祥源文旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型收官提質(zhì):2023年業(yè)績邁上新臺(tái)階 模式復(fù)制邁出一小步
近日,祥源文旅2023年年報(bào)出爐,營業(yè)收入和凈利潤邁上新臺(tái)階,分別超越5億元和1億元大關(guān),為7.22億元和1.51億元,實(shí)現(xiàn)高速增長。
仔細(xì)閱讀祥源文旅去年業(yè)績報(bào)告會(huì)發(fā)現(xiàn),業(yè)績飆升有其內(nèi)在邏輯:一是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)到了業(yè)績釋放期;二是公司強(qiáng)練內(nèi)功,在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、精細(xì)化服務(wù)等方面因地制宜進(jìn)行創(chuàng)新。
值得注意的是,祥源文旅2023年在復(fù)制“大黃山”、“大湘西”經(jīng)營模式上邁出第一步,收購四川雅安碧峰峽景區(qū),正式進(jìn)軍“大成渝”片區(qū)。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 收官提質(zhì)
近年來,是祥源文旅重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。2021年11月,祥源文旅發(fā)布公告,收購控股股東祥源控股集團(tuán)旗下多項(xiàng)稀缺文旅資源,包括“大黃山”和“大湘西”片區(qū)的鳳凰祥盛、齊云山股份等5家公司。主要業(yè)務(wù)包括景區(qū)電梯觀光游覽服務(wù)、索道觀光游覽服務(wù)、游船觀光游覽服務(wù)及智慧文旅配套數(shù)字化服務(wù)等。2022年9月,該項(xiàng)收購最終獲批落地。
進(jìn)入2023年,祥源文旅在收購雅安碧峰峽景區(qū)的基礎(chǔ)上,在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上還進(jìn)行了一次精細(xì)化修補(bǔ)和提質(zhì)。公司通過置換方式將控股股東在黃山、齊云山、湖南鳳凰古城的旅游目的地酒店及配套資產(chǎn)置入上市公司,置出與文旅主業(yè)協(xié)同性較弱的無線增值等業(yè)務(wù)。至此,祥源文旅新質(zhì)文旅戰(zhàn)略暫時(shí)劃上一個(gè)句號(hào)。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的效果如何?數(shù)據(jù)顯示,祥源文旅2023年業(yè)績實(shí)現(xiàn)高速增長,營收和凈利潤分別同比增長56%和671%。
祥源文旅在年報(bào)中表示,伴隨旅游市場整體復(fù)蘇,公司2023年經(jīng)營業(yè)績得以快速提升,公司旗下各景區(qū)總體接待人次、營業(yè)總收入均創(chuàng)歷史新高。
據(jù)了解,祥源文旅業(yè)績大幅增長的邏輯基礎(chǔ)很強(qiáng)。
一方面是公司收購的資產(chǎn)進(jìn)入業(yè)績釋放期,在行業(yè)復(fù)蘇大背景下,實(shí)際經(jīng)營業(yè)績遠(yuǎn)超承諾業(yè)績。公司2022年通過重大資產(chǎn)重組收購的5家標(biāo)的公司2023年總承諾業(yè)績?yōu)?320.77萬元,根據(jù)中信證券出具核查報(bào)告顯示,實(shí)際完成凈利潤約1.55億元,已超過2024年承諾業(yè)績,接近2025年。
另一方面,祥源文旅去年從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、精細(xì)化服務(wù)等方面入手加強(qiáng)“練內(nèi)功”。產(chǎn)品方面,積極提升產(chǎn)品的文化、科技屬性,增加更多的互動(dòng)元素,激發(fā)游客的參與感和傳播熱情,將“溶洞神奇”、“工坊有趣”等標(biāo)簽逐步印入游客心智;市場拓展,利用新媒體傳播等進(jìn)行“破圈”拓展。
模式復(fù)制 邁出一小步
祥源文旅去年年報(bào)還有兩大看點(diǎn):收入結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和模式復(fù)制邁出第一步。
收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面,祥源文旅主營業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)正從以景區(qū)交通業(yè)務(wù)為核心逐步向以景區(qū)交通業(yè)務(wù)為主,以度假酒店、特色餐飲、動(dòng)物園門票、數(shù)字文旅、動(dòng)畫制作、商品銷售等與旅游相關(guān)的衍生消費(fèi)業(yè)務(wù)為輔的休閑度假型旅游綜合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2023年,旅游業(yè)務(wù)收入在總營收中的占比已超過五成,旅游衍生消費(fèi)業(yè)務(wù)的占比不斷提高。
上述變化的意義是打破旅游業(yè)高度依靠門票、交通收入的慣例。過去,由于旅游目的地的資源有限,如果僅依靠上述收入,在價(jià)格變化不大的情況下,收入容易形成上限,而祥源文旅此舉打破該上限。
模式復(fù)制方面,祥源文旅去年邁出一小步,成功收購四川雅安碧峰峽景區(qū)80%股權(quán)。資料顯示,碧峰峽的資產(chǎn)資源稟賦極具稀缺性,碧峰峽景區(qū)內(nèi)野生動(dòng)物世界、中國大熊貓保護(hù)研究中心碧峰峽基地門票以及景區(qū)內(nèi)交通、酒店、餐飲及其他景區(qū)綜合配套設(shè)施的管理運(yùn)營,是一處集旅游觀光、休閑度假、科普教育為一體的綜合性休閑度假型的旅游景區(qū)。
收購資源稟賦極具稀缺性資產(chǎn),將上市公司豐富管理、運(yùn)營經(jīng)營導(dǎo)入相關(guān)資產(chǎn),祥源文旅做出探索之舉值得關(guān)注。
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