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沃隆打造年輕化IP形象“小隆人”，品牌符號植入消費者心智

2023/3/14 17:14:33      企業(yè)供稿

后浪時代，新生代群體逐漸成為消費主力軍。如何持續(xù)迭代更新，與求新求變的Z世代同頻溝通，成為品牌突圍制勝的關鍵。

隨著人們對品牌價值的認知不斷提高，越來越多企業(yè)選擇通過打造品牌IP形象來提高品牌影響力，從而獲得更高的品牌忠誠度?！懊咳請怨遍_創(chuàng)者青島沃隆食品股份有限公司，推出品牌年輕化IP“小隆人”，以其為主角，先后推出廣告歌MV《沃隆大堅果》、常規(guī)版和兔年春節(jié)版表情包；“小隆人”玩偶多次參與線下活動，則為品牌在消費市場帶來了源源不斷的熱點話題。

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品牌優(yōu)勢認知的建立，關鍵在于將品牌符號植入消費者心智。

結合“沃隆”logo和其slogan“堅果中的大隊長”，沃隆以紅色為主色調，打造了憨態(tài)可掬、健康陽光的“小隆人”形象，傳播品牌積極、健康、活力的形象，并詮釋其品牌定位和對健康文化的主張。

深度貼合圈層文化和潮流消費趨勢，高品質之外的年輕化品牌形象，“小隆人”的推出，給沃隆立下了更加立體的品牌人格。

以“小隆人”為主角，沃隆推出廣告歌MV《沃隆大堅果》。歌曲上線后，快速搶占流量入口，潛移默化中強化了大眾對“沃隆每日堅果”的認知，還在激烈的內容營銷中引爆更高聲量。MV登陸各大社交平臺，通過全鏈路、體系化的營銷策略進行立體式推廣，實現與消費者的情感共振。

如今，“小隆人”的可愛形象已逐漸深入人心，俘獲了一眾潮流粉絲的心，也讓沃隆品牌在社交網絡上贏得更多的關注和互動。

挖掘堅果愛好者的社交需求，沃隆先后上架原創(chuàng)IP“沃隆小隆人”表情包，以及“沃隆小隆人兔年篇”系列表情包，在微信及釘釘表情商店同步上線。用戶可通過關鍵詞搜索、下載、使用。

在線下活動中， 由工作人員身著立體人偶開啟“小隆人打工記”“小隆人上學記”等系列活動，在商超、展會、高校等多個場景釋放品牌IP能量，讓品牌走近更多圈層的受眾。

在數字經濟時代下，巧用品牌IP輸出品牌價值，成為企業(yè)樹立年輕化、親和力品牌形象的重要一環(huán)?！靶÷∪恕钡耐瞥雠c廣泛傳播，成為沃隆打年輕化營銷過程中，另一份突破性的答卷。