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A股調味業(yè)以廣告促增長:上半年廣告費用增20%收入增15%

2019/9/11 15:52:56      挖貝網 張竇

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作為食品行業(yè)的一員,調味品市場不容小覷,2018年,我國發(fā)酵調味行業(yè)規(guī)模在3400億元左右。龍頭企業(yè)海天味業(yè)(603288)靠賣醬油,市值將近3000億,超過平安銀行(000001)、中國聯通(600050)等大型企業(yè)的A股總市值。

上半年,A股調味業(yè)以加大廣告投放力度的方式促進業(yè)績的增長,廣告費用同比提升20%,行業(yè)總收入增長15%,總利潤增長26%。

11家企業(yè)全部盈利

我國調味品行業(yè)的“油、鹽、醬、醋等”是居民衣食住行中最基本的剛性需求,調味品行業(yè)品種豐富,發(fā)展穩(wěn)定。

A股的11家調味企業(yè),是各調味細分領域的佼佼者。上半年,11家企業(yè)整體業(yè)績表現不錯,共實現營收176億元,歸母利潤38億元,分別同比提升了:15%、26%。

從各自業(yè)績表現看,11家企業(yè)均實現盈利,其中,8家的利潤同比正增長。

海天味業(yè)業(yè)績居首,營業(yè)收入102億元,歸母凈利潤28億元,超過了其余10家企業(yè)的規(guī)模之和。

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以廣告促增長

上半年,廣告宣傳對于調味企業(yè)業(yè)績增長的推動作用不容忽視。

數據顯示,1至6月,11家企業(yè)的廣告宣傳費用共計4.38億元,較去年同期的3.66億元相比,增長了20%。除中炬高新(600872)的廣告費用稍有下降外,其余10家均有所增長。

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廣告投入規(guī)模最大的是業(yè)績規(guī)模居首位的海天味業(yè),上半年,公司打廣告花了3.44億元,同比增長17%。中報中,海天味業(yè)稱,今年持續(xù)聚焦媒體頭部資源,進行品牌傳播,并借助新媒體的發(fā)展,加大了在新媒體方面的投入。

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(海天味業(yè)上半年廣告合同簽約概況)

廣告投放排第二的是千禾味業(yè)(603027),上半年共花費1949萬元,同比增44%。公司表示,上半年通過空中媒體、地面媒體、移動終端媒體、賣場宣傳等多種方式結合起來進行營銷,具有高頻次、場景式的特點,中高端產品增量明顯。

加強回款 促進現金流改善

調味企業(yè)業(yè)績穩(wěn)健增長的同時,上半年回款能力普遍加強,現金流得以改善。7家公司應收賬款周轉率同比提高,6家的應收賬款及應收票據余額有所下降,6家的經營性凈現金流有所增長。這其中,CFO功不可沒。

為了評價上市公司CFO的執(zhí)業(yè)水平,今年1月份以來,挖貝網開發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評價體系,并對3600余名CFO的職業(yè)能力等進行了客觀評價。

挖貝網注意到,客觀評價得分80以上CFO所在企業(yè),上半年回款能力突出。比如恒順醋業(yè)(600305)財務總監(jiān)劉欣,得分81.3。公司應收票據及應收賬款周轉率從去年上半年的6.76次,增至今年的7.22次。應收賬款及應收票據余額減少了近百萬。

挖貝優(yōu)秀CFO評選活動介紹:

在上市公司所有高管中,財務總監(jiān)(CFO)在上市公司中具有特殊地位,他必須參與上市公司戰(zhàn)略目標的制訂,必須對上市公司的最高管理層所確立的戰(zhàn)略任務有充分認識,在如何把戰(zhàn)略任務轉化為戰(zhàn)略目標的問題上必須要提出自己的專業(yè)意見,供最高管理層作參考。CFO是掌握整個公司資金分配和流向的關鍵人物,該職位影響著整個上市公司的可持續(xù)發(fā)展??梢哉fCFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此,挖貝從2019年1月開始著手研制《A股上市公司CFO綜合評價體系》。綜合評價體系包含2個部分:客觀評價和主觀評價。

在客觀評價部分,設置了5個一級指標20個二級指標。目前,挖貝已經完成這部分工作,上市公司CFO平均年齡為46.73歲,平均年薪65.57萬元,平均客觀得分76.41分。

目前,影響主觀得分的投票環(huán)節(jié)正在進行,投票時間截止至9月30日。

金秋10月,挖貝網將根據客觀評價得分與主觀得分經過加權平均,計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分,評選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個行業(yè)優(yōu)秀CFO,并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽獎項。

快來為您心儀的CFO投上寶貴的一票吧!

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