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短視頻帶動(dòng)本地生活服務(wù)下沉滲透 交銀國際看好美團、移卡

2022/11/9 17:48:53      挖貝網(wǎng)

短視頻廠(chǎng)商入局本地生活服務(wù)，使得本地生活業(yè)務(wù)原有市場(chǎng)格局開(kāi)始松動(dòng)。

交銀國際發(fā)布報告稱(chēng)，短視頻平臺入局本地生活或將帶動(dòng)行業(yè)提升下沉滲透。據該行估算，今年中國的本地生活服務(wù)市場(chǎng)達8.3萬(wàn)億元人民幣，線(xiàn)上化率3%，長(cháng)期或升至10%，并預計2025年線(xiàn)上規模達到6500億元人民幣，2022至2025年復合年增長(cháng)率為31%。

交銀國際指出，美團在平臺營(yíng)運方面仍有優(yōu)勢，內生增長(cháng)穩定，看好其到店業(yè)務(wù)穩定增長(cháng)、外賣(mài)盈利能力及新業(yè)務(wù)拓展。但與此同時(shí)，交銀國際也表示移卡（09923）作為短視頻本地生活服務(wù)商，將受惠于短視頻所帶動(dòng)的行業(yè)下沉滲透。

公開(kāi)資料顯示，移卡日前公布了2022年第三季度業(yè)務(wù)發(fā)展情況：期內一站式支付服務(wù)總支付交易量（GPV）約5408億元，環(huán)比增長(cháng)4.3%；活躍支付服務(wù)商戶(hù)數目達790萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)7.3%。

移卡重點(diǎn)布局的到店電商服務(wù)表現亮眼：期內總商戶(hù)交易量（GMV）及付費消費者數量分別達10.36億元、640萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)29.6%、27.9%。同時(shí)，到店電商服務(wù)單月接近盈利，公司重申2022年全年GMV達到人民幣28億元至人民幣35億元的指引。

這預示著(zhù)，從2015年提出“基于支付，超越支付”陸續布局多項增值業(yè)務(wù)，到2022年到店電商服務(wù)的潛力開(kāi)始釋放，To B業(yè)務(wù)出身的移卡實(shí)現了與C端用戶(hù)的良好連接與互動(dòng)，基于支付的數字商業(yè)生態(tài)逐步形成，到店電商服務(wù)已經(jīng)具備成為移卡第二條增長(cháng)曲線(xiàn)的潛力。

本月以來(lái)，在大市整體氣氛好轉，以及第三季度業(yè)績(jì)保持增長(cháng)的利好因素支持下，截至11月8日收市，移卡股價(jià)本月已累升26.26%。