2024年4月7日，蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），并且攜手代言人楊冪公布了蕉下在防曬衣品類一直堅(jiān)持的六維標(biāo)準(zhǔn)和底線參數(shù)。值得關(guān)注的是，《白皮書》中的防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)和可量化參數(shù)，來源于消費(fèi)者對防曬衣品類在天氣、體感、功能、場景的實(shí)際需求，這也從側(cè)面揭露了消費(fèi)者對于防曬衣的真實(shí)需求。

那么消費(fèi)者需要一件怎樣的防曬衣？

在《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中，不僅深度剖析了防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀，也為未來發(fā)展趨勢提供了前瞻性指導(dǎo)。白皮書中指出，自2007年起，防曬衣市場經(jīng)歷了從無到有、從小眾到大眾的發(fā)展過程。最初，防曬衣主要針對女性消費(fèi)者，產(chǎn)品功能相對單一。然而，隨著消費(fèi)者對防曬重要性的認(rèn)識不斷提高，以及戶外活動的多樣化，防曬衣的消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大，男性和兒童市場也得到了快速發(fā)展。目前，中國防曬衣市場已進(jìn)入成熟期，預(yù)計(jì)到2026年市場規(guī)模將達(dá)到554億元，占整個(gè)防曬服配市場958億元規(guī)模的超過一半。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》深入分析了消費(fèi)者對防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場的用戶洞察。這些洞察幫助品牌更好地理解目標(biāo)消費(fèi)者，也為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場策略提供了寶貴的參考。消費(fèi)者對防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ娣雷o(hù)的追求。現(xiàn)代消費(fèi)者在戶外活動時(shí)，不僅需要有效的紫外線防護(hù)，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗(yàn)。

同時(shí)，消費(fèi)者對防曬衣的時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感有著越來越高的要求。隨著生活水平的提高和審美觀念的變化，消費(fèi)者不再滿足于功能單一、設(shè)計(jì)簡陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護(hù)，又能展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格和時(shí)尚感。因此，防曬衣的設(shè)計(jì)、顏色、款式和搭配性成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

此外，消費(fèi)者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶外運(yùn)動，還要適合日常通勤、旅行等不同場合。這就要求防曬衣在設(shè)計(jì)上要兼顧實(shí)用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著方式等。

在消費(fèi)者對防曬衣的選購過程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費(fèi)者在購買前往往會通過互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評價(jià)、查看專業(yè)測評和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和購買意愿。

為了更好地滿足消費(fèi)者對于防曬衣的期待，蕉下在《白皮書》中提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標(biāo)準(zhǔn)基于蕉下售出超過千萬件防曬衣的真實(shí)消費(fèi)者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅(jiān)持的底線準(zhǔn)則。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中提出的六維標(biāo)準(zhǔn)，是硬防曬品類引領(lǐng)者洞察、滿足消費(fèi)者不斷升級的需求，對防曬衣品類進(jìn)行迭代創(chuàng)新的自覺；同時(shí)也是蕉下將自己對品類的底線標(biāo)準(zhǔn)，由“內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為“外部共識”的責(zé)任。這六維標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標(biāo)，旨在確保消費(fèi)者能夠獲得最佳的使用體驗(yàn)和防護(hù)效果。這六維標(biāo)準(zhǔn)分別是——

UPF數(shù)值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線防護(hù)系數(shù)，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求UPF值達(dá)到50+，這意味著防曬衣能夠阻擋至少98%的紫外線輻射。這一數(shù)值是依據(jù)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的推薦，確保穿著者在戶外活動時(shí)能夠得到有效的紫外線防護(hù)。

紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求紫外線阻隔率大于99%，這一高標(biāo)準(zhǔn)確保了防曬衣在提供UPF值的同時(shí)，也能對紫外線進(jìn)行高效的阻隔，保護(hù)皮膚免受紫外線的傷害。

涼感系數(shù)：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數(shù)是衡量防曬衣接觸皮膚時(shí)給人帶來的涼爽感覺的指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定針織面料的涼感系數(shù)需達(dá)到≥0.2qmax[J/(cm2?s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm2?s)]，這樣的涼感系數(shù)能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時(shí)，也具有良好的散熱性能，保持穿著者的涼爽舒適。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區(qū)透氣率也需達(dá)到同樣標(biāo)準(zhǔn)。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時(shí)，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)對針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動和日常穿著。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》的發(fā)布，標(biāo)志著防曬衣行業(yè)向著健康有序的方向發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。報(bào)告中首次提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，基于消費(fèi)者對防曬衣品類在不同天氣、體感、功能和場景下的實(shí)際需求，是行業(yè)首個(gè)有數(shù)值、可量化的品類標(biāo)準(zhǔn)，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類底線，更是防曬衣品類從內(nèi)卷混亂、粗放發(fā)展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。

未來，蕉下也將持續(xù)深耕防曬行業(yè)研發(fā)，同時(shí)不斷推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善和更新，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。不僅如此，蕉下也將聯(lián)合行業(yè)同仁共同維護(hù)品類的健康發(fā)展，更好地滿足消費(fèi)者的期待，持續(xù)推進(jìn)國內(nèi)防曬衣市場健康有序發(fā)展。