近年來社交網(wǎng)站人氣鼎盛，MySpace、Facebook等火速發(fā)展，但一直以來都存在私隱難保的問題，引發(fā)不少社會案件，令不少富豪望而卻步。因此，以富人為目標(biāo)的社交網(wǎng)站就應(yīng)運(yùn)而生。這些網(wǎng)站全部采用會員制，擁有豐厚身家或是國際名人才能加入，平民一律拒之門外，自成網(wǎng)絡(luò)階級社群。

    目前來說，以專為富豪名人而設(shè)的社交網(wǎng)站aSmallWorld最廣為人知，Diamond Lounge則以隱秘為招牌，這些社交網(wǎng)站都標(biāo)榜會保護(hù)個人私隱，而且會員均非富則貴，還設(shè)立許多條條框框，等于把現(xiàn)實生活中的富豪俱樂部搬到網(wǎng)上。

    跨過這個門檻的，都是什么樣的人？據(jù)說各行各業(yè)的名流都有，如導(dǎo)演昆汀。塔倫蒂諾、英國名模“黑珍珠”、美國家政女王瑪莎。斯圖爾特、帕里斯。希爾頓、被稱為“全球最性感的美女首富”的伊萬卡。特朗普……以及投資銀行家、顧問師等社會上層人士。

美麗的女富豪伊萬卡也是aSmallWorld的擁躉

希爾頓向來喜歡交友游玩，這種富豪社交網(wǎng)站正合她意

    功能和普通網(wǎng)站相似

    富豪社交網(wǎng)站的功能其實與普通社交網(wǎng)站一樣，也是分享旅游經(jīng)歷、公布照片、覓友、尋求意見等，特別之處是富豪網(wǎng)站的會員都以生意人居多，喜歡交換商業(yè)資訊、評估客戶和合作伙伴。而網(wǎng)站也借此機(jī)會贏得品牌商家青睞。

    這些富人社交網(wǎng)站的加入門檻較高，以aSmallWorld為例，必須獲邀或由會員推薦，再經(jīng)審查小組通過，個人財富難以查核，就按教育背景、職業(yè)等來決定是否有資格加入。一旦成為會員，也不是誰都可以有權(quán)發(fā)出邀請，只有10％的會員才享有邀請外人這個特權(quán)，看來，玩的還是心理戰(zhàn)術(shù)，要的就是尊貴的感覺。

    話題依然是豪玩豪吃

    既然是富豪云集的場所，自然話題離不開豪玩豪吃的潮流，這里可不是讓你看看什么業(yè)余摩托手玩絕招或者是看比基尼女孩的那種聊天室，他們的話題包括“有2000萬美元的話如何投資？”，“我想租20輛超級豪華的跑車，只能是法拉利、阿斯頓。馬丁”、“如果有人想買私人小島，我在斐濟(jì)剛好有一座要賣。”更多的話題是在蘇格蘭打高爾夫，或是飛到巴黎吃晚餐等。

    剛剛在10月推出的Diamond Lounge，參考倫敦貴族俱樂部的形式，5000人申請，只挑選不到300人，身份將是最高機(jī)密，“會籍”非常罕有。當(dāng)然，富豪網(wǎng)上社交熱方興未艾，相關(guān)網(wǎng)站陸續(xù)有來，明年還有網(wǎng)站將提供平臺讓富豪品評名表、手袋、衣鞋。

    頗得大品牌青睞

    對很多高級品牌來說，在這些富豪社交網(wǎng)站上打廣告，是一種很好的宣傳方式。特別是當(dāng)好萊塢巨頭哈維。韋恩斯坦也加入aSmallWorld網(wǎng)站的投資者行列后，富豪們視加入這些網(wǎng)站是潮流的象征，導(dǎo)致這些網(wǎng)站炙手可熱。有些廣告客戶，如名設(shè)計師黛安。馮。芙絲汀寶的兒子，后來也成為aSmallWorld的股東。

    就像aSmallWorld新上任的龍頭喬。羅賓遜所說的一樣，“無論奔馳還是伯爵表，都意識到了這是他們的一個行銷機(jī)遇。”目前來說，在aSmallWorld刊登廣告的費(fèi)用是一個月2萬~5萬美元，很多品牌會聯(lián)合網(wǎng)站舉辦活動，最近的一次酒會，廠家大手筆地拿出4000瓶、每瓶200美元的白蘭地以供眾人試飲。

      各有短板 前景并非一片光明

    aSmallWorld網(wǎng)站能從最初的500名會員迅速擴(kuò)展到現(xiàn)在的將近20萬，其實全靠吸引名牌賣廣告，又贊助會員開派對、大送魚子醬和美酒，但專家認(rèn)為廣告商其實失策了——對于真正的富豪來說，時間才是他們的奢侈品，因為他們都太忙了，哪來的時間上網(wǎng)？此類網(wǎng)站反而成為公關(guān)專才招攬生意的目標(biāo)，失去其尊貴性。

    這種觀點并非無的放矢，已經(jīng)開始有aSmallWorld的會員抱怨有閑雜人進(jìn)入，素質(zhì)暴降，而且難以保證每個會員的信息屬實（如有個女富豪表示，她把自家保姆介紹進(jìn)去了），如果像Diamond Lounge那樣嚴(yán)拒廣告，又把會員名單視為機(jī)密，也不代表有發(fā)展前景，因為太過隱密，反而外界根本不知道網(wǎng)站的內(nèi)容，難以吸引更多的投資者和會員?？磥?，網(wǎng)上富豪俱樂部前景尚未明朗。

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