊傳媒是兼備成長(cháng)性與高盈利，給予買(mǎi)入評級。

預計在未來(lái)，隨著(zhù)我國宏觀(guān)經(jīng)濟的發(fā)展和結構的持續優(yōu)化，戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)保持可觀(guān)的增長(cháng)，以及鐵路網(wǎng)絡(luò )加深覆蓋、消費品牌建設的情況下，兆訊傳媒將有望受益于上述有利重大機遇，依靠深化增強的內功，持續迎來(lái)業(yè)績(jì)的爆發(fā)式增長(cháng)。