美麗田園引領(lǐng)美容健康消費復(fù)蘇,上半年凈利增超510%
8月24日晚間,港股上市企業(yè)美麗田園醫(yī)療健康(2373.HK)披露2023年半年報,上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.37億元,較去年同期增長41.2%,凈利潤1.21億元,利潤增長遠超預(yù)告數(shù)據(jù)達到同比增長510.2%的佳績,經(jīng)調(diào)整的凈利率已接近2021年水平,其強勁的復(fù)蘇能力引領(lǐng)行業(yè)和消費市場,契合品質(zhì)消費和健康消費需求的雙重提升趨勢。
公司表示,隨著國家各類恢復(fù)和擴大消費的政策不斷加強力度,公司充分發(fā)揮高效的組織能力,通過提供全面且不斷創(chuàng)新的服務(wù),滿足消費者對追求美與健康的需求,促進活躍客戶群進一步擴大,相關(guān)業(yè)務(wù)由此快速復(fù)蘇。
“雙美”高效協(xié)同,內(nèi)生外延卡位明星賽道
美麗田園成立于1993年,今年也是公司成立三十周年的重要年份,作為中國健康與美麗管理服務(wù)行業(yè)中歷史相對悠久的連鎖品牌之一,公司主營的“雙美”戰(zhàn)略持續(xù)推進,其中醫(yī)美業(yè)務(wù)比重不斷擴大,報告期內(nèi)顯示已達到42.4%,醫(yī)美業(yè)務(wù)毛利率接近60%,隨著公司在醫(yī)美板塊持續(xù)加大投入,公司醫(yī)美業(yè)務(wù)比重有望進一步擴大,帶動公司整體的利潤水平上升。
同時,公司醫(yī)美業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展成熟也與傳統(tǒng)美容、亞健康業(yè)務(wù)板塊產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng),豐富公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),為客戶提供更加全面的服務(wù)。
戰(zhàn)略并購等市場擴張布局中,公司上半年新開設(shè)加盟店14家,通過自建開設(shè)直營店達到8家,其中傳統(tǒng)美容門6家,在合肥和長春分別新開設(shè)了一家醫(yī)美門診和一家研源醫(yī)療中心,并對諸多門店進行了升級。
同時,公司在產(chǎn)品和服務(wù)方面不斷推陳出新,包括在傳統(tǒng)美容板塊推出改善睡眠障礙等調(diào)養(yǎng)護理項目、在醫(yī)美板塊對“TimeSo微美學(xué)”進行升級、在亞健康板塊研發(fā)上線更具針對性的女性健康項目等。
后期,公司將通過“生美導(dǎo)向醫(yī)美”策略開啟市場擴張,不斷整合行業(yè)資源的同時進一步穩(wěn)固自身市場地位,厚積薄發(fā)深耕美容護理的明星消費賽道,并持續(xù)延伸至健康管理的更廣闊和更高價值服務(wù)領(lǐng)域。
數(shù)字化建設(shè)成效顯著 客戶活躍度激增
公司緊跟當(dāng)前消費市場發(fā)展的主線,在報告期內(nèi)公司對數(shù)字化企業(yè)管理的建設(shè)穩(wěn)定投入,數(shù)字化的完善使公司業(yè)務(wù)能夠更加高效、穩(wěn)定地運營。多年來持續(xù)投資助力公司募資后的業(yè)務(wù)拓展穩(wěn)步推進,使公司切實積累了核心競爭力。
此外,公司對于客戶線上線下融合管理與運營能力的提升都有長足的進步,通過數(shù)字化技術(shù)的賦能,精準分析客戶的需求,通過模型的延展分析,了解客戶對服務(wù)滿意度,使公司具有領(lǐng)先于行業(yè)的持續(xù)納新和活躍留存客戶的能力,直營門店活躍會員的滲透率進一步強化。
目前,公司的直營店擁有近7.4萬名活躍會員,較2022年同期上升21.3%,當(dāng)期新入會活躍會員人數(shù)較去年同期上漲54.3%,而來自直營店的活躍會員到店次數(shù)超過60萬次,平均到店達到6.6次。
此前公司在2022年度業(yè)績報告中表示,2023年公司將繼續(xù)推進線上線下融合運營的模式,通過線上線下的資源整合、優(yōu)勢互補,進一步加強用戶黏性和精準營銷,開創(chuàng)融合運營新局面。
上半年,美麗田園也獲得了眾多投資分析機構(gòu)的關(guān)注青睞,其客群沉淀能力獲得市場認可,數(shù)字化賦能醫(yī)美滲透率和隨之而來的變現(xiàn)價值被持續(xù)看好,未來業(yè)績及發(fā)展延伸契合消費升級走向健康品質(zhì)化的優(yōu)化趨勢,或?qū)②A得更廣泛的消費人群。
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