10月30日晚間，海信視像發(fā)布2022年第三季度報告，公司年初至報告期末實(shí)現營(yíng)業(yè)收入325.1億元，凈利潤11.1億元，同比增長(cháng)76.86%，其中，三季度實(shí)現凈利潤5.1億元，同比增長(cháng)116.19%。

今年以來(lái)，公司業(yè)績(jì)表現突出，特別是凈利潤連續3個(gè)季度保持同比增長(cháng)，且利潤增速遠高于營(yíng)收。公告顯示，前三季度，公司的國內電視市場(chǎng)龍頭地位加固，支撐國內電視銷(xiāo)量和收入增長(cháng)。技術(shù)升級、場(chǎng)景創(chuàng )新持續推動(dòng)公司產(chǎn)品結構升級，提升顯示產(chǎn)品毛利率。同時(shí)，品牌升級、世界級營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品力提升拉動(dòng)顯示消費升級，持續提升全球市場(chǎng)競爭力。

隨著(zhù)競爭格局優(yōu)化，行業(yè)集中度提高，電視龍頭企業(yè)強者恒強，海信電視市場(chǎng)份額持續上行。一季度以來(lái)，多家證券機構看好海信視像的長(cháng)期盈利基礎。國金證券分析認為，公司的品牌戰略升級已取得顯著(zhù)成效，同時(shí)，公司份額不斷提升、持續加碼高端化，疊加面板價(jià)格下行等多因素利好，使公司盈利能力持續優(yōu)化。

根據奧維云網(wǎng)全渠道監測數據，今年7-9月，海信系電視在中國大陸的銷(xiāo)售額市占率為26.78%，同比提高4.66個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售量市占率為25.29%，同比提高5.91個(gè)百分點(diǎn)，均高居行業(yè)第一。

今年，全球彩電行業(yè)呈現明顯的高端化、大屏化趨勢。海信視像在大尺寸領(lǐng)域領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。根據奧維云網(wǎng)全渠道監測數據，在國內市場(chǎng)，海信系電視在75+、85+、100+吋段的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率均位居中國第一，優(yōu)勢不斷擴大。

高端化成為公司在行業(yè)價(jià)格下行期穩定品牌均價(jià)、提高盈利能力的關(guān)鍵。奧維云網(wǎng)月度數據顯示，今年7-9月，在線(xiàn)上高端市場(chǎng)海信系電視的銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率為26.04%；銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率為28.50%，位居行業(yè)第一，量額市占率保持持續增長(cháng)，同比均提高4個(gè)百分點(diǎn)以上；在線(xiàn)下高端市場(chǎng)海信系電視的銷(xiāo)售額市場(chǎng)占有率為31.09%，銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率為32.97%，不僅雙雙突破了30%的關(guān)鍵點(diǎn)，穩居行業(yè)第一，還較同期增長(cháng)了5個(gè)百分點(diǎn)。

安信證券分析認為，海信視像通過(guò)ULED戰略升級，將引領(lǐng)電視行業(yè)高端化進(jìn)程。 9月20日，海信視像發(fā)布全新 ULED X 顯示技術(shù)平臺，推出了 U8H、 UX 等旗艦新品。據悉， ULED X 技術(shù)平臺是 Hi-Light 光學(xué)系統、信芯 X 處理技術(shù)、黑曜屏顯示技術(shù)創(chuàng )新的成果。運用 ULED X 技術(shù)，海信 U8H 將調光精度從 12bits 提升至16bits，實(shí)現4096×16 級智能控光，實(shí)現3 倍于OLED的環(huán)境光對比度。海信基于 ULED X 推出的旗艦新品將加速產(chǎn)品結構升級，進(jìn)一步提升電視業(yè)務(wù)的盈利能力。

值得一提的是，即將舉辦的足球世界杯有望成為驅動(dòng)品牌升級、銷(xiāo)售增長(cháng)的關(guān)鍵變量。據了解，海信U8H是2022世界杯官方指定電視，海信110英寸UX產(chǎn)品作為2022年FIFA官方全球限量定制款，將正式進(jìn)駐賽事現場(chǎng)。

自 2016 年起，海信連續 4 屆贊助全球頂級體育賽事，推動(dòng)品牌國內外聲量擴大和品牌認知快速提升。根據益普索的調研數據，2022Q3 海信電視品牌認知度穩居國內市場(chǎng)第一。隨著(zhù) 2022 卡塔爾世界杯在 11 月開(kāi)幕，海信視像全球品牌影響力有望進(jìn)一步打開(kāi)，世界杯觀(guān)賽需求、海外黑五促銷(xiāo)及中國雙十一促銷(xiāo)預計將持續拉動(dòng)海信視像出貨量和市占率進(jìn)一步提升。