或許京東已經(jīng)感受到了來(lái)自投資方的壓力。

得出這個(gè)論斷與京東最近這三個(gè)月以來(lái)的舉措不無(wú)關(guān)系。經(jīng)過(guò)仔細盤(pán)點(diǎn)，京東在最近這段時(shí)間拓展了多條盈利渠道，推出自己的應用商店、收購第三方支付公司網(wǎng)銀在線(xiàn)、開(kāi)放平臺廣告系統、上線(xiàn)供應鏈金融服務(wù)平臺……

從2004年成立至今，京東商城已走過(guò)了八年的歷程。盡管擁有良好的用戶(hù)體驗、不錯的口碑傳播以及驚人的銷(xiāo)售額，但這些光彩的背后依然難掩京東巨額虧損的事實(shí)。據第三方數據披露，僅2011年一年，京東的虧損額就達12億元。然而，從最近幾個(gè)月京東的動(dòng)作來(lái)看，似乎在向人們暗示：京東必須要開(kāi)始盈利了。

1.應用商店

智能手機的快速普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓?xiě)蒙痰耆缬旰蟠汗S般迅速涌現。據不完全統計，目前全球移動(dòng)應用商店數量超過(guò)160家，其中第三方應用商店達到120多家。

日前，京東商城也推出了自己的應用商店（http://play.360buy.com/），提供移動(dòng)游戲、移動(dòng)軟件和網(wǎng)頁(yè)應用的下載服務(wù)。

根據頁(yè)面顯示，京東應用商店基本上涵蓋了PC、Web、安卓、ios等所有主流的客戶(hù)端。同時(shí)，通過(guò)京東應用客戶(hù)端，用戶(hù)可以管理手機內所有應用程序的下載及更新。此前，針對應用開(kāi)發(fā)者上傳應用的京東發(fā)布中心已對開(kāi)發(fā)者開(kāi)放。

面對眾多的同類(lèi)應用商店，京東如何從中突圍，京東商城方面表示：“京東商城積累了8000萬(wàn)的注冊用戶(hù)，整體用戶(hù)結構以3C類(lèi)男性消費者為主，與應用商店用戶(hù)群的匹配度高，這是京東應用商店的先天優(yōu)勢。”

2.第三方支付

支付業(yè)務(wù)，一直是劉強東的一塊心病，這個(gè)從去年8月份京東決絕然的終止與支付寶的合作已顯端倪。

終于，機會(huì )來(lái)了。11月份，京東商城成功收購網(wǎng)銀在線(xiàn)，京東商城曲線(xiàn)獲得“第三方支付牌照”，開(kāi)始布局自己的獨立支付體系。

對此事，有業(yè)內專(zhuān)家曾表示：“收購網(wǎng)銀在線(xiàn)帶來(lái)的直接好處是，減少了利益分成的開(kāi)支。如果沒(méi)有牌照，利益分成肯定是要支出的，京東之前是要給第三方淘寶進(jìn)行利益分成的?，F在，網(wǎng)銀在線(xiàn)作為京東的隸屬企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈之后，京東就不需要把利益分給第三方了。”

對京東來(lái)說(shuō)，在資金壓力不大的情況下，收購網(wǎng)銀在線(xiàn)，直接取得牌照，可能收益更大。尤其以后如果再上市的話(huà)，這個(gè)支付平臺對其產(chǎn)業(yè)鏈的完善將起著(zhù)重要的作用。

3.網(wǎng)頁(yè)游戲

電商和游戲是公認的離錢(qián)最近的互聯(lián)網(wǎng)模式，布局游戲領(lǐng)域在一定程度上加快了京東的變現速度和抵御風(fēng)險的能力。再加上游戲本身輕資產(chǎn)的模式，以及京東目前現有的流量和用戶(hù)優(yōu)勢，這個(gè)想法似乎不錯。京東也成為了繼淘寶之后，又一家電商公司試水游戲運營(yíng)的公司。

據了解，在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲的運作中，京東只負責提供平臺、技術(shù)及流量支持，游戲內服務(wù)由運營(yíng)商提供，雙方按照一定比例進(jìn)行分成。

據一位資深的業(yè)內人士稱(chēng):“按照行業(yè)慣例，一般平臺給游戲開(kāi)發(fā)商的賬期都是兩三個(gè)月，部分強勢平臺更久(如QQ年初時(shí)賬期長(cháng)達6至8個(gè)月)。如果運營(yíng)產(chǎn)品多，玩家數量也比較穩定，這部分沉淀資金很可觀(guān)，對嚴重依賴(lài)現金流的電商公司們很有好處。”

4.廣告系統

11月末，據京東高級副總裁程峻怡透露，面向開(kāi)放平臺商家的商業(yè)化廣告系統將于明年年初上線(xiàn)，在此之前，今年9月坊間曾有消息京東將推出廣告系統。

此前億瑪動(dòng)力總裁柯細興透露，今年京東廣告銷(xiāo)售額已經(jīng)接近2億元。據了解，去年這一數字約四五千萬(wàn)，2010年則為1000萬(wàn)元。

廣告商業(yè)平臺推出后將加速廣告增長(cháng)。另外程峻怡透露，新推出的廣告平臺收費模式將和天貓“直通車(chē)”有所不同。

5.數字音樂(lè )

就在各方媒體大肆報道各大唱片公司正在與音樂(lè )網(wǎng)站上衣推出音樂(lè )下載收費制度，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )免費時(shí)代即將終結之際，京東宣布上線(xiàn)數字音樂(lè )。

在上線(xiàn)數字音樂(lè )之前，京東商城已上線(xiàn)了電子書(shū)、多媒體圖書(shū)、數字雜志等數字產(chǎn)品。

據了解，京東數字音樂(lè )服務(wù)的最大亮點(diǎn)是與時(shí)俱進(jìn)地實(shí)現了云端存儲音樂(lè )副本、歌單信息，使其數據永不丟失，隨時(shí)隨地下載，讓“跨越時(shí)空，知音相伴”成為可能。同時(shí)，京東數字音樂(lè )銷(xiāo)售價(jià)格只有傳統CD唱片的1/3甚至1/10，通過(guò)品質(zhì)控制，讓音樂(lè )愛(ài)好者們以更低的成本享受更完美的音樂(lè )品質(zhì)。

6.開(kāi)放京東快遞

從某種程度來(lái)講，成就京東良好口碑法寶就是快遞物流。當然，這塊也是京東最舍得投資的一部分。

從2009年伊始，京東就投入重金建設物流和倉儲體系。據了解，今年京東商城在物流方面的投入預計將超36億元，如此大手筆的投入如果不將其價(jià)值發(fā)揮到最大，似乎有點(diǎn)浪費資源了。

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，讓物流也跟著(zhù)占了不少光。由京東自己重金手打造的優(yōu)良物流體系需要多元消化，因此京東開(kāi)放自家快遞業(yè)務(wù)也在情理之中了。

據了解，京東快遞已向加入的商家提供5小時(shí)取件服務(wù)，并開(kāi)放其物流服務(wù)系統平臺，方便商家監控物流信息。

7.金融服務(wù)

11月19日，京東商城面對供應商們召開(kāi)了推介會(huì )，宣講供應鏈金融服務(wù)。此舉或在向人們暗示其正在仿照阿里巴巴涉足金融業(yè)，“以錢(qián)生錢(qián)”，產(chǎn)生新的規模性收益，為未來(lái)的IPO增添新的砝碼。

11月27日，京東商城宣布將與中國銀行達成戰略合作，雙方將實(shí)現從資金業(yè)務(wù)到支付業(yè)務(wù)、從傳統業(yè)務(wù)到創(chuàng )新業(yè)務(wù)、從融資業(yè)務(wù)到投資業(yè)務(wù)的全方位合作。

對于京東的此番舉措，有媒體認為京東的金融服務(wù)主要是通過(guò)利息收入獲益，如果交易量大，這也不失為一項增收的舉措。

據了解，阿里巴巴已經(jīng)成功推出了金融服務(wù)，并且取得了良好的收益，這對于后來(lái)者京東來(lái)講不失為一個(gè)參照范本。

8.國際市場(chǎng)

當人們還沉浸在京東、蘇寧、國美三大零售電商價(jià)格戰時(shí)，京東商城已開(kāi)始在海外市場(chǎng)尋找新的機遇了。

據了解，京東商城旗下的英文站點(diǎn)en.360buy.com已開(kāi)放，該站點(diǎn)將銷(xiāo)售從電器到服裝、鞋、日用品等40萬(wàn)款新產(chǎn)品。京東商城進(jìn)軍全球市場(chǎng)，此舉意在與亞馬遜召開(kāi)競爭。

京東表示，某些商品將免除運費，京東將面向36個(gè)國家發(fā)貨，并計劃在海外設立倉庫，以縮短交貨時(shí)間。

連月來(lái)，京東的一系列緊湊的拓展盈利渠道的意圖很是明顯，似乎京東不愿放過(guò)任何一個(gè)離錢(qián)近的機會(huì )。由于持續不斷的虧損，使得京東的資金鏈壓力越來(lái)越大，這也迫使京東不得不從邊緣產(chǎn)業(yè)鏈尋找盈利的機會(huì )。盡管京東剛剛融了4億美元的D輪融資，但是估值縮水無(wú)疑宣布了京東所面臨的現實(shí)危機。通過(guò)拓展盈利渠道彌補巨額的虧損漏洞，這條路究竟行得通嗎？（文/王越佳）