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2019CDEC在滬召開 掌趣科技COO黃萍出席并發(fā)表演講
今日,以“挑戰(zhàn) 機遇 夢想”為主題的ChinaJoy同期峰會2019中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC2019)在上海召開。掌趣科技COO黃萍受邀出席并發(fā)表題為《文化是游戲的底色》主題演講,深入透析了新時代精品游戲所承載的社會價值與文化價值,并以掌趣科技自身轉(zhuǎn)型升級為例,對游戲文化同全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化融合作出解讀。
游戲,新型文化載體
30年行業(yè)發(fā)展讓游戲已從一項單一的玩法規(guī)則進化成綜合型的內(nèi)容載體,其制作過程借鑒融合了繪畫、音樂、建筑、攝影等多元藝術(shù)形式特點,文化屬性豐富。越來越多優(yōu)秀游戲作品在追求技術(shù)和玩法創(chuàng)新同時,也開始注重自身文化屬性提煉,通過在世界觀設(shè)定、畫面劇本、背景音樂等細節(jié)方面融入文化元素,潛移默化地影響玩家。
黃萍認(rèn)為,在表達方式上,游戲也有區(qū)別傳統(tǒng)介質(zhì)的傳遞優(yōu)勢,它能夠提供沉浸式交互與即時反饋,符合互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化的講述方式,幫助文化傳播更加精準(zhǔn)、高效。譬如掌趣科研發(fā)的《大掌門》系列作品,就幫助很多海外玩家理解中國傳統(tǒng)武俠文化精神;公司近期推出的《一拳超人:最強之男》手游,也讓很多玩家產(chǎn)生對原著動漫的興趣,進而去了解游戲所傳達的文化內(nèi)核。
文化讓游戲更富生命力
游戲不僅能帶動優(yōu)秀文化的交流和傳播,對文化元素的合理運用也能持續(xù)激發(fā)用戶的情感認(rèn)同,為游戲產(chǎn)品長生命周期運營和系列化延展提供增益。演講中黃萍表示,掌趣科技一直注重游戲文化、IP的系列化開發(fā),“奇跡”系列、“大掌門”系列都是文化增強游戲生命力的典型案例。從《全民奇跡》到《奇跡MU:覺醒》,掌趣科技研發(fā)的“奇跡”IP系列游戲在移動端已有超過5年發(fā)展歷程,促進了整個奇跡IP文化內(nèi)涵的豐富和成長,并建立起全球化的品牌影響力。這種持續(xù)這種持續(xù)交付精品游戲的系列化開發(fā)、運營能力很大程度上依賴于游戲文化的連續(xù)性融合,也是企業(yè)實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的保障。
加速游戲文化融合發(fā)展
游戲與文化的融合發(fā)展不是簡單的“拿來主義”,而是互相滲透、互相成就的過程,需要真正扎根從技術(shù)、研發(fā)、美術(shù)、運營等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化融合,這對游戲產(chǎn)品工藝和創(chuàng)新能力提出了更高要求。
黃萍以掌趣科技自身的轉(zhuǎn)型升級為例,分別從技術(shù)基礎(chǔ),游戲性結(jié)合以及表達視角等多方面給出游戲文化融合發(fā)展的經(jīng)驗和解決方案。她指出,通過游戲的二次創(chuàng)作,將海內(nèi)外優(yōu)秀的故事內(nèi)容以東方文化的視角去結(jié)構(gòu)和演繹,并用中國化表達方式輸出海外,被全世界玩家所接受,能夠有效促進游戲文化的交流和融合。
具體來說,公司近期自研自發(fā)的《一拳超人:最強之男》就是一個成功的游戲文化融合案例。依托原作IP特點,《一拳超人:最強之男》從研發(fā)端到發(fā)行端均采用針對性的系統(tǒng)化打法,以創(chuàng)新性玩法機制加強策略深度,以高質(zhì)量內(nèi)容品質(zhì)實現(xiàn)口碑傳播。這款產(chǎn)品上線即取得IOS免費榜第1,游戲類暢銷榜第4,充分實現(xiàn)了IP影響力的“圈層擴散”。
在發(fā)言的最后黃萍強調(diào),當(dāng)前我國游戲用戶已超過6億人次,占我國網(wǎng)民總數(shù)的75%以上,在文化產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢下,人們有必要重新審視、推動自身乃至全社會對游戲行業(yè)的整體認(rèn)知完善:它已不單單是一種娛樂手段,更是一項連接文化價值的基礎(chǔ)工具。在這個過程中需要游戲企業(yè)主動承擔(dān)起更多責(zé)任,為游戲賦予正確的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、正能量的文化精神和價值觀,實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。
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