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品牌升級顯成效 水星家紡榮膺“高質(zhì)量發(fā)展上市公司獎”

2022/12/25 15:09:49      挖貝網(wǎng)

12月20日，由廣東時(shí)代傳媒集團有限公司舉辦的“第七屆時(shí)代金融金桔獎”榜單重磅揭曉，此次榜單以“新格局、新發(fā)展、新機遇”為主題。水星家紡（603365.SH）憑借其“快速、和諧、卓越”的企業(yè)精神，以及持續性的創(chuàng )新理念，榮獲“高質(zhì)量發(fā)展上市公司”獎項，展現了國產(chǎn)家紡上市公司的品牌實(shí)力。

深挖消費者需求 持續提升品牌高度

據悉，為了弘揚和表彰以高質(zhì)量發(fā)展為目標的上市企業(yè)，金桔獎評選秉持“求真、求全、求細”的原則，從盈利能力、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)引領(lǐng)、公眾評價(jià)、社會(huì )責任等多個(gè)維度對上市公司進(jìn)行評判。

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今年，黨的二十大報告也明確提出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會(huì )主義現代化國家的首要任務(wù)”。水星家紡為滿(mǎn)足消費者需求、為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，公司建立了一個(gè)從終端導購細致規范服務(wù)到數據集成、從線(xiàn)下到線(xiàn)上、從觀(guān)察交流到理性分析、 從產(chǎn)品到服務(wù)的一個(gè)消費者需求研究系統，從而有效地增強、提升了對消費者的深層洞察能力。

此外，水星家紡一直在不斷調整優(yōu)化品牌傳播方式與途徑，通過(guò)策劃品牌傳播大事件，聯(lián)合中國家紡協(xié)會(huì )、中國睡眠研究會(huì )發(fā)布了《2022中國被芯白皮書(shū)》，增加線(xiàn)上平臺的營(yíng)銷(xiāo)投入、持續與知名 IP、國際設計師合作等方式，持續推動(dòng)品牌戰略不斷升級再上新高度，為促進(jìn)民族品牌成長(cháng)，帶動(dòng)“國貨崛起”的發(fā)展潮流步入新階段。

雙線(xiàn)渠道建設 引領(lǐng)行業(yè)數字化發(fā)展

水星家紡在線(xiàn)上渠道以提升市占率為目標，充分發(fā)揮電商團隊極強的開(kāi)拓能力、專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)能力及靈活應變能力，讓公司延續了在各電商平臺的優(yōu)異表現。此外，公司通過(guò)大單品戰略，在一季度推出爆款單品蠶絲被，在為實(shí)體門(mén)店引流、提振線(xiàn)下銷(xiāo)售起到重要作用。

值得一提的是，水星家紡為加快線(xiàn)下業(yè)態(tài)的數字化轉型，其新零售中心發(fā)揮其部門(mén)優(yōu)勢，大力支持和幫助經(jīng)銷(xiāo)商更好地運用云店小程序、直播及私域流量經(jīng)營(yíng)等新零售模式，增加線(xiàn)下門(mén)店獲客率，提升銷(xiāo)售轉化率，為提升下線(xiàn)業(yè)務(wù)提升起到了重要作用；并且公司在直營(yíng)渠道方面進(jìn)一步加大新零售模式的轉型探索，穩健推進(jìn)創(chuàng )新零售業(yè)務(wù)發(fā)展。公司前三季度營(yíng)業(yè)總收入為25億元，實(shí)現歸母凈利潤為1.8億元，其中線(xiàn)上收入顯示穩步增長(cháng)。

水星家紡作為國內家紡龍頭之一，以發(fā)展高質(zhì)量產(chǎn)品、提升公司國產(chǎn)品牌影響力、發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下消費融合戰略為基礎，隨著(zhù)國家對促進(jìn)消費市場(chǎng)活躍的支持加力，公司內生外延的發(fā)展戰略或將發(fā)揮出更顯著(zhù)的亮眼表現。