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VDS行業(yè)競爭白熱化，湯臣倍健線(xiàn)上線(xiàn)下并重開(kāi)拓發(fā)展新路徑

2024/9/29 17:02:47      企業(yè)供稿

隨著(zhù)國民健康意識的不斷提升,膳食營(yíng)養補充劑(VDS)行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機遇。這一趨勢不僅推動(dòng)了市場(chǎng)規模的急劇擴張,而且還促使行業(yè)中的品牌不斷突破,尋找到新的增長(cháng)點(diǎn)。其中,VDS行業(yè)領(lǐng)導品牌——湯臣倍健,憑借其透明化生產(chǎn)及渠道端的正確布局,贏(yíng)得消費者信賴(lài)。


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回顧VDS行業(yè)的發(fā)展歷程,曾一度因消費者缺乏了解,對行業(yè)失去信心而飽受爭議。然而,湯臣倍健以其前瞻性的戰略眼光,于2012年推出業(yè)內首個(gè)“透明工廠(chǎng)”,向公眾開(kāi)放原料采購及生產(chǎn)過(guò)程,以實(shí)際行動(dòng)重塑行業(yè)形象,樹(shù)立了質(zhì)量為先的標桿。此舉不僅增強了消費者信心,更為整個(gè)VDS行業(yè)帶來(lái)了正面影響,推動(dòng)了整體行業(yè)的規范化發(fā)展。


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近年來(lái),VDS行業(yè)市場(chǎng)規模持續攀升,從2013年的970億元增長(cháng)至2023年的2253億元,展現出強勁的增長(cháng)勢頭。在此背景下,VDS行業(yè)也迎來(lái)了眾多“淘金者”的涌入,市場(chǎng)競爭日益激烈。從團購平臺的工廠(chǎng)直銷(xiāo)產(chǎn)品到直播間的貼牌爆款,再到國際品牌與網(wǎng)紅品牌的跨界合作,行業(yè)格局正經(jīng)歷著(zhù)深刻變革。面對這一變化,湯臣倍健作為行業(yè)頭部,積極應對,通過(guò)產(chǎn)品升級、渠道拓展等策略鞏固市場(chǎng)地位。

在產(chǎn)品創(chuàng )新升級方面,湯臣倍健兩大單品“蛋白粉”、“健力多”今年均進(jìn)行了產(chǎn)品升級。其中,線(xiàn)上推出的全新升級“星鉆”蛋白粉,優(yōu)質(zhì)高蛋白含量達82%,其原料大豆分離蛋白獲得雙國家發(fā)明專(zhuān)利。線(xiàn)下全新升級的“金裝”蛋白粉、“白金”蛋白粉也將于年內上市,“金裝”和“白金”蛋白粉的優(yōu)質(zhì)高蛋白含量高達83%,且具有低乳糖、低脂肪、溶解快的特點(diǎn)。

“健力多”今年5月推出新品氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片,新添加了“雙重軟骨營(yíng)養膠原蛋白肽”和“透明質(zhì)酸鈉”,氨糖、軟骨素含量大幅提升,給消費者更全面的關(guān)節養護選擇。專(zhuān)業(yè)益生菌品牌lifespace也迅速推出5款新品,將專(zhuān)利菌更大范圍應用到產(chǎn)品中,品牌優(yōu)勢明顯。

在渠道端,湯臣倍健此前憑借“藍帽子”絕對數量?jì)?yōu)勢和入行門(mén)檻,以及強大的品牌優(yōu)勢等,成功打造了線(xiàn)下渠道的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,直至今天也難以超越。在以阿里和京東為主的平臺電商時(shí)代,湯臣倍健依靠強勢的品牌力和先發(fā)的多品牌卡位等,成功從線(xiàn)下走向線(xiàn)上,實(shí)現了多年銷(xiāo)售額雙線(xiàn)第一的成績(jì)。如今隨著(zhù)興趣電商等新興模式的崛起,湯臣倍健在保持線(xiàn)下渠道優(yōu)勢的同時(shí),也加大了對線(xiàn)上市場(chǎng)的投入。然而,面對流量紅利的誘惑與競爭壓力的增大,湯臣倍健更加注重品牌的長(cháng)遠發(fā)展,遵循規范、透明、誠信的價(jià)值引導,努力在“流量”與“留量”之間找到平衡點(diǎn)。

湯臣倍健深知,只有跨越短期的流量紅利周期,沉淀下品牌與用戶(hù)復利,才能真正實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展。因此,在應對市場(chǎng)變化的過(guò)程中,湯臣倍健不斷調整經(jīng)營(yíng)策略,優(yōu)化費用投放模型,同時(shí)加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品競爭力。

展望未來(lái),VDS行業(yè)將繼續保持高速增長(cháng)態(tài)勢,而湯臣倍健作為全球膳食營(yíng)養補充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),將繼續踐行“科學(xué)營(yíng)養”戰略,秉持透明化、高品質(zhì)的發(fā)展理念,引領(lǐng)行業(yè)走向更加健康、可持續的高質(zhì)量發(fā)展道路。