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“導(dǎo)師”傅盛和他的“獵豹式”風(fēng)口

2018/12/4 13:34:54      淺草財(cái)經(jīng) 久見

“我們還知道,我們有些并不知道,也就是說,我們知道有些事情我們還不知道,但是,還有一些,我們并不知道我們不知道,這些我們不知道的,我們不知道?!?/em>

2002年2月,在回答關(guān)于伊拉克大規(guī)模殺傷性武器問題時(shí),時(shí)任美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)的拉姆斯菲爾德并沒有正面回應(yīng),脫口而出的是上述這段繞口令。

不知道在場(chǎng)記者聽到這句話后的反應(yīng),但如果獵豹移動(dòng)董事長(zhǎng)傅盛在場(chǎng),想必一定會(huì)拍案叫絕,畢竟其最為得意的作品之一,就是講述關(guān)于“知道與不知道”的認(rèn)知,這篇2年前發(fā)布的文章,一直置頂在他的微博首頁。

傅盛認(rèn)為人分四種,大部分人是不知道自己不知道,其他三部分是知道自己不知道,知道自己知道,不知道自己知道。

傅盛自己是哪一種人?他沒有說。但是他知道,對(duì)于一家主要市場(chǎng)位于海外的中國(guó)公司,中國(guó)的投資者們有些事情是不知道的,并且有些人還不知道自己不知道。所以我們看到的獵豹移動(dòng)是這樣的:一家中國(guó)大多數(shù)用戶都不知道做什么主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司,卻宣稱在美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)“處于領(lǐng)導(dǎo)地位”,獵豹清理大師(Clean Master)號(hào)稱是美國(guó)最大工具軟件、LiveMe是美國(guó)最大的直播平臺(tái)……堪稱中國(guó)公司“出海典范”。

但是事實(shí)果真如此么?


行業(yè)都消失了,我們還在增長(zhǎng)

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2013年,美國(guó)紀(jì)錄片大師埃羅爾·莫里斯拍攝了一部名為《未知的已知》的記錄電影,在這部電影中,拉姆斯菲爾德的演技比很多專業(yè)演員都要出色。

2018年11月21日,獵豹移動(dòng)發(fā)布了截至 2018 年 9 月 30 日的第三季度財(cái)報(bào),Q3總收入13.52億元,同比增長(zhǎng)16%,環(huán)比增長(zhǎng)23%,超過公司業(yè)績(jī)指引上線。不過獵豹移動(dòng)的股價(jià)表現(xiàn)似乎也是“超預(yù)期”的,在短暫的上揚(yáng)后,獵豹移動(dòng)迎來了3連跌,尤其是11月27日,在被曝出廣告欺詐丑聞后,獵豹移動(dòng)股價(jià)當(dāng)日暴跌32.84%,一天內(nèi)蒸發(fā)掉了近1/3的驚人幅度,為業(yè)界罕見。

傅盛沒忍住,在自己的微信公眾號(hào)里發(fā)表了一篇長(zhǎng)達(dá)5600字的感言:《創(chuàng)業(yè)八年,行業(yè)都消失了,我們還在增長(zhǎng)》。

文章中,傅盛詳細(xì)介紹了其主營(yíng)業(yè)務(wù)——工具類產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,在最新財(cái)報(bào)中,這塊業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過六成的營(yíng)收。那么這是一項(xiàng)怎樣的業(yè)務(wù)呢?在招股書中,獵豹移動(dòng)這樣寫道——我們的平臺(tái)(清理大師、金山毒霸、電池醫(yī)生等)為他們提供多個(gè)用戶流量入口以及全球內(nèi)容分發(fā)渠道,這些入口和渠道能夠?qū)⑻囟▋?nèi)容分發(fā)至數(shù)億用戶。

這幾乎就是將360的模式復(fù)制到國(guó)際市場(chǎng)。

傅盛認(rèn)為,除了獵豹移動(dòng),這個(gè)行業(yè)已經(jīng)消失了,但獵豹移動(dòng)還在增長(zhǎng)。事實(shí)真相又如何呢?

2018年6月8日,一家名為麒麟合盛網(wǎng)絡(luò)(簡(jiǎn)稱APUS)的公司向中國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交了招股書,招股書中APUS表示,該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是通過向海外用戶提供手機(jī)管理和互聯(lián)網(wǎng)信息入口服務(wù),包括手機(jī)桌面、上網(wǎng)瀏覽、搜索引擎等,獲取智能手機(jī)用戶群。公司通過在自有用戶基礎(chǔ)上接入第三方廣告平臺(tái)向用戶展示廣告,并向第三方廣告平臺(tái)收取廣告服務(wù)收入。目前APUS 69%的用戶分布在 65個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家,20%的用戶分布在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

關(guān)于二者的關(guān)系,北京市律協(xié)競(jìng)爭(zhēng)與反壟斷法律專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)魏士廩曾表示,對(duì)于一些需要商業(yè)推廣的客戶而言,這兩家公司其實(shí)就是能影響到大量海外用戶的市場(chǎng)推廣渠道,APUS與獵豹移動(dòng),實(shí)際上是在競(jìng)爭(zhēng)同一批客戶資源。

對(duì)于這樣的模式相同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,獵豹移動(dòng)顯然不能忍受對(duì)方的存在。

2015年5月,獵豹移動(dòng)以誹謗、商業(yè)詆毀、版權(quán)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等為由,在美國(guó)加州北區(qū)聯(lián)邦法院對(duì)APUS提起訴訟,要求法院頒布停止禁令,并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。不過,據(jù)法治周末報(bào)道,2015年10月22日,美國(guó)北加州法院作出裁定,宣布獵豹移動(dòng)起訴APUS一案,因起訴書送達(dá)無效而駁回獵豹移動(dòng)的送達(dá)請(qǐng)求。

借用傅盛的一句名言,所有殺不死我的,必使我更強(qiáng)大,這次訴訟顯然使對(duì)手更加強(qiáng)大了。2016年至2017年,APUS營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),從5.86億元增長(zhǎng)至9.06億元,增長(zhǎng)率為54.5%。相比之下,獵豹移動(dòng)在2017年的增長(zhǎng)率只有9%。

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與《創(chuàng)業(yè)八年,行業(yè)都消失了,我們還在增長(zhǎng)》一文所說的不同的是,這個(gè)行業(yè)不但沒有消失,獵豹移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還要上市了,而且上市地點(diǎn)不是美國(guó),而是中國(guó)——一個(gè)上市難度更大的地方。

更具諷刺意味的是,APUS創(chuàng)始人曾任360副總裁,恰好與傅盛師出同門。

幸福的煩惱

在《創(chuàng)業(yè)八年,行業(yè)都消失了,我們還在增長(zhǎng)》一文中,傅盛將獵豹移動(dòng)的未來放在了內(nèi)容化和AI技術(shù)上,而內(nèi)容化的關(guān)鍵點(diǎn)在于LiveMe這個(gè)海外直播平臺(tái)。

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在搜索引擎中對(duì)相應(yīng)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象——似乎美國(guó)直播市場(chǎng)已經(jīng)被中國(guó)公司占領(lǐng)了,其中最為成功的是一家就是LiveMe直播平臺(tái),如果你肯再花一點(diǎn)時(shí)間繼續(xù)搜索,網(wǎng)紅的制造機(jī)、美國(guó)市場(chǎng)第一、霸榜等詞匯,就會(huì)紛至沓來。

而實(shí)際上對(duì)于美國(guó)直播市場(chǎng),中國(guó)用戶最熟悉的記憶莫過于亞馬遜以近10億美元收購(gòu)游戲直播平臺(tái)Twitch,此舉使中國(guó)直播市場(chǎng)贏來了自己的春天,各種相互復(fù)制模式的直播平臺(tái)開始層出不窮,千播大戰(zhàn)正式開啟。

現(xiàn)在,傅盛給中國(guó)投資者們創(chuàng)造了一個(gè)“幸福的煩惱”,面對(duì)宣稱在美國(guó)市場(chǎng)排名“第一”的 LiveMe,我們?cè)摻o予怎樣的估值?

但LiveMe在美國(guó)直播市場(chǎng)真的排名第一么?

來自Magid Advisors的數(shù)據(jù)顯示,LiveMe并不是美國(guó)排名前十的流媒體直播平臺(tái)。排名第一的是Facebook Live,占據(jù)45%的市場(chǎng)份額,以微弱優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)著美國(guó)流媒體直播市場(chǎng),其后為YouTube Live,占據(jù)44%的份額。

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蘋果是美國(guó)市場(chǎng)第一大手機(jī)品牌,在iOS美國(guó)區(qū)熱門APP排行榜中,蘋果按照功能將APP分為各種類別,與直播有關(guān)的有3種,分別為攝影與錄像、娛樂、社交,在攝影與錄像、娛樂兩大類別中,排名前十的應(yīng)用均沒有LiveMe,LiveMe只在社交類別暢銷排行榜第7的位置出現(xiàn)一次。

當(dāng)然,直播只是獵豹移動(dòng)諸多業(yè)務(wù)中的一項(xiàng),時(shí)下所謂風(fēng)口,獵豹移動(dòng)更是應(yīng)有盡有,比如游戲、區(qū)塊鏈、人工智能、機(jī)器人等,幾乎是什么火就涉足什么。

我會(huì)回來的

對(duì)于2018年第三季度總體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),在分析師電話會(huì)議中傅盛的解釋是,國(guó)內(nèi)移動(dòng)工具業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了主要力量。

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實(shí)際上,獵豹移動(dòng)重新重視國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)是從2017年第四季度開始的,財(cái)報(bào)顯示,在經(jīng)歷了數(shù)個(gè)季度的低增長(zhǎng)后(2017年第一至第三季度,獵豹移動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為6.8%、14.8%和5.9%),獵豹移動(dòng)悄然加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)力度,自2017年第四季度至今,國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比從之前的30%左右提高到40%左右。

但是疑問在于,比之國(guó)際市場(chǎng),國(guó)內(nèi)移動(dòng)工具業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,且不提各種互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“全家桶”,傅盛的老東家——周鴻祎的360就是一個(gè)難以應(yīng)對(duì)的強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么從30%到40%,獵豹移動(dòng)的增長(zhǎng)是怎樣實(shí)現(xiàn)的呢?

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Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示,在國(guó)內(nèi)移動(dòng)工具市場(chǎng),不管是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,還是迅速成長(zhǎng)的后起之秀,都沒有獵豹移動(dòng)的身影,有分析人士認(rèn)為,或許獵豹移動(dòng)的秘密在于對(duì)存量市場(chǎng)的開發(fā)。

11月28日,上海市消保委發(fā)布“輸入法、瀏覽器、綜合視頻”三類18款常用APP涉及個(gè)人信息權(quán)限通報(bào),其中獵豹瀏覽器存在目標(biāo)API版本過低、電話、短信權(quán)限不明,默認(rèn)開通了監(jiān)控用戶外撥電話等問題。

監(jiān)控事件曝光后,獵豹移動(dòng)迅速登上微博熱搜——此前的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司盡管“流氓”,但還不至于監(jiān)控用戶外撥電話,畢竟這是間諜電影中才會(huì)出現(xiàn)的橋段。

而曾經(jīng)親手開發(fā)360軟件的傅盛熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的各種套路,此前還與“紅衣教主”周鴻祎進(jìn)行過長(zhǎng)時(shí)間的撕逼大戰(zhàn),相互指責(zé)對(duì)方的“流氓”手段。有網(wǎng)友評(píng)價(jià),傅盛的手段大多獲得了周鴻祎的真?zhèn)?,并且還“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”,而在知乎的頁面上,至今還能看到網(wǎng)民對(duì)二者的評(píng)價(jià)。

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于是,我們看到了這樣的回復(fù)——獵豹開通“監(jiān)控電話外撥權(quán)限”是為了保證用戶在收聽有聲讀物(比如獵豹瀏覽器App中的聽書功能)時(shí)有一個(gè)良好的體驗(yàn)。

但問題在于,獵豹移動(dòng)已經(jīng)獲得監(jiān)控的權(quán)限了,使不使用這個(gè)權(quán)限就不是用戶能夠決定的。更何況,攜程、滴滴“殺熟”,今日頭條冷啟動(dòng)的前車之鑒還并未遠(yuǎn)去。用戶該不該相信獵豹“監(jiān)聽電話外撥權(quán)限”僅僅是為了提升使用體驗(yàn)?

好為人師

2018年7月,一份錄音將李笑來推到輿論的風(fēng)口浪尖。在這份錄音中,除了笑罵各路幣圈大佬,李笑來還展示了他的成功密碼:“區(qū)塊鏈創(chuàng)始人至少是個(gè)網(wǎng)紅,人流才是核心競(jìng)爭(zhēng)力,其他都是扯談,只要有人信,傻逼多了幣也就真有共識(shí)了,接下來就是忽悠他們就行了……2015年我開了公眾號(hào),羅振宇又幫我賣書賣專欄,熊市賺不了錢,就攢人氣,牛市我就比以前更火了……”

于是李笑來的一切舉動(dòng)都可以得到合理的解釋了,在新東方當(dāng)老師時(shí),李笑來圈了一波粉;寫博客后,又圈了一波粉;在得到開設(shè)了專欄《通往財(cái)富自由之路》后,他又圈了一波粉。在這些粉絲的作用下,通過數(shù)字貨幣變現(xiàn),李笑來最終通向了財(cái)富自由之路。

對(duì)比之下,傅盛與李笑來,似乎頗有相似之處。

在微博上,傅盛是一位擁有300萬粉絲的揮斥方遒的大V;在現(xiàn)實(shí)中,傅盛一直以導(dǎo)師身份傳授給別人成功經(jīng)驗(yàn),但獵豹移動(dòng)卻一直沒有確立過江湖霸主地位;在宣傳里,中國(guó)公司獵豹移動(dòng)在美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)處于“領(lǐng)導(dǎo)地位”;在運(yùn)營(yíng)上,獵豹移動(dòng)則始終跟著風(fēng)口跑,直播火了做直播、區(qū)塊鏈火了做區(qū)塊鏈、人工智能火了做人工智能,機(jī)器人火了做機(jī)器人……

經(jīng)過數(shù)年的運(yùn)營(yíng)后,似乎如李笑來一樣,傅盛也找到了將“影響力”變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。2016年傅盛就曾表示,獵豹是最適合做私有化的公司,甚至是沒有之一。理由很簡(jiǎn)單,營(yíng)收漲而股價(jià)跌,而從2015年6月至今,獵豹移動(dòng)的股價(jià)已從巔峰時(shí)期的36美元跌到現(xiàn)在的6.35美元,整體跌去了80%以上,在中國(guó)概念股陣營(yíng)中頗為引人注目。

在這樣的背景下,獵豹的私有化是不是迎來了一個(gè)最佳的時(shí)機(jī)?據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道,獵豹移動(dòng)私有化的主導(dǎo)方有可能為同屬“雷軍系”旗下的小米集團(tuán),后者通過收購(gòu)整合獵豹移動(dòng)成為一家真正的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。而在此前媒體的報(bào)道中,習(xí)慣于背靠大樹的獵豹早早地就被定義為“巨頭之間制衡的棋子”。如今對(duì)于一直被外界詬病“不夠互聯(lián)網(wǎng)”的小米來說,或許買下已經(jīng)非常便宜的獵豹是一個(gè)很好的補(bǔ)窟窿方式。

薛蠻子曾在獄中自述,自己看微博就像皇帝批奏章的感覺,最終他還是被趕下了歷史舞臺(tái);而李笑來老師也因?yàn)椤颁浺糸T”淡出了公眾視野。那么,每天熱衷于分享《認(rèn)知三部曲》的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師傅盛為了彰顯自己的存在感,除了頻繁出席電視秀場(chǎng)節(jié)目外,還不顧用戶感受執(zhí)意將自己的照片放到了產(chǎn)品屏保之上,頗有追上董阿姨的格力手機(jī)開機(jī)畫面之意。

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一位用戶對(duì)著這個(gè)畫面無奈的說道:“我電腦用的毒霸,自動(dòng)給的屏?!?。

人之患,在好為人師。

孟子的話提示我們,在社會(huì)這所大學(xué)里主動(dòng)以老師自居是高風(fēng)險(xiǎn)的。即便新東方正牌老師出身,擁有無數(shù)鐵粉的羅永浩在大染缸里折騰幾年,也正在慢慢褪去光環(huán)走下神壇;曾經(jīng)被奉若神明的李笑來老師更是成了過街老鼠,更不用提“蠻子老師”那些野路子了……

由此可見,“好為人師”在很多時(shí)候,其實(shí)并不是一個(gè)褒義詞。那么,下一個(gè)轟然倒地的“導(dǎo)師”又會(huì)是誰呢?

(文章來源:淺草財(cái)經(jīng)/作者:久見)