2024年開(kāi)年，由王家衛首次執導的電視劇《繁花》火爆全網(wǎng)、霸屏熒幕，掀起了網(wǎng)絡(luò )熱議。故事發(fā)生在上世紀90年代的上海，各色人物在春風(fēng)乍起的大時(shí)代下，朝氣蓬勃地向上，激流勇進(jìn)地向前，從小人物轉變?yōu)榕眱?，在時(shí)代中迸發(fā)出蓬勃的生命力。

“一座城，一席酒，輾轉半生，盡看繁花?！?《繁花》以一座城市為背景，展現時(shí)代變革中百姓的悲歡離合、勤奮堅韌。有人欣賞王家衛的鏡頭美學(xué)，感受老上海的搖曳風(fēng)情，也有人思考時(shí)代精神與個(gè)體之間的聯(lián)系，將記憶撥回風(fēng)起云涌的90年代。

20世紀90年代的上海，處處機遇與希望，人人都在奮力向上。主角阿寶借著(zhù)改革開(kāi)放的春風(fēng)一路打拼，從一名普通青年蛻變成商界大亨。這不僅是“阿寶”的故事，更是個(gè)人命運與時(shí)代的風(fēng)云際會(huì )，一代民族企業(yè)家、國貨品牌共同書(shū)寫(xiě)的輝煌傳奇。

敢為人先的品牌意識

隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，市場(chǎng)需求不斷增長(cháng)，紡織服裝行業(yè)迎來(lái)了前所未有的機遇，民營(yíng)企業(yè)逐漸嶄露頭角。彼時(shí)，不少民族品牌在時(shí)代的浪潮中應運而生，并乘著(zhù)時(shí)代的東風(fēng)迅速崛起，其中就包括以紡織服裝起家的紅豆。

始創(chuàng )于1957年的紅豆是中國首批崛起的男裝品牌，深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，從中國傳統文化中汲取營(yíng)養。為了追求品牌的民族特色，不走模仿洋品牌之路，而是堅持走自主品牌路線(xiàn)，以創(chuàng )民族品牌為己任。67年來(lái)，紅豆深耕紡織服裝領(lǐng)域，恪守匠人精神，在一針一線(xiàn)中堅守民族品牌的初心。

品牌是無(wú)形的資產(chǎn)，更是在市場(chǎng)上保持競爭力和影響力的關(guān)鍵。正如《繁花》中某國產(chǎn)品牌的崛起，充分證明了品牌的力量以及品牌價(jià)值的重要性。勇立時(shí)代潮頭，紅豆這個(gè)蘊含中國傳統文化、充滿(mǎn)詩(shī)意的服裝品牌走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，在時(shí)代淬煉中歷久彌新，成為民族品牌的標桿。

尋求創(chuàng )新突破，定位舒適男裝

隨著(zhù)中國制造的崛起和文化自信的提升，中國品牌影響力與日俱增，國貨也受到越來(lái)越多人的青睞。而紅豆男裝作為國貨男裝品牌也在擺脫傳統的窠臼，通過(guò)對“舒適”的探索，從面料、設計、性?xún)r(jià)比到細節的展現，吸引了新一代年輕人，使得品牌觸達到更多圈層、各年齡段的人群。

《繁花》有這樣一句臺詞：“做生意不是比誰(shuí)賺得多，要看誰(shuí)活得長(cháng)，不要想著(zhù)一步登天，要一步一個(gè)腳印，穩扎穩打?！?span style="letter-spacing:1px"> 67年專(zhuān)注舒適的歷史塑造了紅豆深厚的品牌底蘊，而紅豆追求舒適的腳步從未停止，多年來(lái)積累了128項專(zhuān)利技術(shù)，品質(zhì)獲全球9國權威認證。紅豆在“舒適”這一長(cháng)期主義路線(xiàn)上的踐行，使其成為舒適男裝賽道的開(kāi)創(chuàng )者。

縱觀(guān)紅豆多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路，不難發(fā)現，每一個(gè)品牌升級都是以消費需求的改變?yōu)榛A，與時(shí)代同頻共振。而“舒適”正是紅豆男裝突出重圍的關(guān)鍵，將產(chǎn)品特性與品牌屬性緊緊融合，以強關(guān)聯(lián)占領(lǐng)消費心智，以不一樣的國貨形象塑造新的經(jīng)典。

從趨勢到引領(lǐng)，在一次次消費升級中，“舒適”讓紅豆再一次牢牢把握住了時(shí)代發(fā)展的動(dòng)脈。

爆品是如何煉成的？

在《繁花》中，某針織廠(chǎng)自主研發(fā)出了不怕火燒的絲光棉面料，火燒絲光棉產(chǎn)品過(guò)硬，具有技術(shù)壁壘，寶總發(fā)現了其中的商機，一手將絲光棉T恤打造成為全國大爆款?；貧w產(chǎn)品本身，爆款的成功從來(lái)不是偶然，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，才是熱銷(xiāo)的核心要素。

紅豆之所以在業(yè)內被譽(yù)為 “爆款制造者”，來(lái)源于品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控。這個(gè)90年代初以護士衫聞名全國，以輕西服、小白T等拳頭產(chǎn)品不斷刷新國民好感度的經(jīng)典國牌，2022年又推出“現象級爆品”——紅豆0感舒適襯衫，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)件，創(chuàng )單品熱銷(xiāo)與口碑雙傳奇，引領(lǐng)舒適賽道的先鋒之勢。

從享譽(yù)全國的紅豆襯衫、紅豆西服，到熱銷(xiāo)百萬(wàn)件的紅豆0感舒適襯衫、風(fēng)靡海外的舒暖鵝絨服，在舒適戰略的引領(lǐng)下，紅豆男裝爆品頻出，帶動(dòng)全品類(lèi)銷(xiāo)量增長(cháng)。無(wú)論是舒適原料還是先進(jìn)工藝，每一處細節都在傳達紅豆為消費者打造最佳舒適穿衣體驗的信心，重新定義奢侈品級舒適男裝。

真正的匠心和匠人精神，堅持貫徹在產(chǎn)品的生命始終，并長(cháng)久地沉淀在企業(yè)的精神血液里。紅豆舒適男裝將爆款成功的經(jīng)驗復制到更多的產(chǎn)品中，將“經(jīng)典舒適”的品牌理念延伸至更廣闊的市場(chǎng)，以卓越的產(chǎn)品力激活品牌勢頭，在求新求變中韌性生長(cháng)。

“只有看到未來(lái)，才會(huì )有未來(lái)?！?span style="color: black; letter-spacing: 0px; background: white;">每一代有每一代的繁花，每個(gè)時(shí)代有屬于每個(gè)時(shí)代的故事，這些故事奏響不同時(shí)代、不同消費市場(chǎng)下紡織行業(yè)品牌戰略發(fā)展的最強音，組成磅礴恢宏的時(shí)代交響曲。67年來(lái)，紅豆以衣載道、專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，持續定義著(zhù)中國男裝的舒適與品質(zhì)，實(shí)現著(zhù)人民的美好憧憬，穿越時(shí)代的洪流，延續民族品牌的傳奇。