8月27日晚，湯姆貓(300459)發(fā)布2021年半年度報告，公司上半年營(yíng)業(yè)收入為9.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.12億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤4.08億元。

對于上半年湯姆貓業(yè)績(jì)變動(dòng)的原因，公司表示在主營(yíng)的“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP 線(xiàn)上移動(dòng)應用業(yè)務(wù)方面，公司完成了《湯姆貓總動(dòng)員》《我的湯姆貓 2》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓》《我的安吉拉》等核心產(chǎn)品的版本更新，新版本的上線(xiàn)運營(yíng)獲得了良好的市場(chǎng)表現數據。與此同時(shí)，公司的研發(fā)團隊在養成、跑酷等核心品類(lèi)玩法的基礎上，積極推進(jìn)新 IP、新品類(lèi)的產(chǎn)品研發(fā)。線(xiàn)下業(yè)務(wù)方面，公司多地親子樂(lè )園市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)表現良好，品牌與口碑效應顯現。

十年演變 “會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP穩占行業(yè)領(lǐng)先地位

一鍵回到2010年，一只名叫“湯姆”的小貓出現在了大家的手機屏幕里。它會(huì )模仿說(shuō)話(huà)，也會(huì )隨著(zhù)手指的觸碰而做出反應。它的出現瞬間收獲了大批用戶(hù)的心，從此也“名揚天下”，成為了一只“家喻戶(hù)曉”的貓。

在眾多用戶(hù)的記憶中，“湯姆貓”似乎僅僅火于一時(shí)，之后便銷(xiāo)聲匿跡了。其實(shí)不然，它的開(kāi)發(fā)者Outfit7創(chuàng )立于2009年，是手游市場(chǎng)早期成功的少數公司之一。Outfit7憑借豐富的經(jīng)驗積累，有意識的將一只“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓”朝著(zhù)湯姆貓家族方向打造，為每一位家族成員都賦予獨特鮮明的個(gè)性特征。

10年的時(shí)間里，Outfit7先后培育出了湯姆貓、狗狗本、安吉拉等多個(gè)細分IP，累計發(fā)行了二十余款精品游戲。截至目前，游戲全球總下載量已超過(guò)160億次，全球范圍內月活躍用戶(hù)數更是超過(guò)4.1億次，龐大的活躍用戶(hù)基數已持續超過(guò)10年。

通過(guò)十年積淀，Outfit7的忠實(shí)玩家從最早的歐美發(fā)達國家，如今已經(jīng)遍布全球各地，綜合各方面影響力，在全球休閑品類(lèi)中，穩穩站住了領(lǐng)先地位。

在2017年8月，上市公司金科文化宣布將以73億元，完成對Outfit7的收購，接手養下“湯姆貓”。 在接受了金科文化資本注入之后，Outfit7的產(chǎn)品在中國市場(chǎng)全面鋪開(kāi)，增長(cháng)不斷提速，收入與下載量上均取得明顯突破。

據了解，Outfit7累計160億次游戲下載和790億次視頻播放數據中，有50億次下載量和300億次播放量是在并購之后的2年9個(gè)月的時(shí)間中完成的。由此可見(jiàn)，金科文化與Outfit7的攜手合作，完全打出了1+1>2的效果，也讓大家對于湯姆貓未來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)了期待。

值得關(guān)注的是，8月18日晚，金科文化發(fā)布公告稱(chēng)，從8月19日起公司中文名稱(chēng)變更為浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司，證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為湯姆貓。公司此次更名的背后，表明了公司未來(lái)將持續聚焦以“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP為核心，開(kāi)拓全棲IP產(chǎn)業(yè)鏈，戰略收縮非核心業(yè)務(wù)。湯姆貓從此不再僅僅是一款游戲，有了資本的加持，并隨著(zhù)IP不斷孵化出的新內容，其未來(lái)價(jià)值也將越漲越高。

雙渠道布局 深入落實(shí)湯姆貓全棲IP生態(tài)運營(yíng)商發(fā)展戰略

轉過(guò)頭再看看湯姆貓2021年的表現。

從半年報中了解到，湯姆貓繼續深入落實(shí)以“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP為核心的全棲IP生態(tài)運營(yíng)商發(fā)展戰略，積極推動(dòng)線(xiàn)上移動(dòng)應用、動(dòng)漫影視等業(yè)務(wù)，打造新的盈利增長(cháng)點(diǎn)；同時(shí)，線(xiàn)下穩步布局IP衍生品與授權業(yè)務(wù)、新商業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)等連鎖業(yè)態(tài)，努力實(shí)現IP價(jià)值的深度變現。

1.樹(shù)立精品游戲標桿旗幟

針對湯姆貓線(xiàn)上移動(dòng)應用領(lǐng)域，今年上半年，湯姆貓對《我的湯姆貓》、《我的安吉拉》等多款核心產(chǎn)品開(kāi)展了多次內容更新與升級迭代，不斷提高產(chǎn)品對玩家的吸引力，使產(chǎn)品長(cháng)期保持著(zhù)較高的用戶(hù)活躍量。

另外，為了讓玩家的娛樂(lè )體驗更加豐富，湯姆貓在今年7月還拓展了休閑射擊輕競技手游《湯姆貓荒野派對》和新一代電子寵物類(lèi)游戲《My Talking Angela2》（中文名《我的安吉拉2》）。

上線(xiàn)當日，《湯姆貓荒野派對》即登上虎牙直播游戲中心的“飆升榜”、“熱玩榜”、“新品榜”及OPPO游戲“熱門(mén)榜”、華為游戲“人氣榜”、小米游戲“新品榜”等多個(gè)游戲榜單前列?！段业陌布?》憑借精美的設計、豐富的妝效以及個(gè)性化的定制功能，上線(xiàn)后不久先后獲得美國、俄羅斯、巴西等國家的下載榜第一，位列全球67個(gè)國家iOS游戲免費榜前十。根據第三方數據平臺Sensor Tower的最新數據顯示，2021年7月，《我的安吉拉2》還是全球下載第三、Google Play渠道下載第一的熱門(mén)移動(dòng)游戲。

除此之外，為滿(mǎn)足不同年齡段用戶(hù)的線(xiàn)上娛樂(lè )需求，目前湯姆貓在研與在測試的產(chǎn)品還包含彈射放置、模擬經(jīng)營(yíng)、休閑塔防射擊、休閑策略等多個(gè)品類(lèi)，涵蓋RPG、卡牌、沙盒、模擬等多種類(lèi)型玩法。

值得一提的是，基于“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP，湯姆貓還推出的系列動(dòng)畫(huà)片、短片及迷你劇等動(dòng)漫影視作品。目前，動(dòng)畫(huà)作品已被翻譯成32種語(yǔ)言，全球累計播放量已超過(guò)790億次，中國區累計播放量已超過(guò)280億次。

2.線(xiàn)下版圖全面鋪開(kāi)

如果說(shuō)湯姆貓的眼界僅限于在線(xiàn)上應用方面構建自己的湯姆貓家族王國，并在業(yè)內占領(lǐng)一方天地。那就小看了湯姆貓了。

隨著(zhù)親子娛樂(lè )消費訴求逐步高質(zhì)化，湯姆貓加速布局線(xiàn)下室內主題親子樂(lè )園業(yè)務(wù)，并不斷豐富活動(dòng)項目、提升服務(wù)細節，努力讓大人和孩子的消費體驗得到進(jìn)一步提升，也讓門(mén)店的客流量得到保障。其中，杭州龍湖紫荊天街、合肥保利Mall兩家門(mén)店，今年上半年合計平均每月接待家庭組數已超過(guò)7,000組。

此外，湯姆貓還與杭州臨安、杭州余杭、浙江舟山、廣東珠海、安徽阜陽(yáng)、內蒙古巴彥淖爾、新疆庫車(chē)等國內多家城市合伙人達成合作，公司的親子樂(lè )園版圖也將全面鋪開(kāi)。

除了親子樂(lè )園外，湯姆貓還通過(guò)自主研發(fā)及IP授權等方式，從嬰童用品、到兒童玩具，再到生活家居用品等方面，將IP衍生品延伸到多個(gè)領(lǐng)域。多元的品類(lèi)通過(guò)多個(gè)主流電商渠道的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，品牌知名度得以迅速提升。同時(shí)，湯姆貓還通過(guò)積極擴大產(chǎn)品SKU、開(kāi)拓盲盒等熱門(mén)品類(lèi)觸達多元場(chǎng)景下Z世代消費需求，為IP的可持續發(fā)展打開(kāi)新局面。

極具潛力的湯姆貓家族未來(lái)將會(huì )如何

從2010年到2021年，從一只湯姆貓到如今的湯姆貓家族，一個(gè)長(cháng)達10年的IP運營(yíng)，讓大家看到了精品休閑游戲仍有巨大潛力，且天花板還在持續上升。 Outfit7始終保持著(zhù)對市場(chǎng)高度的敏銳，通過(guò)一款款精品一次又一次地驗證了其具備長(cháng)線(xiàn)可塑性的“研發(fā)方法論”，這樣強勁的長(cháng)線(xiàn)研發(fā)實(shí)力，也將切實(shí)地反哺湯姆貓，讓市場(chǎng)及玩家相信湯姆貓系列還有很多潛能可以被激發(fā)，并對其未來(lái)持續的原創(chuàng )內容產(chǎn)出、IP精品孵化始終保有信心。

值得關(guān)注的是，在半年報披露當晚，湯姆貓也發(fā)布了2021年三季度業(yè)績(jì)預告。公司2021年前三季度預計業(yè)績(jì)同比上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為60,000萬(wàn)元至66,000萬(wàn)元，與上年同期相比增幅為-3.36%至6.30%。

如此看來(lái)，“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”還在進(jìn)一步釋放IP長(cháng)線(xiàn)勢能，競爭力也在不斷提升。未來(lái)還會(huì )創(chuàng )造出怎樣的成績(jì)，讓人不得不對其充滿(mǎn)期待。