近日，勁仔食品集團股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：勁仔食品，證券代碼：003000）發(fā)布了2022年上半年報告。上半年公司營(yíng)業(yè)收入達6.20億元，同比增長(cháng)31.30%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達5667.04萬(wàn)元，同比增長(cháng)37.84%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤達5332.18萬(wàn)元，同比增長(cháng)68.34%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~達1.15億元，同比增長(cháng)113.70%。

數據顯示，公司上半年營(yíng)收規模大幅擴張，凈利潤增幅超過(guò)營(yíng)收增幅，現金流量增幅超過(guò)一倍，表明公司主營(yíng)業(yè)務(wù)高速發(fā)展，盈利能力大幅增強，并且利潤充分兌現。

值得關(guān)注的是，扣非凈利潤增幅超過(guò)規模凈利潤增幅。半年報顯示，對勁仔食品業(yè)績(jì)影響較大的非經(jīng)常性損益項目主要是“計入當期損益的政府補助，2022年上半年公司該項目金額為444.03萬(wàn)元。 經(jīng)查閱2021年半年報，當期該項目達1069.24萬(wàn)元。

同比數據表明，公司今年獲得政府補助大幅減少，但是公司扣非凈利潤同比增長(cháng)率卻高于歸母凈利潤同比增長(cháng)率近一倍，這一事實(shí)表明公司主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利能力大幅提高。

在上半年疫情沖擊經(jīng)濟大環(huán)境的背景下，勁仔食品盈利能力逆勢提高，主要得益于公司推行從產(chǎn)品端、渠道端兩個(gè)端口入手，雙管齊下推動(dòng)創(chuàng )新發(fā)展。

產(chǎn)品端：不斷通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培育新增長(cháng)點(diǎn)

公開(kāi)資料顯示，勁仔食品成立于2010年，2020年在深圳證券交易所掛牌上市，成為“魚(yú)類(lèi)零食第一股”。公司主要從事風(fēng)味休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，現有主要產(chǎn)品有魚(yú)制品、豆制品、禽類(lèi)制品等系列。公司以湖湘鹵味工藝為基礎，研發(fā)出香辣、麻辣、醬汁、糖醋等符合全國消費者口味的休閑鹵味零食。經(jīng)過(guò)十余年積累與發(fā)展，公司現已成為行業(yè)內較為知名的休閑食品企業(yè)。2021年12月22日，被認定為第七批農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。

據媒體報道，公司創(chuàng )始人周勁松于1989年創(chuàng )辦了一家家庭作坊式的醬豆干小工廠(chǎng)，涉足食品行業(yè)，至今專(zhuān)注于休閑食品領(lǐng)域已經(jīng)超過(guò) 30 年。2010年，他將目光瞄準了魚(yú)休閑食品領(lǐng)域，并研發(fā)出了在湖南本土家喻戶(hù)曉的“勁仔小魚(yú)”等產(chǎn)品。從2019年開(kāi)始，勁仔小魚(yú)已經(jīng)連續3年銷(xiāo)量突破10億包，成為了全國魚(yú)零食行業(yè)當之無(wú)愧的龍頭企業(yè)。

基于創(chuàng )始人的創(chuàng )新基因，公司自成立以來(lái)一直將自主研發(fā)作為提高核心競爭力的關(guān)鍵手段。2022年上半年，公司研發(fā)投入達1147.99萬(wàn)元，同比增長(cháng)7.32%，主要通過(guò)對原輔料、工藝、配方等持續研究改良，提升產(chǎn)品的口味口感，滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品風(fēng)味的需求。

公司不斷通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培育新增長(cháng)點(diǎn)，推動(dòng)可持續發(fā)展，先后研發(fā)打造了“小魚(yú)、豆干、肉干、魔芋、素肉、鳳爪、 鵪鶉蛋”七大產(chǎn)品系列，同時(shí)還積極研發(fā)年節禮盒、線(xiàn)上專(zhuān)售品類(lèi)、品牌聯(lián)名產(chǎn)品等創(chuàng )新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者多樣化的需求。

在細分需求方面，公司通過(guò)原料優(yōu)勢、營(yíng)養元素添加、降脂降鹽等工藝，滿(mǎn)足消費者對休閑食品消費升級的營(yíng)養、健康的需求。

在自主研發(fā)創(chuàng )新的推動(dòng)下，上半年公司禽類(lèi)制品成為新增長(cháng)點(diǎn)，在經(jīng)銷(xiāo)模式下增幅達46.58%，在直營(yíng)及其他模式下增幅高達739.38%，均高于魚(yú)制品和豆制品。

渠道端：以品牌營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)立體式全渠道穩健發(fā)展

常言道：“酒好也怕巷子深”。深耕休閑零食行業(yè)30多年的勁仔食品管理層深刻理解品牌傳播渠道和銷(xiāo)售渠道的重要性，因此與時(shí)俱進(jìn)，致力于以品牌營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn)線(xiàn)下渠道和線(xiàn)上渠道結合的立體式全渠道穩健發(fā)展。

半年報顯示，上半年公司積極探索品牌定位，在品牌傳播渠道方面集中優(yōu)勢資源，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)打通，聚焦打造銷(xiāo)量領(lǐng)先的鹵味零食專(zhuān)家品牌形象，培育品類(lèi)認知，促進(jìn)消費者溝通更清晰，使勁仔品牌更專(zhuān)業(yè)。

公司注重品牌傳播渠道年輕化，線(xiàn)上通過(guò)社交媒體持續種草，以更高效觸達消費者，在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺與熱門(mén)主播 KOL 綁定，加大勁仔品牌在年輕消費群里中的曝光率。

公司還注重品牌活動(dòng)年輕化，緊跟年輕消費群體的關(guān)注點(diǎn)，嘗試發(fā)布貼近 Z 世代群體熱衷的活動(dòng)形式、話(huà)題內容。線(xiàn)下同時(shí)加以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、線(xiàn)下樓宇電梯、地鐵高鐵等廣告投放以擴大品牌知名度，傳播公司鹵味零食領(lǐng)導品牌地位，實(shí)現品牌影響力的快速提升。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)下，公司加強銷(xiāo)售渠道建設，成效顯著(zhù)。

上半年公司經(jīng)銷(xiāo)商數量從1869家增加至2000家。公司直營(yíng)達銷(xiāo)售收入 8692.82 萬(wàn)元，同比增長(cháng) 126.37%，主要是線(xiàn)下零食專(zhuān)營(yíng)渠道、線(xiàn)上京東自營(yíng)及天貓超市等 B2B 平臺營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)所致。

線(xiàn)下渠道方面，公司上半年注重經(jīng)銷(xiāo)商布局，持續開(kāi)發(fā)與拓展全國連鎖KA、CVS連鎖便利系統等以提升現代渠道覆蓋率；多方面加強現代渠道陳列打造與推廣投入，樹(shù)立品牌形象和精細化管理的標桿。 公司還增加市場(chǎng)費用投入，針對優(yōu)勢市場(chǎng)開(kāi)展“萬(wàn)店陳列”打造專(zhuān)案，精選優(yōu)質(zhì)門(mén)店，優(yōu)化渠道終端陳列情況，提高終端品牌形象。對于零食很忙、糖巢、好特賣(mài)等零食專(zhuān)營(yíng)渠道，公司緊跟市場(chǎng)形勢，為客戶(hù)提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，加強直營(yíng)客戶(hù)的溝通。

 多方的創(chuàng )新開(kāi)拓之下，2022 年上半年，公司線(xiàn)下實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 49,906.08 萬(wàn)元，同比增長(cháng) 28.49%，占公司營(yíng)業(yè)收入 80.46%。

線(xiàn)上渠道方面，上半年，公司面對傳統電商渠道流量下滑趨勢，采取精細化運營(yíng)，完善產(chǎn)品結構，緊跟新媒體發(fā)展趨勢，布局短視頻、社交平臺、達人直播等新興渠道，建立從頭部流量到自播帶貨的傳播矩陣，實(shí)現品牌和銷(xiāo)量的雙重提升。

上半年，公司線(xiàn)上實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 1.21億元，較上年同期增長(cháng) 44.33%，占公司營(yíng)業(yè)收入 19.54%，增長(cháng)速度高于線(xiàn)下渠道，在公司營(yíng)業(yè)收入中的比重上升。

此外，根據淘寶、京東等平臺數據統計顯示，2022 年 1-6 月，勁仔品牌持續發(fā)力，首次晉級為天貓平臺海味零食銷(xiāo)售額 TOP1。

綜合分析勁仔食品2022年半年報披露的信息，公司從產(chǎn)品端、渠道端兩個(gè)端口入手雙管齊下推動(dòng)創(chuàng )新發(fā)展，體現了很強的自主技術(shù)創(chuàng )新能力和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新能力，因此在上半年疫情沖擊經(jīng)濟大環(huán)境的背景下盈利能力逆勢提高。這種內生的競爭優(yōu)勢具有可持續性，有利于公司長(cháng)期向好發(fā)展。