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沃隆堅(jiān)果線上線下多渠道布局，為健康加碼

2023/3/10 17:39:33      企業(yè)供稿

休閑零食行業(yè)被稱為“第四餐”。如今，宅經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級等概念正在加速重塑產(chǎn)業(yè)格局。隨著市場的規(guī)模，未來休閑食品市場渠道競爭將更加多元化。

如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢，形成多元、品質(zhì)化的商品供給體系，是國內(nèi)知名堅(jiān)果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司一直在思考并踐行的。

休閑食品的消費(fèi)者分布廣泛，購買人群不受地域、年齡等限制，市場覆蓋面廣。目前，線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位。線下渠道可直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)公司及產(chǎn)品形象，拉近與消費(fèi)者的距離，更符合傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。而線上渠道的優(yōu)勢在于不受地域限制，門檻較低，可借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速覆蓋。

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在零售新業(yè)態(tài)、新模式快速迭代的背景下，沃隆食品等堅(jiān)果零食企業(yè)不再局限于單一零售渠道，線上線下協(xié)同一體化發(fā)展是必然趨勢。隨著堅(jiān)果零食企業(yè)對全渠道布局的逐漸深化，線上線下將加速融合，品牌商在渠道打通和終端協(xié)同的實(shí)踐走向完善成熟。

以青島沃隆食品為例，品牌一直重視探索適合自身業(yè)務(wù)模式的銷售渠道。在其推出“每日堅(jiān)果”之后，就在全國各大賣場便利店，實(shí)現(xiàn)完善的點(diǎn)位布局，方便消費(fèi)者品嘗和購買。

新零售概念主導(dǎo)，線上線下融合發(fā)展。為適應(yīng)消費(fèi)渠道的變化，青島沃隆食品打通“線上＋線下”一體化銷售場景。線上，通過天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音、快手以及其他電商平臺，搭建了完備的電商銷售網(wǎng)絡(luò)；線下，沃隆進(jìn)駐了全國傳統(tǒng)賣場、現(xiàn)代及國際KA及便利店、社區(qū)門店，與國內(nèi)知名的KA賣場建立了長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

配合銷售模式，青島沃隆食品正逐步建設(shè)起智能倉儲物流中心，實(shí)行系統(tǒng)化倉儲物流管理，支持B2B、B2C、B2B2C等多場景物流配送。

如今，短視頻電商、直播帶貨成為新的零售方式，渠道發(fā)展呈現(xiàn)多元化。，作為備受消費(fèi)者喜愛的堅(jiān)果品牌，沃隆通過網(wǎng)絡(luò)直播等更具互動性的營銷模式來吸引新世代的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在沉浸式場景購物中獲得更佳體驗(yàn)。

值得一提的是，直播中，沃隆工作人員全方位科普堅(jiān)果生產(chǎn)工藝，詳述產(chǎn)品細(xì)節(jié)，打造消費(fèi)場景，潛移默化中滲透品牌文化，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者深層觸達(dá)。

休閑零食市場進(jìn)入了高速發(fā)展階段，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，切換全渠道布局已成為必然。對青島沃隆食品而言，將健康零食帶入到更多的消費(fèi)場景中，是其持續(xù)發(fā)展之道。