《繁花》背后,民族品牌的崛起
2024年開(kāi)年,由王家衛(wèi)首次執(zhí)導(dǎo)的電視劇《繁花》火爆全網(wǎng)、霸屏熒幕,掀起了網(wǎng)絡(luò)熱議。故事發(fā)生在上世紀(jì)90年代的上海,各色人物在春風(fēng)乍起的大時(shí)代下,朝氣蓬勃地向上,激流勇進(jìn)地向前,從小人物轉(zhuǎn)變?yōu)榕眱?,在時(shí)代中迸發(fā)出蓬勃的生命力。
“一座城,一席酒,輾轉(zhuǎn)半生,盡看繁花?!?《繁花》以一座城市為背景,展現(xiàn)時(shí)代變革中百姓的悲歡離合、勤奮堅(jiān)韌。有人欣賞王家衛(wèi)的鏡頭美學(xué),感受老上海的搖曳風(fēng)情,也有人思考時(shí)代精神與個(gè)體之間的聯(lián)系,將記憶撥回風(fēng)起云涌的90年代。
20世紀(jì)90年代的上海,處處機(jī)遇與希望,人人都在奮力向上。主角阿寶借著改革開(kāi)放的春風(fēng)一路打拼,從一名普通青年蛻變成商界大亨。這不僅是“阿寶”的故事,更是個(gè)人命運(yùn)與時(shí)代的風(fēng)云際會(huì),一代民族企業(yè)家、國(guó)貨品牌共同書(shū)寫(xiě)的輝煌傳奇。
敢為人先的品牌意識(shí)
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和改革開(kāi)放的深入推進(jìn),市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng),紡織服裝行業(yè)迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇,民營(yíng)企業(yè)逐漸嶄露頭角。彼時(shí),不少民族品牌在時(shí)代的浪潮中應(yīng)運(yùn)而生,并乘著時(shí)代的東風(fēng)迅速崛起,其中就包括以紡織服裝起家的紅豆。
始創(chuàng)于1957年的紅豆是中國(guó)首批崛起的男裝品牌,深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土,從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)。為了追求品牌的民族特色,不走模仿洋品牌之路,而是堅(jiān)持走自主品牌路線,以創(chuàng)民族品牌為己任。67年來(lái),紅豆深耕紡織服裝領(lǐng)域,恪守匠人精神,在一針一線中堅(jiān)守民族品牌的初心。
品牌是無(wú)形的資產(chǎn),更是在市場(chǎng)上保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的關(guān)鍵。正如《繁花》中某國(guó)產(chǎn)品牌的崛起,充分證明了品牌的力量以及品牌價(jià)值的重要性。勇立時(shí)代潮頭,紅豆這個(gè)蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化、充滿詩(shī)意的服裝品牌走進(jìn)了千家萬(wàn)戶,在時(shí)代淬煉中歷久彌新,成為民族品牌的標(biāo)桿。
尋求創(chuàng)新突破,定位舒適男裝
隨著中國(guó)制造的崛起和文化自信的提升,中國(guó)品牌影響力與日俱增,國(guó)貨也受到越來(lái)越多人的青睞。而紅豆男裝作為國(guó)貨男裝品牌也在擺脫傳統(tǒng)的窠臼,通過(guò)對(duì)“舒適”的探索,從面料、設(shè)計(jì)、性價(jià)比到細(xì)節(jié)的展現(xiàn),吸引了新一代年輕人,使得品牌觸達(dá)到更多圈層、各年齡段的人群。
《繁花》有這樣一句臺(tái)詞:“做生意不是比誰(shuí)賺得多,要看誰(shuí)活得長(zhǎng),不要想著一步登天,要一步一個(gè)腳印,穩(wěn)扎穩(wěn)打?!?span style="letter-spacing:1px"> 67年專注舒適的歷史塑造了紅豆深厚的品牌底蘊(yùn),而紅豆追求舒適的腳步從未停止,多年來(lái)積累了128項(xiàng)專利技術(shù),品質(zhì)獲全球9國(guó)權(quán)威認(rèn)證。紅豆在“舒適”這一長(zhǎng)期主義路線上的踐行,使其成為舒適男裝賽道的開(kāi)創(chuàng)者。
縱觀紅豆多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路,不難發(fā)現(xiàn),每一個(gè)品牌升級(jí)都是以消費(fèi)需求的改變?yōu)榛A(chǔ),與時(shí)代同頻共振。而“舒適”正是紅豆男裝突出重圍的關(guān)鍵,將產(chǎn)品特性與品牌屬性緊緊融合,以強(qiáng)關(guān)聯(lián)占領(lǐng)消費(fèi)心智,以不一樣的國(guó)貨形象塑造新的經(jīng)典。
從趨勢(shì)到引領(lǐng),在一次次消費(fèi)升級(jí)中,“舒適”讓紅豆再一次牢牢把握住了時(shí)代發(fā)展的動(dòng)脈。
爆品是如何煉成的?
在《繁花》中,某針織廠自主研發(fā)出了不怕火燒的絲光棉面料,火燒絲光棉產(chǎn)品過(guò)硬,具有技術(shù)壁壘,寶總發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī),一手將絲光棉T恤打造成為全國(guó)大爆款?;貧w產(chǎn)品本身,爆款的成功從來(lái)不是偶然,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力,才是熱銷(xiāo)的核心要素。
紅豆之所以在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為 “爆款制造者”,來(lái)源于品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。這個(gè)90年代初以護(hù)士衫聞名全國(guó),以輕西服、小白T等拳頭產(chǎn)品不斷刷新國(guó)民好感度的經(jīng)典國(guó)牌,2022年又推出“現(xiàn)象級(jí)爆品”——紅豆0感舒適襯衫,銷(xiāo)量突破百萬(wàn)件,創(chuàng)單品熱銷(xiāo)與口碑雙傳奇,引領(lǐng)舒適賽道的先鋒之勢(shì)。
從享譽(yù)全國(guó)的紅豆襯衫、紅豆西服,到熱銷(xiāo)百萬(wàn)件的紅豆0感舒適襯衫、風(fēng)靡海外的舒暖鵝絨服,在舒適戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,紅豆男裝爆品頻出,帶動(dòng)全品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。無(wú)論是舒適原料還是先進(jìn)工藝,每一處細(xì)節(jié)都在傳達(dá)紅豆為消費(fèi)者打造最佳舒適穿衣體驗(yàn)的信心,重新定義奢侈品級(jí)舒適男裝。
真正的匠心和匠人精神,堅(jiān)持貫徹在產(chǎn)品的生命始終,并長(zhǎng)久地沉淀在企業(yè)的精神血液里。紅豆舒適男裝將爆款成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多的產(chǎn)品中,將“經(jīng)典舒適”的品牌理念延伸至更廣闊的市場(chǎng),以卓越的產(chǎn)品力激活品牌勢(shì)頭,在求新求變中韌性生長(zhǎng)。
“只有看到未來(lái),才會(huì)有未來(lái)?!?span style="color: black; letter-spacing: 0px; background: white;">每一代有每一代的繁花,每個(gè)時(shí)代有屬于每個(gè)時(shí)代的故事,這些故事奏響不同時(shí)代、不同消費(fèi)市場(chǎng)下紡織行業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的最強(qiáng)音,組成磅礴恢宏的時(shí)代交響曲。67年來(lái),紅豆以衣載道、專注專業(yè),持續(xù)定義著中國(guó)男裝的舒適與品質(zhì),實(shí)現(xiàn)著人民的美好憧憬,穿越時(shí)代的洪流,延續(xù)民族品牌的傳奇。
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