祥源文旅（600576）6月28日的品牌發(fā)布會(huì )上，“祥源旅行”正式亮相，同時(shí)發(fā)布“要度假 找祥源”的品牌口號，公司將致力于為消費者打造一站式休閑度假服務(wù)品牌。祥源控股集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)俞發(fā)祥表示，文旅不僅是祥源的主業(yè)，也是他一輩子的事業(yè)。以“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”為使命的祥源文旅，將持續提升、豐富旅行的體驗度、互動(dòng)性和智能化，賦能行業(yè)發(fā)展，讓更多人感受到 “旅行，源本如此”。

站在公司戰略和經(jīng)營(yíng)層面上，“祥源旅行”將全面推動(dòng)祥源文旅從“文旅休閑度假目的地投資運營(yíng)”到“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”的戰略升級，賦能行業(yè)發(fā)展；同時(shí)，“祥源旅行”新品牌的推出不僅有助于擴大業(yè)務(wù)規模，還有望賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造一站式休閑度假服務(wù)品牌。

為加強消費觸達能力，“祥源旅行”與聚集大量旅行愛(ài)好者的小紅書(shū)“紅薯旅行社”進(jìn)行了文旅IP深度合作，并聯(lián)合發(fā)布共創(chuàng )的旅行度假白皮書(shū)和線(xiàn)路，希望圍繞用戶(hù)體驗，賦能文旅行業(yè)全面升級，并持續以開(kāi)放共贏(yíng)的方式，與平臺方、服務(wù)方、資源方、客戶(hù)方等，實(shí)現產(chǎn)品共創(chuàng )、權益互通和收益共享的可持續發(fā)展。

發(fā)布“祥源旅行”新品牌

近年來(lái)，旅行已成為國人休閑度假的“必需品”。與此同時(shí)，人們的旅游需求也在發(fā)生變化，不僅滿(mǎn)足于“走馬觀(guān)光”式游覽，而是更注重情感共鳴和沉浸式體驗。

在這一趨勢下，祥源文旅推出的全新旅行服務(wù)品牌“祥源旅行”，定位于一站式休閑度假服務(wù)，瞄準旅游目的地“最后一公里”這塊廣闊市場(chǎng)，為游客提供更豐富多元的文旅產(chǎn)品和“放心旅行、品質(zhì)服務(wù)、便捷體驗”的極致服務(wù)。

這一新品牌不是空降，而是祥源文旅基于自身資源稟賦進(jìn)行的業(yè)務(wù)模式升級。公司依托自身旅游目的地資源和豐富運營(yíng)經(jīng)驗，通過(guò)數字化技術(shù)平臺，圍繞“服務(wù)、科技、資源”三大方向，打造形成文旅休閑度假業(yè)務(wù)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”全鏈路服務(wù)能力，并隨著(zhù)新品牌的發(fā)布進(jìn)入商業(yè)化落地階段。

瞄準休閑度假人群，打造一站式休閑度假體系

消費者定位方面，“祥源旅行”瞄準親子家庭、銀發(fā)族、Z世代等休閑度假人群。

這一定位在“祥源旅行”的服務(wù)設計上得到體現，具體有三個(gè)方面。

一是覆蓋境內外熱門(mén)旅游目的地?！跋樵绰眯小逼放葡侣糜文康牡夭粌H包括碧峰峽、齊云山等公司自有資源，還遍布國內其他地區以及境外。在國內其他目的地中，在全網(wǎng)旅行產(chǎn)品銷(xiāo)量占比前80%的48個(gè)目的地中精選出16個(gè)，如三亞海濱度假、哈爾濱冬季滑雪、重慶5D城市等。境外布局上，在占總體中國游客出境游90%以上份額的65個(gè)目的地中精選出50個(gè)，遍布幾大洲。

二是產(chǎn)品類(lèi)型更加多元。民族文化、親子研學(xué)等類(lèi)型適合親子家庭，小城計劃等慢游類(lèi)型適合銀發(fā)族，自然秘境等探險類(lèi)型適合Z世代，療愈旅休、周邊微度假適合上班族解壓放松，等等，為不同類(lèi)型客群定制專(zhuān)屬的旅游線(xiàn)路。

三是全流程沉浸式游玩體驗。從體驗規劃上，精準抓住消費人群出游痛點(diǎn)，如旅游線(xiàn)路千篇一律、體驗過(guò)程“心累”等，逐個(gè)擊破。為游客帶來(lái)的不僅有稀缺旅游目的地資源，有探索秘境、體驗文化傳承等特色體驗，還有地道美食、自然美景住宿、照片記錄等全流程沉浸式貼心服務(wù)，以全方位標準化服務(wù)消除游客旅行體驗中的不確定性。

“祥源旅行”品牌發(fā)布，是祥源文旅實(shí)現從“文旅休閑度假目的地投資運營(yíng)”到“文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”戰略升級的落地一步。公司表示，“祥源旅行”將以持續提升用戶(hù)體驗為驅動(dòng)，通過(guò)數智化進(jìn)一步提升文旅消費體驗度、互動(dòng)性和智能化，聚焦用戶(hù)滿(mǎn)意度和運營(yíng)效率，全面推動(dòng)公司戰略升級，賦能行業(yè)發(fā)展，助力更多人實(shí)現對美好生活的追求與向往。