昨日，隨著(zhù)新浪最新季報的出爐，國內四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第三季度的營(yíng)運狀況已完整展露。雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)不盡相同，業(yè)績(jì)也表現各異 ，但網(wǎng)絡(luò )廣告收入的大幅增加成為了各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站財報的共同特點(diǎn)。其中，廣告營(yíng)收占總營(yíng)收7成的新浪實(shí)現利潤增長(cháng)60％，利潤額創(chuàng )出新高。不過(guò)，業(yè)績(jì)增長(cháng)不敵大盤(pán)壓力，新浪股票當日在納斯達克不漲反跌，跌幅8％。

　　新浪第三季度財報顯示：由于網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)表現優(yōu)異，公司當季營(yíng)收達6430萬(wàn)美元，同比增長(cháng)15％；凈利潤達到創(chuàng )新高的1720萬(wàn)美元，同比增長(cháng)60％.其中，網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)收為4580萬(wàn)美元，同比增長(cháng)40％.新浪的網(wǎng)絡(luò )廣告收入在總營(yíng)收中的比重不斷擴大，對業(yè)績(jì)的拉動(dòng)作用日趨顯著(zhù)。新浪CEO曹?chē)鴤ピ诠景l(fā)布第三季度財報后表示：“目前廣告營(yíng)收占新浪營(yíng)收總額的70％以上，隨著(zhù)廣告業(yè)務(wù)的快速成長(cháng)，新浪的運營(yíng)利潤率已開(kāi)始提升?！?/P>

　　網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)迅猛的不止新浪一家，研究機構大度咨詢(xún)指出，從本季度和上季度的財報表現看，國內四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )廣告均出現強勁增長(cháng)的態(tài)勢。北京奧運會(huì )的臨近對網(wǎng)絡(luò )品牌廣告產(chǎn)生了強勁的推動(dòng)作用，越來(lái)越多的廣告客戶(hù)選擇在互聯(lián)網(wǎng)投放廣告，由線(xiàn)下轉為線(xiàn)上廣告的趨勢在進(jìn)一步加速。無(wú)論是對作為北京奧運互聯(lián)網(wǎng)內容獨家贊助商的搜狐，還是對老牌門(mén)戶(hù)新浪來(lái)講，奧運都將成為一個(gè)巨大契機。

　　此外，在新浪季報出爐后，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家呂伯望分析認為：新浪在網(wǎng)絡(luò )廣告上的增長(cháng)預期好于搜狐，但從整體財報上看，搜狐要好于新浪。這主要是因為新浪除網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)外還有移動(dòng)增值方面的業(yè)務(wù)，而搜狐除廣告外的另一大業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò )游戲，正是堪稱(chēng)“搖錢(qián)樹(shù)”的網(wǎng)游讓搜狐拿出了更漂亮的財報。目前，新浪和騰訊在移動(dòng)增值方面的業(yè)績(jì)都有所下降。

　　另一方面，大度咨詢(xún)對四大門(mén)戶(hù)的橫向對比分析則顯示：騰訊借助其龐大的即時(shí)通訊用戶(hù)群，以及穩定的收費群體，收入正呈逐年增長(cháng)的趨勢；網(wǎng)易的兩款網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)入了游戲產(chǎn)品的老化期，新游戲的效益還沒(méi)有顯現出來(lái)，收入增長(cháng)速度開(kāi)始放緩；新浪憑借其門(mén)戶(hù)品牌，以及大力推廣WEB2.0產(chǎn)品（博客、播客等）的舉措，運營(yíng)收入呈穩健增長(cháng)的趨勢。

　　不過(guò)，從短期市場(chǎng)表現來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )股業(yè)績(jì)的增長(cháng)還是敵不過(guò)大盤(pán)調整的壓力。新浪披露業(yè)績(jì)當天便告大跌；騰訊也沒(méi)能借助利潤增長(cháng)50％的三季報展開(kāi)拉升；搜狐披露超出分析師預期的業(yè)績(jì)后雖曾有過(guò)一定的漲幅，隨后卻一路下滑，目前還倒跌4％；業(yè)績(jì)退步的網(wǎng)易累計跌幅更是達到15％。

　　曹?chē)鴤ィ盒吕宋磥?lái)可能重啟網(wǎng)游服務(wù)

　　昨日，曹?chē)鴤ミ€透露了新浪的未來(lái)的戰略：“未來(lái)我們也許會(huì )推出新的網(wǎng)絡(luò )游戲，但目前還沒(méi)有計劃開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò )游戲。此外，未來(lái)新浪將會(huì )推出收費音樂(lè )下載服務(wù)，但目前在中國談?wù)摯藛?wèn)題還為時(shí)過(guò)早，因為當前的整體環(huán)境仍不適宜于收費下載模式?！?/P>

　　在最重要的網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)方面，新浪正努力尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，從二季度開(kāi)始，新浪在博客頁(yè)面上放置了大量廣告，來(lái)自博客廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收成為新浪從廣告客戶(hù)手中獲取更多廣告費的一個(gè)重要因素。對此，曹?chē)鴤シQ(chēng)，“我們仍主要嘗試通過(guò)傳統的廣告模式來(lái)使博客賺錢(qián)，主要是在博客主頁(yè)、首頁(yè)及許多博客頻道上加載品牌廣告等等。今年第二季度，博客業(yè)務(wù)的營(yíng)收大約在100萬(wàn)美元左右，第三季度的博客業(yè)務(wù)營(yíng)收約在160萬(wàn)美元左右，這也意味著(zhù)博客業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)了60％.在未來(lái)幾個(gè)季度內，我們預測博客業(yè)務(wù)營(yíng)收仍將保持較高的增長(cháng)速度?！?/P>

　　關(guān)于廣告費增長(cháng)的問(wèn)題，曹?chē)鴤ケ硎?，“毫無(wú)疑問(wèn)，明年將是廣告營(yíng)收增長(cháng)年，所有的主要媒體公司目前正談?wù)撛诿髂甏蠓岣邚V告收費標準。我們明年也肯定要大幅提高廣告收費標準，但提高多少目前還沒(méi)有確定?！?/P>