聯(lián)合愛馬仕面料專家研發(fā)，攜手Armani&Dior前設(shè)計(jì)大師聯(lián)合設(shè)計(jì)，先后斬獲5國(guó)6項(xiàng)大獎(jiǎng)，全網(wǎng)銷售破百萬……近日，紅豆股份推出的紅豆0感舒適襯衫獲得口碑與銷量的雙重爆火，成為襯衫界當(dāng)之無愧的“爆款明星”！此外，全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司針對(duì)2023年中國(guó)全零售渠道終端零售量的調(diào)研，授予紅豆舒適男裝“0感襯衫 中國(guó)第一”市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證。市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的爆品襯衫究竟有怎樣的爆點(diǎn)？爆品穩(wěn)抓市場(chǎng)的背后又有怎樣的企業(yè)戰(zhàn)略？

爆品基因,深耕男裝舒適賽道

縱觀中國(guó)男裝行業(yè)發(fā)展，從上世紀(jì)80年代到2016年，中國(guó)男裝行業(yè)經(jīng)歷了模仿西式服裝、興起休閑服裝和快時(shí)尚服裝的三個(gè)階段。隨著城市化進(jìn)程加速，生活節(jié)奏變快，舒適的穿衣體驗(yàn)成為市場(chǎng)普遍需求。據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查，83%的消費(fèi)者表示希望購(gòu)買更舒適的服裝。

紅豆憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺，精準(zhǔn)把握男裝市場(chǎng)的發(fā)展方向，專注在舒適男裝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，歷經(jīng)67年的探索，最終在版型、面料、工藝、設(shè)計(jì)上取得了128項(xiàng)舒適專利，積累了300萬亞洲男士人體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型。“聚焦舒適賽道，深耕舒適領(lǐng)域”是紅豆0感襯衫爆品激起市場(chǎng)熱烈反響背后的原因。

爆品發(fā)力,0感襯衫口碑與銷量雙豐收

遍訪全球頂尖供應(yīng)商，對(duì)比76家品牌所用的材料、工藝，經(jīng)20余次修改、208次打板試樣，102道工序……對(duì)高品質(zhì)舒適襯衫的不斷追求，才有了如今紅豆‘0感’舒適襯衫的誕生。紅豆集團(tuán)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將“人的舒適感受”作為0感襯衫的最高準(zhǔn)則，“0感”代表0壓、0皺、0摩擦、0束縛的極致舒適體驗(yàn)，這要求對(duì)待襯衫的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要精益求精。

高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新研發(fā)帶來口碑與銷量的雙豐收。從2022年3月上市至今，紅豆0感舒適襯衫市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼，銷量突破100萬件，獲得消費(fèi)者的廣泛喜愛。針對(duì)2023年中國(guó)全零售渠道終端零售量的調(diào)研，全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司從多個(gè)維度進(jìn)行了深入分析和評(píng)估，最終認(rèn)定紅豆0感舒適襯衫“0感襯衫 中國(guó)第一”的市場(chǎng)地位聲明認(rèn)證。這一認(rèn)證，直接代表彰顯了紅豆品牌在舒適男裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和超強(qiáng)的影響力。

爆品創(chuàng)新,第2代0感襯衫全面升級(jí)

2024年，紅豆0感舒適襯衫再做升級(jí)，迎來第2代全新系列，在“面料、工藝、打理、細(xì)節(jié)”方面進(jìn)行四大創(chuàng)新升級(jí)。面料方面，聯(lián)合愛馬仕奢品面料專家，使用中奧兩國(guó)功能纖維混紡，穿著更輕盈更舒適；工藝方面，第2代紅豆0感舒適襯衫采用全新升級(jí)的德國(guó)Wendler高端有紡襯，讓消費(fèi)者從此告別反復(fù)熨燙，實(shí)現(xiàn)輕松洗衣，更省心更高效；打理方面，12道染整工藝讓襯衫更柔軟，不易掉色，久穿如新，更精簡(jiǎn)更耐穿；細(xì)節(jié)方面，36切面景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣，呈現(xiàn)出360度鉆光閃耀，品質(zhì)體驗(yàn)更精美更高端。

據(jù)悉，紅豆男裝對(duì)0感舒適襯衫系列的工藝精進(jìn)與技術(shù)創(chuàng)新，也使得第2代產(chǎn)品呈現(xiàn)出更多爆點(diǎn)趨勢(shì)。例如會(huì)控溫的瑞士HeiQ科技，讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適。首創(chuàng)紅豆5項(xiàng)3D立體剪裁，穿著有型不緊繃，打破傳統(tǒng)襯衫的固有痛點(diǎn)問題。10處高定工藝彰顯0感舒適系列的匠心設(shè)計(jì)，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，消費(fèi)者更能感受紅豆襯衫的高品與用心。攜手Armani&Dior前設(shè)計(jì)大師聯(lián)合設(shè)計(jì)，滿足年輕消費(fèi)者多元審美需求，引領(lǐng)青年一代穿著潮流。

秉承對(duì)好面料好工藝的初心堅(jiān)守，持續(xù)探索更高端的設(shè)計(jì)工藝、更人性化的舒適體驗(yàn)，紅豆舒適男裝憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和舒適突破，將創(chuàng)造出更多“爆款新品”，引領(lǐng)品牌迸發(fā)更多新活力！