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引領輕量化戶外，蕉下持續(xù)瞄準戶外新賽道

2023/11/17 17:01:40      企業(yè)供稿

2023年，輕量化戶外生活方式品牌蕉下以一曲《驚蟄令》重磅開場定調、官宣周杰倫為品牌代言人、開啟首家概念店“春臺店”、推出首本品牌刊物《THE ROAD, NEW JOURNEY》……讓更多消費者能夠了解到蕉下新的品牌文化。


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在戶外賽道蟄伏多年的蕉下，這一次面向公眾亮明的不僅僅是簡單的視覺煥新或形象定位，而是一個從超級單品出圈的公司，在做品牌這件事上，如何找到了一條具有獨特性的路徑，從而坐穩(wěn)“輕量化戶外”賽道的頭把交椅。

2013 年，蕉下推出的雙層小黑傘一炮而紅，成為大眾視線中爆火的防曬單品，眾所周知，想要在激烈的市場環(huán)境中求存，就要抓準一條細分賽道深耕細化，是破局的關鍵之點，蕉下當即就抓住了機會，在防曬這一領域以超級單品思維重點布局。

在防曬用品中，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類產(chǎn)品，因而在小黑傘之后，蕉下繼續(xù)以戶外防護場景為核心，擴充品類版圖，推出了蕉下貝殼防曬帽、披肩防曬服等產(chǎn)品，不出所料，這幾款產(chǎn)品再一次成為當紅大單品。在剛剛發(fā)布的《2023防曬衣消費趨勢洞察》中可以看到，防曬衣領域的品牌認知度，蕉下遙遙領先。

從防曬傘、防曬帽、防曬服，到墨鏡、袖套、口罩……蕉下逐步成長為在防曬領域具有強勁業(yè)務增長的品牌，使“防曬”和“蕉下”形成具有綁定關系的強關聯(lián)品牌認知。而在產(chǎn)品矩陣不斷完善的同時，蕉下也在市場洞察上強化著自己的品牌符號，逐步沉淀為輕量化戶外的開創(chuàng)者和引領者，以期用打造生活方式品牌的方式去尋求更大的生意增量。

據(jù)悉，蕉下將自己定位為“輕量化戶外生活方式品牌”，致力于提供兼具美學設計的戶外功能產(chǎn)品，希望通過科技與美學重塑城市戶外體驗，讓每個人“天地間，肩并肩”。從這個定位中也能看出，蕉下是取材于實際的社會洞察來推動產(chǎn)品創(chuàng)新的——近幾年露營、徒步陡然興起，這些從前的小眾運動不再“唯專業(yè)論”，而是降低門檻廣納人群，大家隨時隨地可參與。但與此同時中國戶外市場的輕量化場景供給存在著缺口，于是蕉下就選擇在此缺口處發(fā)力。

隨著輕戶外品牌定位釋出，蕉下推出了輕量化全地形戶外鞋，以EVA材料鞋底與橡膠鞋底結合的模式，做出了既柔軟又有減震效果和耐磨性的鞋底，并針對減重需求進行處理；在秋冬時節(jié)到來之際，蕉下還推出了全系列的氣絨沖鋒衣產(chǎn)品線，包括三合一氣絨沖鋒衣（短款）、三合一氣絨沖鋒衣（常規(guī)款）、新硬殼沖鋒衣及兒童三合一氣絨沖鋒衣，不僅具有超高性價比，而且在性能上媲美千元以上專業(yè)級沖鋒衣。


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蕉下看到了空白機會，以場景化的產(chǎn)品創(chuàng)新開創(chuàng)了輕戶外品類藍海，也找到了品牌的下一個有力增長點。在產(chǎn)品背后，蕉下也繼續(xù)對輕戶外中的“輕”做概念延展，倡導打破“戶外”和“生活”之間的認知墻，讓大家從生活場景、心態(tài)等維度上都能體會到“輕”的奧秘，在輕松體驗戶外生活時收獲樂趣與幸福感，讓輕戶外逐漸成為一種由蕉下引領的，新的潮流文化。

未來，蕉下也將在輕量化戶外全面爆發(fā)的未來，持續(xù)發(fā)揮自身在科技、功能、場景等方面的優(yōu)勢，給消費者帶來更優(yōu)質的服務和產(chǎn)品體驗，讓他們輕松體驗戶外的樂趣與幸福感，持續(xù)引領輕量化戶外這股新的潮流文化。