數據顯示，2021年全球家紡市場(chǎng)規模為1329.90億美元，預計2025年將達到1518.25億美元。中國家紡市場(chǎng)規模從2016年的2036億元增長(cháng)至2019年的2502億元，2022年國內家紡行業(yè)的市場(chǎng)規?？傮w也呈穩步增長(cháng)趨勢，中國家紡行業(yè)具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。

隨著(zhù)人民生活水平的不斷發(fā)展，消費者將更要求床上用品與自身生活方式和審美文化相吻合，以產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品功能為特點(diǎn)的品牌消費時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

未來(lái)床上用品企業(yè)之間的競爭將會(huì )是建立在差異化基礎上的品牌競爭，企業(yè)只有從消費者的角度出發(fā)，豐富產(chǎn)品結構，才能更好的塑造企業(yè)品牌，提升品牌價(jià)值，充分發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力。

近年來(lái)隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇以及床上用品行業(yè)自主研發(fā)創(chuàng )新能力的提升，國內床上用品行業(yè)涌現出一系列品牌家紡企業(yè)，行業(yè)品牌格局顯現。據統計，國內主要城市市場(chǎng)上比較活躍的床上用品品牌近 1,000 個(gè)，共有 70余個(gè)家紡品牌被評定為中國名牌產(chǎn)品。水星家紡就是中國優(yōu)秀自主家紡品牌的主要代表之一。

上海水星家用紡織品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“水星家紡”）成立于2000年，多年以來(lái)，公司始終秉持“科學(xué)守護睡眠，讓每個(gè)人都能睡一個(gè)健康好覺(jué)”的理念，至今已快速成為集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體，專(zhuān)注于家用紡織品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、多品牌企業(yè)。

作為“中國現代家紡業(yè)的重要奠基者“，水星家紡堅持品質(zhì)第一，不斷創(chuàng )新，用優(yōu)質(zhì)原料、硬核科技以及先進(jìn)工藝來(lái)打造優(yōu)質(zhì)被芯產(chǎn)品，從而改善國人睡眠微環(huán)境，進(jìn)一步助力國人健康睡眠。

品牌建設方面，水星家紡是行業(yè)內較早進(jìn)行系統性品牌建設的企業(yè)，如今已形成“水星”品牌為主，“百麗絲”為輔，嬰幼兒品牌“水星 KIDS”和婚慶品牌“水星家紡婚慶館”等為細分品類(lèi)的品牌矩陣。

早從 2004 年起，公司即開(kāi)始了全面的、系統化的品牌建設工作。在品牌建設方面采用跨界聯(lián)名、代言人宣傳等方式，提升水星品牌知名度，擴大品牌影響力。水星家紡線(xiàn)上渠道發(fā)展至今，形成了加盟、直營(yíng)和線(xiàn)上等多渠道齊頭并進(jìn)、融合發(fā)展的格局。同時(shí)，公司的品牌推廣力度和深度不斷加大，2014年簽約金宇彬和劉嘉玲，2019年簽約楊洋和孫儷，在2021年榮獲“消費者喜愛(ài)的中國品牌 100 強”。

水星家紡始終將品牌建設作為一項系統工程進(jìn)行實(shí)施，通過(guò)“戀一張床、愛(ài)一個(gè)家——水星家紡”向消費者傳達以“愛(ài)”為核心的品牌理念。

產(chǎn)品研發(fā)方面，水星家紡堅持產(chǎn)品為王，以科技賦能新品。公司深耕單品研發(fā)，不斷強化品牌價(jià)值影響力。公司聚焦被芯單品的研發(fā)與創(chuàng )新，曾推出黃金搭檔被、超長(cháng)絲系列、匈牙利鵝絨系列、德國羽絨系列等主打被芯產(chǎn)品。2021年自主研發(fā)纖維新材料和助劑材料，在涼感纖維、除臭纖維、草本天然抗菌等項目取得技術(shù)性突破，推出了大豆抗菌被等富有科技感的被芯單品。功能性被芯的推陳出新建立了消費者對于水星品牌價(jià)值的認知，占領(lǐng)消費者心智。

渠道布局方面，公司提出全鏈路數字化改造戰略，積極探索新零售業(yè)態(tài)。為促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合，提振線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，水星家紡加速實(shí)施全鏈路數字化改造戰略，將更多的門(mén)店和區域納入全渠道鏈路，并嘗試將經(jīng)銷(xiāo)商的數據納入水星體系，通過(guò)大數據精準洞察消費者的購買(mǎi)意向，提升店鋪運營(yíng)效率。

此外，水星家紡也通過(guò)直營(yíng)門(mén)店積極探索新零售模式，重構消費者、產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)門(mén)店的關(guān)系，通過(guò)直播、云店、抖音等形式，擴展公域流量，培育私域流量，將線(xiàn)上消費者引流至線(xiàn)下，增加線(xiàn)下門(mén)店的獲客率。

公司目前在二、三線(xiàn)城市構筑“網(wǎng)格布局”，在一、二線(xiàn)城市構筑“重點(diǎn)布局”，呈現較為突出的渠道卡位優(yōu)勢。

銷(xiāo)售渠道多元化與品牌宣傳對應著(zhù)公司對研發(fā)、產(chǎn)品的深耕。2019年，水星家紡成立家紡行業(yè)第一家院士專(zhuān)家工作站——水星家紡院士專(zhuān)家工作站，并建立水星家紡上海睡眠研究中心，通過(guò)被芯品類(lèi)爆款單品帶動(dòng)家紡全品類(lèi)發(fā)展。相信水星家紡未來(lái)將繼續以行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，不斷推出更優(yōu)質(zhì)的科技賦能的寢具床品，解決國人的睡眠難題，提升國人的睡眠享受。