特步與廈馬的16年,從人人穿“碳”到人人減“碳”
坐穩(wěn)國產(chǎn)跑鞋品牌頭把交椅的特步,正在“跑”出可持續(xù)。
馬拉松熱度延續(xù),周日的廈門馬拉松迎來13.6萬人預(yù)報名,3萬人參賽的盛大局面,人數(shù)創(chuàng)歷史之最。3萬人中超過1.2萬人穿特步跑完全程,占比連續(xù)4年第一。
悅跑圈發(fā)布的2024廈門馬拉松各品牌跑鞋穿著率排行榜特步占比第一
不僅如此,特步助力廈馬3萬件參賽服全部環(huán)?;?,每件參賽服用6-7個塑料瓶回收再造而來,用100%再生化纖取代傳統(tǒng)化纖,1kg再生化纖可以減少1.8kg碳排放。這也是特步自2020年推出“循造未來”環(huán)保理念以來,首次和馬拉松賽事組委會合作落地這一理念。
廈門馬拉松博覽會現(xiàn)場展陳的環(huán)保參賽T
全員提速 人人穿“碳”
賽后,據(jù)廈門馬拉松賽事官方統(tǒng)計,共2347人跑進3小時,為廈馬歷年來最高。悅跑圈發(fā)布的《2024廈門馬拉松賽大數(shù)據(jù)》顯示,特步以43.8%的占比位列破三選手穿著率榜首。其中,特步的旗艦碳板跑鞋160X 5.0 PRO 和 特步160X 3.0 PRO在本屆廈馬破三鞋款榜單中位居第一、第三。最新發(fā)布的260X碳板跑鞋也成為眾多跑者的選擇。特步旗艦競速鞋款中的“X”,使用了特步跑鞋中使用的X形異構(gòu)碳板來命名,260X跳脫出原有260系列的常規(guī)迭代,加入碳板,在設(shè)計之初就定下了人人有“碳”穿,人人可穿“碳”的目標(biāo),助力更多跑者跑得更快。
全新推出的260X多場景碳板跑鞋
一起跑“廈”去 人人減碳
2003年是特步與廈馬開啟合作的第一年,當(dāng)年廈馬參賽人數(shù)僅僅1000人,“陪跑”16年,跑者也逐漸建立了熟悉的跑“廈”體驗,“穿最好的特步跑鞋,跑最美的廈馬賽道”,但顯然特步的野心不限于此。
在廈馬前夕,特步的冠軍版跑鞋家族推出“萬物生”環(huán)保配色,把覆蓋入門跑者到精英跑者的冠軍家族鞋款全部染“綠”。選擇了旗艦鞋款做環(huán)保配色,顯然順應(yīng)了廈馬在可持續(xù)發(fā)展上的趨勢和跑者對環(huán)保議題的關(guān)注。綜合特步自身發(fā)展來看,此次的環(huán)保配色更釋出了下一步品牌風(fēng)向標(biāo)。
特步冠軍版跑鞋家族“萬物生”配色
不止步于要讓人人穿“碳”,更呼吁人人減碳。
特步集團董事局主席兼CEO丁水波在“2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇”上表示,跑步+可持續(xù)=人們對健康、美好生活的追求,特步+廈馬=可持續(xù),打造環(huán)保馬拉松樣板,一起跑向可持續(xù)。
丁水波出席“2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇”并發(fā)表演講
相較于顯性的環(huán)保配色,還有更多不易被察覺的“修煉內(nèi)功”正在積蓄特步在可持續(xù)發(fā)展上的實力。早在2023年7月,國際評級機構(gòu)MSCI就將特步的ESG評級從BB上調(diào)到BBB,是中國體育用品品牌中最高分。
在跑鞋品類上,特步在2022年推出了首款低碳概念跑鞋360-ECO,為冠軍家族注入低碳元素。360-ECO采用植物油原材料,相較于傳統(tǒng)石油基材料,1只41碼男鞋可以減少碳排放81%?!叭f物生”配色或許透露出冠軍家族的全員低碳版本的臨近。
從BB到BBB,特步僅花了1年時間。從2007年開始,特步累計贊助的馬拉松賽事超過1000場,如果所有馬拉松賽事都“綠”化,在減碳上能貢獻怎樣的力量可想而知。擅長長期主義的特步,在跑出可持續(xù)這道新命題上能取得多大成就尚未看到天花板。
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