登康口腔（001328.SZ）于4月21日晚發(fā)布2024年度業(yè)績(jì)報告，交出了一份亮眼的成績(jì)單。2024年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.60億元，同比增長(cháng)13.40%；歸母凈利1.61億元，同比增長(cháng)14.07%，延續了上市以來(lái)的增長(cháng)動(dòng)能，盈利能力持續領(lǐng)跑口腔護理行業(yè)。報告期內，公司口腔大健康加速布局，公司通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新疊加品牌營(yíng)銷(xiāo)，在行業(yè)整體增速放緩的趨勢下逆勢突圍，進(jìn)一步鞏固了公司在國內口腔健康市場(chǎng)的頭部地位。

研發(fā)創(chuàng )新構筑競爭壁壘，未來(lái)增長(cháng)動(dòng)能充沛

作為抗敏感牙膏領(lǐng)域的技術(shù)引領(lǐng)者，公司旗下核心品牌“冷酸靈”經(jīng)過(guò)三十多年的培育和建設，已在行業(yè)內積累了較高的知名度和美譽(yù)度，是行業(yè)榮獲“中國名牌”稱(chēng)號和“中國馳名商標”認定的品牌之一。2024年登康口腔聚焦戰略發(fā)展，與華西口腔醫學(xué)院聯(lián)合研制了“醫研抗敏專(zhuān)效修護牙膏”，持續獲得消費者青睞。據了解，公司在抗敏感細分領(lǐng)域的線(xiàn)下零售市場(chǎng)份額占比持續穩定在 60%左右，已成為抗敏市場(chǎng)的標桿。

不僅如此，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)從口腔清潔基礎護理向口腔醫療、口腔美容等領(lǐng)域快速延伸。報告期內，公司聚焦科技研發(fā)持續突破，完成了9款牙膏新產(chǎn)品上市；3款電動(dòng)牙刷新品上市；5款新業(yè)務(wù)系列產(chǎn)品。2024 年公司口腔醫療與美容護理產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng) 35.45%，為全面進(jìn)入口腔大健康產(chǎn)業(yè)奠定堅實(shí)基礎。登康口腔得以不斷自我突破，源于其在技術(shù)領(lǐng)域的持續深耕。據悉，2024 年公司研發(fā)費用達4807.16萬(wàn)元，同比增長(cháng)12.50%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例3.08%，研發(fā)投入的持續加碼為公司技術(shù)迭代提供了堅實(shí)保障。

根據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國口腔衛生用品行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預測報告》數據顯示，中國口腔護理市場(chǎng)規模從2020年的496億元攀升至2024年的564.46億元，復合增長(cháng)率達5.4%。這一數字背后，是消費者對口腔健康認知的顛覆性轉變，疊加老齡化、消費升級等長(cháng)期紅利，行業(yè)天花板持續抬升。

全域營(yíng)銷(xiāo)引爆品牌曝光，電商成業(yè)績(jì)增長(cháng)新引擎

面對行業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)多元化挑戰，登康口腔不斷深化“品牌數字化整合營(yíng)銷(xiāo)”運營(yíng)體系，構建了全域全渠的立體化運營(yíng)體系，取得顯著(zhù)成效。報告期內，登康口腔通過(guò)大單品聚焦、大平臺合作、社交矩陣造勢聯(lián)動(dòng)全域全渠，品牌總曝光 132 億次，再創(chuàng )新高。通過(guò)攜手央視新媒體大 IP 、奧運冠軍助陣、年輕化代言人、小紅書(shū)種草等方式打造爆品帶動(dòng)品牌建設，深度協(xié)同打通“內容傳播-產(chǎn)品種草-渠道成交”的品效閉環(huán)。同時(shí)，品牌私域通過(guò)運營(yíng)升級與場(chǎng)景內容營(yíng)銷(xiāo)，全力打造高質(zhì)量品牌會(huì )員俱樂(lè )部，沉淀會(huì )員破百萬(wàn)。

與此同時(shí)，伴隨消費品渠道的“近場(chǎng)化”與“數字化”趨勢，2024年公司的電商渠道加速成長(cháng)。登康口腔在長(cháng)期實(shí)踐中，積累了高效協(xié)同發(fā)展的多渠道運作經(jīng)驗，制定了“精耕分銷(xiāo)、強化 KA、電商和新零售并舉、拓展新渠道”的銷(xiāo)售渠道策略，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道協(xié)同發(fā)展的良好態(tài)勢。報告期內，公司電商渠道收入4.80億，同比增長(cháng)51.99%，占營(yíng)業(yè)收入比重提升至30.81%，電商渠道日益表現出強勁的發(fā)展潛力。

隨著(zhù)口腔護理行業(yè)向產(chǎn)品高端化、營(yíng)銷(xiāo)全域化演進(jìn)，登康口腔將以“咬定口腔不放松”的定力，在口腔健康產(chǎn)業(yè)的“長(cháng)坡厚雪”中蓄勢前行，繼續書(shū)寫(xiě)本土品牌卓越的進(jìn)階之路。