數據顯示，基于我國居民的消費習慣，約有 82%的中國消費者在裝修或喬遷新居時(shí)會(huì )購買(mǎi)各類(lèi)床上用品來(lái)裝飾住所。居民住房條件的改善極大地刺激了床上用品的消費，以遷入新居或裝修后進(jìn)行床上用品消費為特征的消費需求，將形成巨大的床上用品需求市場(chǎng)。

縱觀(guān)國內床上用品行業(yè)發(fā)展歷程，2010 年以后，行業(yè)步入成長(cháng)中后期。此時(shí)行業(yè)整體呈增速趨緩態(tài)勢。隨著(zhù)消費者對床上用品品牌的認同感增強，市場(chǎng)中一些優(yōu)秀的自主床上用品品牌在行業(yè)內脫穎而出，行業(yè)品牌格局開(kāi)始顯現。

床上用品行業(yè)在過(guò)去的三十年間經(jīng)歷了一個(gè)消費偏好品牌化、銷(xiāo)售渠道多元化、產(chǎn)品功能多樣化的轉變過(guò)程。為適應國人持續變動(dòng)的消費需求與精致優(yōu)良的產(chǎn)品體驗，水星家紡等國內優(yōu)秀家紡企業(yè)由此開(kāi)啟了產(chǎn)品創(chuàng )新與品牌建設之路。

上海水星家用紡織品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“水星家紡”）是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)。經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，水星家紡至今已成為集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體，專(zhuān)注于家用紡織品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、多品牌企業(yè)。

自成立起，水星家紡一直以來(lái)堅持“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則，始終貼近廣大消費者的真實(shí)消費需求，產(chǎn)品涵蓋床罩多件套、被子、枕芯、單件組合、靠坐墊、兒童用品、夏令用品、床墊沙發(fā)、餐廚衛浴、毛毯等十大系列300多個(gè)品種。公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售、渠道規模及綜合實(shí)力居行業(yè)前三。2009年通過(guò)上海市高新技術(shù)企業(yè)評審，2017年成功登陸上海證券交易所。

品牌的定位與傳播、市場(chǎng)策略的建立、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的搭建及市場(chǎng)管理、產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng )新與積累、管理水平及人才累積是床上用品企業(yè)參與市場(chǎng)化競爭、獲得領(lǐng)先優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。

目前，水星家紡已開(kāi)始圍繞上述方面構建起自身核心競爭優(yōu)勢。

堅持以科技賦能新品 聚焦精致實(shí)用型單品研發(fā)  

公司深耕單品研發(fā)，不斷強化品牌價(jià)值影響力。公司聚焦被芯單品的研發(fā)與創(chuàng )新，曾推出黃金搭檔被、超長(cháng)絲系列、匈牙利鵝絨系列、德國羽絨系列等主打被芯產(chǎn)品。

以水星家紡新推出的柔·鳶尾花語(yǔ)為例，這款產(chǎn)品以梵高·鳶尾花為主題，鳶尾花獨具觀(guān)賞價(jià)值，花型像是一只飛舞的蝴蝶，寓意著(zhù)優(yōu)美和優(yōu)雅之意，同時(shí)還象征友誼和愛(ài)情，鵬程萬(wàn)里，前途無(wú)量，代表著(zhù)使人生更加美好。此產(chǎn)品采用高檔繡花聯(lián)名設計，將精致的字母和鳶尾花結合起來(lái)，簡(jiǎn)約內斂中流露出令人心動(dòng)的優(yōu)雅，精致細膩，又彰顯品質(zhì)。柔·鳶尾花語(yǔ)還含有水星特有的抗菌技術(shù)，有效幫助消費者構建清潔的睡眠環(huán)境，為消費者健康睡眠保駕護航。

“內涵”與“外延”相結合 傳達以“愛(ài)”為核心的品牌理念

在長(cháng)期運營(yíng)中，水星家紡始終將品牌建設作為一項系統工程進(jìn)行實(shí)施，通過(guò) “戀一張床、愛(ài)一個(gè)家——水星家紡”向消費者傳達以“愛(ài)”為核心的品牌理念。通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、設計研發(fā)、款式創(chuàng )新以及對質(zhì)量的不懈追求努力塑造品牌的“內涵”；通過(guò)統一的形象設計以及規范的運營(yíng)要求及其管理，確保銷(xiāo)售終端的服務(wù)能力在高水準上保持一致，拓展品牌的“外延”。通過(guò)“內涵”與“外延”的有機結合向消費者傳達優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心的品牌價(jià)值。

   公司通過(guò)策劃品牌傳播大事件，聯(lián)合中國家紡協(xié)會(huì )、中國睡眠研究會(huì )發(fā)布了《2022中國被芯白皮書(shū)》，增加線(xiàn)上平臺的營(yíng)銷(xiāo)投入、持續與知名 IP、國際設計師合作等方式，持續推動(dòng)品牌戰略不斷升級再上新高度，為促進(jìn)民族品牌成長(cháng)，帶動(dòng)“國貨崛起”的發(fā)展潮流步入新階段。

引領(lǐng)行業(yè)全鏈路數字化發(fā)展 雙線(xiàn)渠道戰略正持續優(yōu)化

近幾年，水星家紡提出全鏈路數字化改造戰略，積極探索新零售業(yè)態(tài)。為促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合，提振線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，公司加速實(shí)施全鏈路數字化改造戰略，將更多的門(mén)店和區域納入全渠道鏈路。水星家紡在線(xiàn)上渠道以提升市占率為目標，充分發(fā)揮電商團隊極強的開(kāi)拓能力、專(zhuān)業(yè)的運營(yíng)能力及靈活應變能力，讓公司延續了在各電商平臺的優(yōu)異表現。此外，公司通過(guò)大單品戰略，在一季度推出爆款單品蠶絲被，在為實(shí)體門(mén)店引流、提振線(xiàn)下銷(xiāo)售起到重要作用。

公司在廣大二、三線(xiàn)城市構筑“網(wǎng)格布局”，在一、二線(xiàn)城市構筑“重點(diǎn)布局”，呈現較為突出的渠道卡位優(yōu)勢，同時(shí)公司抓住電子商務(wù)快速發(fā)展的機遇，大力拓展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道規模，在取得業(yè)績(jì)有效、穩步增長(cháng)的同時(shí)，為進(jìn)一步的、可持續的增長(cháng)提供了相當的空間。

水星家紡緊隨床上用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，依助于公司的品牌、研發(fā)等優(yōu)勢，深耕、精耕目標市場(chǎng)，致力于滿(mǎn)足市場(chǎng)現有需求和挖掘市場(chǎng)潛在需求，并最終將之轉化為業(yè)績(jì)的提升。公司作為床上用品行業(yè)最早進(jìn)行品牌建設的一批企業(yè)之一，市場(chǎng)影響力未來(lái)將得到持續的加強。