在視頻網(wǎng)站因行業(yè)政策緊收而面臨洗牌的情況下，上游電信運營(yíng)商的介入使得我國的視頻網(wǎng)站面臨更大的挑戰。
　　近日，據國家版權局有關(guān)人士透露，在2008年打擊網(wǎng)絡(luò )侵權盜版專(zhuān)項行動(dòng)中，視頻網(wǎng)站將是行動(dòng)的主要目標，而國家版權局正在建設的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )版權監管平臺將于2008年6月運行。屆時(shí)，國家版權局、公安部等機構將可通過(guò)這一平臺實(shí)現資源共享，更有效地打擊網(wǎng)絡(luò )侵權，保護知識產(chǎn)權。這也是自網(wǎng)絡(luò )視頻“新規”頒布以來(lái)，政府相關(guān)部門(mén)再度強調對視頻網(wǎng)站內容版權的監管。

　　政策從緊
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬、上網(wǎng)人數等呈幾何倍數增長(cháng)，我國互聯(lián)網(wǎng)已從早期的“圖文時(shí)代”升級到了“圖像時(shí)代”。不斷擴大的寬帶用戶(hù)群體為網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了龐大的用戶(hù)基礎，網(wǎng)絡(luò )影視服務(wù)成為僅次于網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、即時(shí)通信的第三大網(wǎng)絡(luò )應用需求，視頻消費習慣和消費文化已在億萬(wàn)網(wǎng)民中形成，這使得視頻網(wǎng)站不僅成為投資界重點(diǎn)關(guān)注的對象，也成為了政府監管的重點(diǎn)。據統計，我國網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)2007年的廣告收入和個(gè)人付費收入已高達9億多元。然而，各種侵權、內容合法性等問(wèn)題正成為困擾網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的巨大障礙。
　　在日前召開(kāi)的2008中國知識產(chǎn)權刑事保護論壇上，國家版權局版權管理司版權處處長(cháng)趙秀玲表示，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對音像版權的侵害比較嚴重，視頻網(wǎng)站將成為2008年打擊網(wǎng)絡(luò )侵權盜版專(zhuān)項行動(dòng)的主要目標之一。據了解，今年打擊網(wǎng)絡(luò )侵權盜版專(zhuān)項行動(dòng)較往年提前啟動(dòng)，持續時(shí)間也會(huì )更長(cháng)。并且，針對網(wǎng)絡(luò )侵權隱蔽性強、取證難等操作問(wèn)題，此次新啟用的技術(shù)平臺將對網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商進(jìn)行實(shí)時(shí)的職能監管，只要相關(guān)部門(mén)第一時(shí)間發(fā)現侵權行為，相關(guān)信息就能在不同地域的執法部門(mén)間實(shí)現共享。
　　去年底廣電總局頒發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》，并要求新辦視頻網(wǎng)站必須具有“國資”背景，從而收緊了對視頻網(wǎng)站的監管尺度。網(wǎng)絡(luò )視頻“新規”在凈化了行業(yè)發(fā)展環(huán)境的同時(shí)，也加速了行業(yè)內各企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。如何積極地應對新政，爭取到更多的發(fā)展機會(huì )，成為了我國視頻網(wǎng)站所面臨的一大挑戰。

　　直面電信運營(yíng)商挑戰
　　在我國視頻網(wǎng)站通過(guò)積極的努力以應對網(wǎng)絡(luò )視頻“新規”的同時(shí)，上游電信運營(yíng)商也掩飾不住對網(wǎng)絡(luò )視頻的熱情加入到戰局中來(lái)，這使得我國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的競爭顯得更加的激烈。日前，固網(wǎng)運營(yíng)商中國網(wǎng)通宣布，正式啟動(dòng)“視網(wǎng)計劃”，即推出一個(gè)模式創(chuàng )新的網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。據了解，中國電信也在籌備組建一家負責互聯(lián)網(wǎng)及增值業(yè)務(wù)的獨立子公司。
　　從電信業(yè)的發(fā)展趨勢來(lái)看，語(yǔ)音業(yè)務(wù)的弱化將是必然趨勢，數據增值業(yè)務(wù)將成為電信運營(yíng)商謀求發(fā)展的生命線(xiàn)。在電信運營(yíng)商為應對語(yǔ)音收入萎縮而主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)內容方面轉型的同時(shí)，視頻業(yè)務(wù)成為了電信運營(yíng)商首選的方向。在大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，探索新的視頻商業(yè)模式的同時(shí)，加大用戶(hù)對寬帶的需求，最終帶動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為了電信運營(yíng)商發(fā)展戰略的一部分。
　　電信重組的日益臨近，語(yǔ)音業(yè)務(wù)將不再是固網(wǎng)運營(yíng)商重點(diǎn)發(fā)展的目標，寬帶和增值業(yè)務(wù)將成為帶動(dòng)整個(gè)業(yè)務(wù)收入增長(cháng)的主要動(dòng)力，而網(wǎng)絡(luò )視頻無(wú)疑是運營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)戰略中一顆重要的棋子。
　　隨著(zhù)競爭的加劇，電信運營(yíng)商紛紛向綜合信息服務(wù)提供商轉型，希望憑借增值業(yè)務(wù)來(lái)獲取更多的利潤。目前網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)的繁榮，無(wú)疑給固網(wǎng)運營(yíng)商提供了難得的商機，電信運營(yíng)商完全有實(shí)力在網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)鏈上占據重要位置，促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展，并增加自身的收入和利潤。
　　屆時(shí)，電信運營(yíng)商將憑借著(zhù)其龐大的用戶(hù)資源，強大的網(wǎng)絡(luò )能力以及先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，迅速在我國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)占得先機，給我國的整個(gè)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)帶來(lái)重大的變革。而如何通過(guò)有效的途徑與電信運營(yíng)商的合作，實(shí)現技術(shù)和內容資源的共享，提升網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的整體實(shí)力，成為了我國視頻網(wǎng)站所面臨的又一新的問(wèn)題。

　　洗牌在即
　　隨著(zhù)政府監管的加強、版權保護力度的加大以及上游運營(yíng)商對視頻業(yè)務(wù)的逐步滲透，我國視頻網(wǎng)站正面臨著(zhù)前所未有的挑戰，而我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)也正迎來(lái)新一輪洗牌。對此，業(yè)界普遍的看法是，視頻網(wǎng)站牌照的管理大大提高了我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的門(mén)檻，促進(jìn)了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。而牌照的發(fā)放將促進(jìn)行業(yè)的重新整合，盡管如今網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站已經(jīng)形成了初步的梯隊，但在應對網(wǎng)絡(luò )視頻“新規”的變革中，隨著(zhù)電信運營(yíng)商對視頻業(yè)務(wù)的逐步滲透，很有可能會(huì )改變現有的格局。
　　今年，我國視頻行業(yè)將出現更多的并購、兼并現象，一批中小規模的視頻網(wǎng)站因融資困難將會(huì )倒閉，而用戶(hù)差異性的需求又將導致新的細分市場(chǎng)的出現。因此，我國視頻行業(yè)今年在營(yíng)銷(xiāo)模式將有較大轉變，行業(yè)集中度將繼續提升。在未來(lái)的幾年內，我國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)將出現幾家寡頭競爭的格局，其他網(wǎng)站將面臨退出、被并購或轉戰細分市場(chǎng)的結局。
　　另外，網(wǎng)絡(luò )視頻“新規”將加速網(wǎng)絡(luò )媒體與傳統媒體的融合，同時(shí)也能夠使資金更有信心投入該領(lǐng)域，減少風(fēng)投的風(fēng)險，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)將很快迎來(lái)跨媒體合作的浪潮。專(zhuān)家認為，傳統媒體的優(yōu)勢在于主流的價(jià)值觀(guān)，而新媒體的優(yōu)勢是互動(dòng)性。視頻網(wǎng)站攜手傳統媒體，傳統媒體加緊試水網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域，二者融合將實(shí)現專(zhuān)業(yè)內容和用戶(hù)上傳內容的互補，進(jìn)而實(shí)現平臺和內容的多元化。
　　總的來(lái)說(shuō)，借新規的“東風(fēng)”，我國的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)正走向正規化，而電信運營(yíng)商的深層次介入也將對整個(gè)視頻行業(yè)帶來(lái)深遠的變革。目前，我國網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的競爭正愈加激烈，而監管的加強以及電信運營(yíng)商對視頻業(yè)務(wù)的介入愈加深入將給市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化，讓我們拭目以待。