昨日晚間，羅永浩被列入失信人名單成“老賴(lài)”的新聞刷屏了各大網(wǎng)站，在電子煙事件的助推下，網(wǎng)友紛紛喊話(huà)心疼羅老師，而羅永浩本人也發(fā)出了長(cháng)微博以示回應。

圖片來(lái)源：羅永浩微博

羅永浩和他的錘子為何會(huì )落到這般田地？我們一起往下看。

冰凍三尺，非一日之寒

錘子的債務(wù)危機爆發(fā)在2018年。

2018年10月，有傳言稱(chēng)錘子科技即將解散；

11月初起，錘科內部即啟動(dòng)裁員，范圍涉及研發(fā)、供應鏈、市場(chǎng)等部分，錘科前工作人士也對記者確認稱(chēng)，大部分被裁員工拿到N+1補償。

11月20日，酷派旗下子公司，東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數碼科技有限公司“欠錢(qián)不還”，后者向酷派采購手機零部件，涉及金額約1000多萬(wàn)，但貨物交付后，貨款還有一半沒(méi)有給，金額涉及四五百萬(wàn)。

12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機均顯示“到貨通知”——即產(chǎn)品現處于缺貨狀態(tài)，無(wú)法下單購買(mǎi)。對此，客服人員稱(chēng)，系備用貨賣(mài)完，公司正常運營(yíng)。但據接近錘子科技方面人士對第一財經(jīng)記者透露，錘子手機因為自身出貨量少，在供應商環(huán)節本就拿不到優(yōu)惠價(jià)格，這次是真的資金難、拖欠賬期長(cháng)，出不了貨了。

12月11日，錘科子公司北京錘子數碼科技有限公司出現重大人事變更——高管徐寒、唐巖、吳泳銘等九人被從董事席位中移除，法定代表人從羅永浩變更為溫洪喜。

此后，羅永浩尋找接盤(pán)方的消息不斷爆出，百度、華為、阿里、字節跳動(dòng)、360手機赫然在列。2019年1月，今日頭條的母公司字節跳動(dòng)收購了錘子科技部分專(zhuān)利使用權，據稱(chēng)將用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。目前部分錘子科技員工已改簽勞動(dòng)合同到字節跳動(dòng)。

但是，字節跳動(dòng)的收購顯然并沒(méi)有改變錘子陷入危機的命運，無(wú)可奈何的羅永浩也只能通過(guò)一筆又一筆的股權質(zhì)押填補虧空。錘子，終究是錘到了羅永浩的個(gè)人財產(chǎn)。

天眼查數據顯示，自2019年5月9日起，羅永浩前前后后共進(jìn)行了49次股權出質(zhì)，出質(zhì)的股權數額從最小的0.03萬(wàn)元到最大的314.98萬(wàn)元不等。截至今日，羅永浩仍為錘子科技（北京）股份有限公司法定代表人、最大股東和最終受益人，最終持股比例為44.05%。

數據來(lái)源：天眼查

錘子的沒(méi)落，離不開(kāi)風(fēng)口二字。

雷軍說(shuō)：“站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)”；馬云說(shuō)：“風(fēng)過(guò)去后，摔死的一定都是豬”。

可是，對于羅永浩和錘子而言，風(fēng)口就像遙遠的滿(mǎn)天星河，可望而不可及。

博客、手機、社交軟件、電子煙……羅永浩追逐過(guò)多個(gè)風(fēng)口，但始終未能折騰出太多浪花。卻因此得了個(gè)“風(fēng)口殺手”的稱(chēng)號。錘子的沒(méi)落，與他錯過(guò)智能手機發(fā)展的風(fēng)口不無(wú)關(guān)聯(lián)。

1993年，世界公認的第一部智能手機IBM Simon面世。后來(lái)，隨著(zhù)制作工藝水平的不斷提高，智能手機的發(fā)展重心從硬件設施的改造轉移到了系統及軟件的開(kāi)發(fā)上來(lái)。

幾年后，Windows CE操作系統、塞班系統、蘋(píng)果OS(2010年改名為IOS)、BlackBerry操作系統和Android系統逐一面世，愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC等搭載這些系統的智能手機也相應登場(chǎng)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，老牌諾基亞Windows Phone逐漸沒(méi)落，塞班系統也載入歷史，只有蘋(píng)果iOS和安卓系統得以快速發(fā)展。

兜兜轉轉，時(shí)間來(lái)到了2011年。2011年，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 4S，三星發(fā)布了第一款雙核手機Samsung Galaxy SII (GT-I9100)，華為推出了華為honor榮耀手機和華為 Vision遠見(jiàn)手機，小米則在北京798藝術(shù)中心正式發(fā)布小米手機，智能手機時(shí)代來(lái)臨。

羅永浩于2012年成立了錘子，但他并沒(méi)有抓住機會(huì )。直到2014年5月20日，第一款錘子手機Smartisan T1才正式發(fā)布，彼時(shí)的智能手機市場(chǎng)早已遍地開(kāi)花，羅永浩終究還是慢了一步。

禍不單行。

第一款手機正式發(fā)布的7天之后，Smartisan T1就被羅永浩宿敵方舟子舉報至北京市工商行政管理局朝陽(yáng)分局，認為該產(chǎn)品涉嫌虛假廣告宣傳。一個(gè)多月后，T1手機又被爆出了質(zhì)量和產(chǎn)能的問(wèn)題，曾被定位為中高端智能手機，瞄準3000元以上細分市場(chǎng)，直接殺入三星、蘋(píng)果等國際一線(xiàn)手機廠(chǎng)商的地盤(pán)的第一款錘子手機發(fā)布后僅幾個(gè)月就狼狽地進(jìn)入了生命周期的尾聲。

第一仗沒(méi)有打好，這恰恰顯現出了羅永浩在戰略、運營(yíng)、組織三大層面的失誤。

錯過(guò)了風(fēng)口之后，錘子的表現難言?xún)?yōu)秀。

旭日大數據發(fā)布的2018年度國產(chǎn)品牌手機出貨量排行榜顯示，在國產(chǎn)手機前10品牌排名中，錘子科技未能上榜，累計銷(xiāo)售量不足500萬(wàn)臺。而據市場(chǎng)研究公司Canalys公布的最新數據，三星、 華為、 蘋(píng)果、 小米、OPPO已成為世界排名前五的品牌。

龍頭聚集，馬太效應成為壓死駱駝的最后一根稻草

除了錘子和羅永浩自身的原因之外，行業(yè)馬太效應的逐漸顯現也為錘子和羅永浩的債務(wù)危機添了一把火。

智能手機的發(fā)展總體而言是手機廠(chǎng)商和消費者一起進(jìn)行需求拓展、需求發(fā)現的過(guò)程。在用戶(hù)持有率與更新率不斷創(chuàng )新高的當下，我國的智能手機市場(chǎng)也早已從藍海變成了一片充滿(mǎn)著(zhù)各項競爭的紅海。

在如今這個(gè)供過(guò)于求的買(mǎi)方市場(chǎng)中，品牌效應也早已成為了影響消費者選擇的最重要的因素。不同于一些手機收集者的獨特口味，普通的消費者們更看重品牌和口碑，就這樣，華為、蘋(píng)果、三星和OV的市占率一步步上升，逐漸成為了消費者購買(mǎi)手機的首選品牌。

數據來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

如此環(huán)境下，類(lèi)似于錘子的中小手機廠(chǎng)商們想要爭奪資源彎道超車(chē)，又談何容易。

結語(yǔ)：錯失良機，面對內憂(yōu)外患分身乏術(shù)以至于創(chuàng )始人身負巨額債務(wù)被列入失信人名單，管理者能力的缺失不可謂不是錘子沒(méi)落的重要原因。

前事不忘，后事之師。我們也希望企業(yè)們可以借鑒錘子失敗的經(jīng)驗教訓，繼續走好腳下的路。

（本文轉載自：牛牛金融研究中心）