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從用戶(hù)視角出發(fā)，紅豆股份品牌煥新升級加速

2022/7/23 17:10:22      挖貝網(wǎng) 李輝

上市不到4個(gè)月，紅豆股份0感舒適襯衫銷(xiāo)量突破15萬(wàn)件，而在3月17日新品上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍；7月11日，一款有行走的空調美譽(yù)的戰高溫神器——紅豆冰袋背心火了，當日2萬(wàn)多件冰袋背心為戰疫一線(xiàn)的英雄送上清涼，受到好評如潮。

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“0感”襯衫、冰袋背心迅速大賣(mài)，是紅豆股份從用戶(hù)視角出發(fā)，持續打造舒適爆品，使品牌煥新升級加速的體現。

面對百年變局和世紀疫情，以及激烈的市場(chǎng)競爭和消費升級的大趨勢，去年，經(jīng)過(guò)深思熟慮、多次調研的紅豆股份董事長(cháng)戴敏君提出，紅豆股份要“以高端化、差異化適應消費升級，提升品牌知名度及行業(yè)影響力；以數字化、在線(xiàn)化適應數字經(jīng)濟時(shí)代；以柔性化、智能化適應個(gè)性化定制需求，刀刃向內，進(jìn)行自我突破，自我革新?！钡膽鹇园l(fā)展軌跡。由此紅豆股份開(kāi)啟了高端化轉型，智能化、在線(xiàn)化步伐更加堅定，也為品牌煥新升級蓄力。

“我們要做好戰略引領(lǐng)，堅持品牌長(cháng)期主義，以快打快，積極從原來(lái)的內部視角轉變?yōu)橛脩?hù)視角，努力打造爆品，這樣會(huì )更好地洞察、滿(mǎn)足消費者的真正需求，從而做出正確部署、正確執行?！贝髅艟硎?。

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正因為把準方向，目標清晰，去年，紅豆股份與享譽(yù)業(yè)界的君智咨詢(xún)公司攜手合作，全面走向高端化轉型之路。

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今年3月17日，紅豆股份紅豆男裝在中國服裝行業(yè)首次以AR形式線(xiàn)上發(fā)布紅豆0感舒適襯衫。該襯衫與國際頂級男裝品牌Armani前設計副總裁聯(lián)合設計，并首創(chuàng )紅豆3D立體剪裁，采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料，全新上市新一代舒適襯衫，以高性?xún)r(jià)比給消費者奢侈品級舒適體驗，消費者好評如潮，并一舉摘得法意美中四國大獎。

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而0感襯衫的研發(fā)就是源于紅豆股份從用戶(hù)視角出發(fā)，因為長(cháng)久以來(lái)，襯衫容易皺、不合身、不舒服的痛點(diǎn)始終存在，而知名品牌襯衫多來(lái)自西方，且價(jià)格倨傲。為了改變這一現狀，紅豆股份紅豆男裝從原料、設計和科技維度賦予產(chǎn)品差異化創(chuàng )新，打造備受市場(chǎng)青睞“0感”舒適襯衫，開(kāi)創(chuàng )舒適男裝新賽道，彰顯國貨品牌自信、民族自信。

紅豆冰袋背心的研發(fā)，也是源于用戶(hù)視角?？崾铍y耐的盛夏，多地高溫肆虐，抗疫英雄們倍受“烤”驗。想為一線(xiàn)戰疫英雄做點(diǎn)什么的紅豆股份運動(dòng)裝公司，站在功能型服裝研發(fā)角度，著(zhù)眼于當下最迫切的防疫裝備需求，紅豆運動(dòng)裝迅速以一年來(lái)公司最暢銷(xiāo)的速干衣為藍本，綜合視覺(jué)效果和減重需求，特別開(kāi)發(fā)出一款速干背心，并在背心前后內側各加了2個(gè)和4個(gè)口袋，放置冰袋。配套冰袋內裝蓄冷劑等，只要擠捏中心處，即可快速降溫十幾度。上午完成開(kāi)發(fā)構想，下午完成樣衣制作，第二天開(kāi)始量產(chǎn)，6小時(shí)生產(chǎn)3000件，單件背心從裁剪到下線(xiàn)僅2小時(shí)，日產(chǎn)能突破2萬(wàn)，并火速送到一線(xiàn)戰疫人員手中?！按┝撕孟駴](méi)穿一樣，特別涼爽，特別舒服”，來(lái)自抗疫一線(xiàn)的質(zhì)樸話(huà)語(yǔ)是對紅豆人的最高褒獎。

中國服裝協(xié)會(huì )專(zhuān)職副會(huì )長(cháng)周一奇非常認可紅豆男裝瞄準服裝“舒適”賽道，他說(shuō)，這是真正從用戶(hù)需求出發(fā)，為中國紡織服裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了更好的示范。以用戶(hù)視角出發(fā)，讓紅豆品牌升級加速，也會(huì )走得更遠。