今年以來(lái)，宏觀(guān)經(jīng)濟及行業(yè)不確定性因素增加，國內疫情多點(diǎn)散發(fā)，經(jīng)濟發(fā)展承壓。據國家統計局數據顯示，2022年上半年，中國GDP同比增速降至2.5%，而上半年受影響最大的上海，GDP前所未有的下降了5.7%。

大變局下消費增速放緩、品牌主營(yíng)銷(xiāo)投入趨于謹慎，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)整體增長(cháng)承壓。但這對有些頭部平臺來(lái)講，恰恰是“危機之下的大機遇”，明確方向，腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印的推動(dòng)業(yè)務(wù)向更深、更廣的維度延伸發(fā)展。

堅定發(fā)展方向 半年答卷顯韌性

雖然A股上市公司半年報尚未完全披露，但我們從業(yè)績(jì)預告的情況中也可以窺見(jiàn)一斑：截至7月15日，傳媒行業(yè)中有47家上市公司披露業(yè)績(jì)預告，其中，預增+扭虧共計9家，占比19%；預減+首虧+續虧共計38家，占比81%，由此可見(jiàn)上半年行業(yè)發(fā)展整體承壓。

浙文互聯(lián)8月5日晚披露半年報“成績(jì)單”顯示， 營(yíng)收實(shí)現77.42億元，同比增長(cháng)14.16%；歸母凈利潤實(shí)現6,425.81萬(wàn)元，同比下降51.79%?？鄯呛髿w母凈利潤實(shí)現6,428.77萬(wàn)元，同比下降23.68%，而業(yè)績(jì)同比下滑除了受疫情影響之外，主要原因是去年同期出售資產(chǎn)產(chǎn)生大額投資收益所致。拋開(kāi)非經(jīng)常性因素影響，浙文互聯(lián)上半年的業(yè)績(jì)在預期之內，呈現十足韌性，不算悲觀(guān)。

恰恰是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，浙文互聯(lián)堅定短期波動(dòng)不改長(cháng)期發(fā)展的信心，執行“夯實(shí)數字營(yíng)銷(xiāo)主業(yè)，打造數字文化生態(tài)”的經(jīng)營(yíng)策略，在穩定數字營(yíng)銷(xiāo)等基本盤(pán)業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現創(chuàng )新業(yè)務(wù)落地發(fā)展，不管是虛擬數字人、數字藏品領(lǐng)域均取得較好成績(jì)，業(yè)務(wù)發(fā)展的長(cháng)期價(jià)值值得期待。

消費刺激，數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)快速歸常、增效

2022年5月，財政部、稅務(wù)總局推出車(chē)輛購置稅減半政策，促進(jìn)汽車(chē)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費快速復蘇。根據乘聯(lián)會(huì )的相關(guān)數據，6、7月份國內乘用車(chē)市場(chǎng)零售分別同比增長(cháng)22.6%、17%。而汽車(chē)銷(xiāo)量的增長(cháng)與營(yíng)銷(xiāo)的投入成正向相關(guān)關(guān)系，這對于一直占據汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)細分領(lǐng)域市占率第一寶座的浙文互聯(lián)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑起到了巨大的推動(dòng)作用。

從上半年來(lái)看，浙文互聯(lián)在汽車(chē)客戶(hù)領(lǐng)域合作規模億級以上客戶(hù)超10家，豪華車(chē)及合資車(chē)的營(yíng)收占比超60%；且在上半年發(fā)力新能源汽車(chē)品牌，與小鵬汽車(chē)、北汽新能源、奇瑞新能源、智己汽車(chē)、新特汽車(chē)、沙龍汽車(chē)、廣汽三菱等達成合作，不管是客戶(hù)結構還是客戶(hù)質(zhì)量均在不斷優(yōu)化，為下半年進(jìn)入汽車(chē)銷(xiāo)售旺季奠定了堅實(shí)的基礎。

據國泰君安研究院發(fā)布的消息稱(chēng)，結合以往政策周期帶來(lái)的銷(xiāo)售彈性，2022年下半年預計汽車(chē)銷(xiāo)售增速區間為13%至19%，其中第三季度增長(cháng)有望達到20%。本輪消費刺激所帶來(lái)的效果可能遠遠超過(guò)市場(chǎng)預期。那么，伴隨著(zhù)廣告市場(chǎng)需求回暖，下半年公司業(yè)務(wù)將在疫情的常態(tài)化管控下而激發(fā)更大發(fā)展潛力。

政策東風(fēng)，元宇宙業(yè)務(wù)密集落子打開(kāi)成長(cháng)空間

今年以來(lái)，兩辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》，上海市政府發(fā)布《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022—2025年）》，各地方、各企業(yè)也紛紛選擇跑步入場(chǎng)，數字文化、元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展機遇。

據數據統計，2022年上半年，國內外元宇宙領(lǐng)域共有118筆融資，總金額達到270.6億元，超億元的融資有34筆，其中有60家企業(yè)注冊地在中國，足以看出行業(yè)的迅速發(fā)展。

在行業(yè)發(fā)展的洪流下，浙文互聯(lián)搶先布局，從2021年上半年開(kāi)始就切入數字文化領(lǐng)域持續推進(jìn)相關(guān)項目落地，打造數字文化、元宇宙業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)，助力傳統文化數字化進(jìn)程，而到2022年的上半年已是“碩果累累”。

在數字藏品方面，牽手浙江文交所，共同打造一流的數字資產(chǎn)交易平臺，目前雙方已在打通底層基礎設施、合作推動(dòng)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)大賽方面取得實(shí)質(zhì)性落地進(jìn)展。其次，公司投資的浙文米塔數字藝術(shù)平臺實(shí)現注冊用戶(hù)數超42萬(wàn)人，已與國藝大師蔡志忠、網(wǎng)紅IP王藍莓、汽車(chē)品牌一汽豐田等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)售多款系列數字藝術(shù)藏品，累計發(fā)行數字藏品超過(guò)26萬(wàn)份，取得了良好的經(jīng)濟效益與文化效益。

在虛擬數字人方面，公司旗下虛擬人業(yè)務(wù)已探索出成熟的商業(yè)化路徑，東風(fēng)風(fēng)光定制虛擬人“可甜”已完成交付，中航數字孿生項目也實(shí)現階段性交付，攜手時(shí)尚集團旗下《座駕》雜志共創(chuàng )時(shí)尚Cool girl “IKA伊卡”正式上線(xiàn)。

在不確定性常態(tài)化的前提下，企業(yè)不僅需要面對環(huán)境挑戰，更需要調整自身戰略、不斷創(chuàng )新與變革以尋求最優(yōu)發(fā)展空間。浙文互聯(lián)在國資股東浙江文投的引領(lǐng)下，乘著(zhù)政策的東風(fēng)，積極進(jìn)行創(chuàng )新升級，必然會(huì )迎來(lái)更大更廣闊的發(fā)展空間，讓我們拭目以待。