8月27日晚，湯姆貓(300459)發(fā)布2021年半年度報告，公司上半年營(yíng)業(yè)收入為9.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.12億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤4.08億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~5.25億元。報告期內，公司全棲IP生態(tài)運營(yíng)邁上新臺階。

基本盤(pán)穩固依舊爆款產(chǎn)品接連發(fā)力

2021年半年報顯示，上半年以來(lái)，《我的湯姆貓》和《我的安吉拉》MAU都保持在較高水平，這兩款產(chǎn)品上線(xiàn)運營(yíng)時(shí)間均在5年之上；此外，2018年以來(lái)，公司先后上線(xiàn)的《我的湯姆貓2》《湯姆貓英雄跑酷》《湯姆貓總動(dòng)員》在報告期內MAU都維持在較高水平。從上述數據不難看出公司在長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)上的能力得到持續驗證。

據業(yè)內人士表示，其實(shí)一款游戲的生命周期長(cháng)短一方面反映了游戲背后IP的生命力，另一方面也能體現這家公司對游戲的運營(yíng)能力。

放眼全球，我們看到超級IP的生命周期更多與運營(yíng)相關(guān)，而非時(shí)間。始于1994年的《魔獸》系列IP距今已經(jīng)27年，但依舊擁躉無(wú)數；DC和漫威旗下的超級英雄IP更是有著(zhù)超過(guò)80年的悠久歷史，至今依舊全球火爆。

相比之下，誕生于2010年的“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓”系列IP可謂是“風(fēng)華正茂”，前述搶眼的數據也印證了這一點(diǎn)。

此外，報告期末至此次報告披露日期間，公司陸續上線(xiàn)了休閑射擊輕競技手游《湯姆貓荒野派對》和新一代電子寵物類(lèi)游戲《我的安吉拉2》。

上線(xiàn)當日，《湯姆貓荒野派對》即登上虎牙直播游戲中心的“飆升榜”、“熱玩榜”、“新品榜”及OPPO游戲“熱門(mén)榜”、華為游戲“人氣榜”、小米游戲“新品榜”等多個(gè)游戲榜單前列。根據第三方數據平臺Sensor Tower的最新數據顯示，2021年7月，《我的安吉拉2》是全球下載第三、Google Play渠道下載第一的熱門(mén)移動(dòng)游戲。

業(yè)內人士表示，新產(chǎn)品的上線(xiàn)，進(jìn)一步豐富了公司旗下核心產(chǎn)品矩陣，有效助力公司在全球休閑游戲市場(chǎng)鞏固并強化市場(chǎng)競爭力，隨著(zhù)新上線(xiàn)產(chǎn)品運營(yíng)趨于穩定，相關(guān)產(chǎn)品將逐步釋放業(yè)績(jì)貢獻。

變現之路越走越寬  下半年業(yè)務(wù)信心滿(mǎn)滿(mǎn)

 縱觀(guān)這些年國內外各類(lèi)傳媒娛樂(lè )公司的發(fā)展，一個(gè)人氣火爆的IP無(wú)疑對這家公司而言就是一座金礦，但是在坐守金礦的同時(shí)，如何開(kāi)采金礦則顯得更重要，可以說(shuō)是每家公司都在IP變現上面下足了功夫，當然湯姆貓也不例外，而且這條路還走的越來(lái)越寬。

首先從最新的半年報來(lái)看，公司的基本盤(pán)保持穩定增態(tài)勢。在最新的調研紀要中公司表示，今年7月上線(xiàn)的《我的安吉拉2》是經(jīng)典養成加生活模擬玩法，上線(xiàn)后成為安卓和谷歌渠道多個(gè)國家和地區的下載榜第一，為收入增長(cháng)奠定良好基礎。

除此之外，公司也在拓展精品游戲研運業(yè)務(wù)，打造第二增長(cháng)曲線(xiàn)。根據公司最新的調研紀要顯示，其中，在新IP、新玩法游戲精品上，公司將研發(fā)以?xún)荣徸儸F為主的休閑游戲與中重度新IP游戲精品，不斷豐富公司產(chǎn)品品類(lèi)，目前在研發(fā)中的項目包括卡牌類(lèi)RPG游戲《神王角斗》、模擬人生成長(cháng)游戲等產(chǎn)品。

可以看得出來(lái)，公司在逐漸從休閑游戲向中重度游戲拓展，這將給IP變現之路注入新的活力。另一方面在調研紀要里公司也表示，在游戲發(fā)行業(yè)務(wù)上，公司將通過(guò)代理國內外高品質(zhì)游戲產(chǎn)品，拓展發(fā)行業(yè)務(wù)增量市場(chǎng)，自公司引入西門(mén)孟先生后，目前，相關(guān)團隊已調研全球300余款產(chǎn)品，優(yōu)選近30款3S級、A++級產(chǎn)品開(kāi)展談判。

當然除了游戲這個(gè)載體之外，公司也不忘嘗試線(xiàn)下的變現方式。根據公司半年報顯示，報告期內，杭州龍湖紫荊天街、合肥保利Mall等室內親子主題樂(lè )園自營(yíng)門(mén)店客流數量上升明顯，2021年上半年上述兩家門(mén)店合計平均每月接待家庭組數超7,000組。

與此同時(shí)，在最新的調研紀要里公司表示，不同于傳統的樂(lè )園模式，公司的親子樂(lè )園設置了多個(gè)家長(cháng)與孩子共同參與的游樂(lè )活動(dòng)與項目，通過(guò)家長(cháng)與孩子合作的形式，幫助促進(jìn)親子關(guān)系，使親子家庭通過(guò)游樂(lè )活動(dòng)提升獲得感。在服務(wù)上，公司親子樂(lè )園有嚴格的安全防護措施和清潔管理制度，游樂(lè )設施及產(chǎn)品用料均使用的是安全、環(huán)保材料，同時(shí)樂(lè )園內配備了數位安全員，全方位為親子用戶(hù)提供安全、放心、優(yōu)質(zhì)的游樂(lè )環(huán)境。

截至目前，公司已在浙江杭州、浙江寧波、浙江紹興、安徽合肥、廣東佛山、山東日照等地先后開(kāi)業(yè)了多家湯姆貓室內主題樂(lè )園。已經(jīng)開(kāi)業(yè)的樂(lè )園單體店，經(jīng)營(yíng)情況表現良好，深受當地粉絲的喜愛(ài)。

除了主題樂(lè )園之外，公司IP衍生品及授權業(yè)務(wù)也發(fā)展良好，做到了深掘優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值，充分運用新媒體平臺的力量。在最新的調研紀要里公司表示，在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，借助公司旗下?lián)碛械膬?yōu)質(zhì)視頻內容與開(kāi)發(fā)能力，公司已在抖音、快手、b站等視頻平臺開(kāi)設了“彩虹湯姆貓”、“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓”、“湯姆貓親子樂(lè )園”、“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”等矩陣賬號，通過(guò)上述平臺持續輸出優(yōu)質(zhì)內容以擴大IP影響力；同時(shí)，公司的線(xiàn)下業(yè)務(wù)通過(guò)與知名主播合作開(kāi)展新品牌推廣、與其他知名品牌開(kāi)展異業(yè)合作等多種方式，提升品牌知名度；未來(lái)也將積極推進(jìn)虛擬IP直播，聯(lián)手知名社交電商品牌、新媒體運營(yíng)品牌，提升IP衍生品銷(xiāo)量，進(jìn)一步擴大品牌影響力。

最后值得一體的是，“影游聯(lián)動(dòng)”也是公司IP變現之路中的一條。在調研紀要里公司表示，關(guān)于“會(huì )說(shuō)話(huà)的湯姆貓家族”IP大電影計劃，公司已確定外部合作制片人、編劇、意向合作導演，目前電影劇本撰寫(xiě)初稿已完成，正處于劇本修改階段，同時(shí)公司也將積極推進(jìn)與派拉蒙、華納、索尼、環(huán)球影業(yè)等國際知名工作室展開(kāi)洽談。

整體來(lái)看，隨著(zhù)公司全球化研運體系的日趨完善與核心主業(yè)的穩定運行，公司全棲IP生態(tài)運營(yíng)戰略的建設將邁上新臺階。