丸美股份IPO過會(huì):每年花3億打廣告 2017年產(chǎn)品單價(jià)普遍下滑
挖貝網(wǎng) 4月30日消息,據(jù)可靠消息,在今日召開的第十八屆發(fā)審委2019年第32次工作會(huì)議上,廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司(以下簡稱:丸美股份)的首發(fā)申請獲通過。
丸美股份主要研發(fā)、生產(chǎn)化妝品,旗下品牌有“丸美”、“春紀(jì)”、“戀火”等,公司的核心產(chǎn)品是眼部護(hù)膚類。數(shù)據(jù)顯示,2016年,公司在國內(nèi)化妝品市場上的占有率為1%,在內(nèi)資品牌中排名第7。與眾多化妝品公司一樣,公司保持著較高的毛利率水平,近年來毛利率穩(wěn)定在68%左右。
丸美股份重視廣告的投入,請了彭于晏、周迅為代言人。招股書數(shù)據(jù)顯示,2017年,公司用于廣告宣傳的費(fèi)用為2.9億元,當(dāng)年凈利潤為3.06億,二者相近。2015年與2016年,公司用于打廣告的費(fèi)用均保持在3億元以上,高于同期利潤。
大額的廣告投入,換來了公司業(yè)績的增長。2017年,丸美股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.5億元,同比增長12%;凈利潤3.06億元,同比增長32%。
不過,持續(xù)的廣告費(fèi)用的支出,沒能使公司產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升。
挖貝網(wǎng)發(fā)現(xiàn),公司的主要產(chǎn)品種類,如眼部護(hù)膚類、乳液護(hù)膚類產(chǎn)品,在2016年提價(jià)后銷量均出現(xiàn)了不同程度的下滑。2017年,沖刺IPO的關(guān)鍵時(shí)刻,公司下調(diào)了眼部護(hù)膚、肌膚清潔、乳液護(hù)膚等核心產(chǎn)品的單價(jià),換來銷量的增長以及收入的增長。
(近年丸美股份各類型產(chǎn)品銷售情況)
本次參與丸美股份IPO審核的委員有:周輝、姚旭東、潘健紅、陳國飛、周海斌、趙瀛、陳天驥。
截至丸美股份首發(fā)審核結(jié)果出爐,第十八屆發(fā)審委IPO通過率為91.7%,委員審核情況具體如下:
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