中國動(dòng)漫盡管起步較晚，但18歲以下青少年人口規模巨大，形成了1000億元的市場(chǎng)空間，未來(lái)三五年內將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
　　日前在武漢舉行的第三屆中博會(huì )動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)國際合作與發(fā)展研討會(huì )上，中國產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì )副會(huì )長(cháng)王建華、中華民族文化促進(jìn)會(huì )動(dòng)畫(huà)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)森田榮光、北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副院長(cháng)李建平等專(zhuān)家表示，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未完全按照商業(yè)模式運作，目前除《西游記》等少數幾部動(dòng)畫(huà)片，大多數作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟回報。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅停留在兒童消費群體的淺層次階段，服裝、玩具等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不足，亟待形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　中國動(dòng)漫即將邁入發(fā)展黃金期
　　據了解，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21最有希望的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國已成為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的消費大國，也正在成為生產(chǎn)大國，國內動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)迅速發(fā)展的良機。
　　王建華介紹說(shuō)，目前，中國動(dòng)漫距離動(dòng)漫業(yè)發(fā)達的美國、日本和韓國差距不小。國內動(dòng)漫市場(chǎng)上，依然以國外產(chǎn)品為主導。雖然中國動(dòng)漫起步晚，但我國18歲以下青少年達3.67億，市場(chǎng)潛力巨大。
　　權威調查數字顯示，目前中國在銷(xiāo)售有版權的玩具產(chǎn)品方面，已經(jīng)成為亞洲地區第二大市場(chǎng)，卡通授權也成為一個(gè)極具發(fā)展潛力的新興行業(yè)。據統計，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)突破180億元，目前中國兒童食品的年銷(xiāo)售額在350億元左右，玩具的年銷(xiāo)售額為200億元左右，兒童服裝的年銷(xiāo)售額達900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物的年銷(xiāo)售額達100億元。業(yè)內專(zhuān)家樂(lè )觀(guān)地估計，中國的動(dòng)漫業(yè)至少存在800億元的缺口，未來(lái)三五年內，將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
　　專(zhuān)家預測，到2010年，中國內地的授權業(yè)務(wù)市場(chǎng)規模將由目前的6億美元成長(cháng)到15億美元以上。在上海、廣州、深圳、北京等高收入城市，以及珠三角、長(cháng)三角等地區，授權產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模將更加集中。
　　記者在采訪(fǎng)中了解到，為了推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家出臺了一系列扶持政策。不久前，國家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于加強電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》，要求從2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道上國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片獨占的播出時(shí)段，由原來(lái)的17時(shí)至20時(shí)延長(cháng)為17時(shí)至21時(shí)。這意味著(zhù)更多的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片和國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目將在黃金時(shí)段播出，業(yè)內人士更將這一舉措稱(chēng)為打造國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“黃金檔”。
　　與此同時(shí)，從2004年底至2005年7月，新聞出版總署先后批準在成都、廣州、北京、上海建設“國家網(wǎng)絡(luò )游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”。2007年1月至今，又陸續批準石家莊、沈陽(yáng)、濟南、青島、煙臺、蕪湖、合肥分別建設“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，這7個(gè)新批基地的發(fā)展重點(diǎn)已從網(wǎng)絡(luò )游戲研發(fā)生產(chǎn)向動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)方面延伸擴展，成為集動(dòng)漫創(chuàng )意、制作、教育人才培訓等于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。
　　在一系列政策的推動(dòng)下，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得初步成績(jì)，如中部地區動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )制作占到全國總量的一半以上，動(dòng)漫游戲網(wǎng)絡(luò )建設、節目制作已初顯商機。據湖南省文化部門(mén)提供的統計數據顯示，湖南三辰卡通原創(chuàng )制作的《藍貓淘氣3000問(wèn)》，成為中國動(dòng)漫界有代表性的成功樣板。“藍貓效應”帶動(dòng)了整個(gè)湖南省動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截止到2007年，全省已有較大規模動(dòng)漫企業(yè)8家，教育培訓機構9家，從業(yè)人員超過(guò)2萬(wàn)人，年產(chǎn)原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)1.5萬(wàn)分鐘以上，年出版發(fā)行動(dòng)漫書(shū)報刊1800多種共2200多萬(wàn)冊。作為全國第一家開(kāi)播的專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫電視頻道“金鷹卡通”，現已覆蓋全國17個(gè)省會(huì )城市、33個(gè)重點(diǎn)城市，覆蓋人群達1.5億。

　　產(chǎn)業(yè)鏈薄弱制約中國動(dòng)漫發(fā)展壯大
　　據記者了解，在政策利好的條件下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在很多的問(wèn)題，如缺乏有影響的原創(chuàng )作品、足夠的發(fā)展資金和高素質(zhì)的優(yōu)秀動(dòng)漫人才，特別是沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，導致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍舊停留在初級階段。
　　森田榮光說(shuō)，中國是古典文化大國，《水滸傳》《西游記》《三國演義》等歷史故事為動(dòng)漫創(chuàng )造提供了豐富的文化根基。但許多動(dòng)漫創(chuàng )造企業(yè)沒(méi)有繼承和發(fā)揮這一優(yōu)良文化傳統，國內大多數動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng )意、形象造型、故事內容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有差距，普遍存在觀(guān)念陳舊、制作粗糙、手法單一、幼稚說(shuō)教的問(wèn)題，缺乏自主創(chuàng )新。
　　王建華說(shuō)，現在我們許多動(dòng)漫作品都是翻版，故事情節平淡無(wú)味，缺乏創(chuàng )作性作品，許多作品都是換人頭不換情節。國產(chǎn)動(dòng)漫形象不可愛(ài)、缺乏幽默夸張之感、故事老套，多從神話(huà)傳說(shuō)、歷史故事中取材，這些困擾中國動(dòng)漫界多年的老問(wèn)題依舊沒(méi)有多少改觀(guān)。因此，在人們心中，動(dòng)漫世界尚沒(méi)有“中國制造”的概念。有調查顯示，最受歡迎的動(dòng)畫(huà)人物中，本土的只有一個(gè)孫悟空一枝獨秀，其他全是舶來(lái)品。近年來(lái)，中國動(dòng)漫企業(yè)將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來(lái)料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動(dòng)漫大國的重要代工基地，替海外加工的動(dòng)漫作品已經(jīng)遠遠高出原創(chuàng )動(dòng)漫的產(chǎn)量。在為他人縫制嫁衣的同時(shí)，失去了創(chuàng )作知名原創(chuàng )品牌的時(shí)機，中國動(dòng)漫與國際動(dòng)漫間的距離已越拉越大。
　　森田榮光說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本，動(dòng)漫創(chuàng )作者只需制作出最初的動(dòng)漫產(chǎn)品，其他修改工作由編輯負責。日本動(dòng)漫編輯隊伍十分發(fā)達，他們負責了解市場(chǎng)情況，根據市場(chǎng)修改產(chǎn)品。而在中國，動(dòng)漫創(chuàng )造者需要全程負責整個(gè)漫畫(huà)的創(chuàng )造，在一定程度上浪費了大量的創(chuàng )作精力。日本實(shí)行師傅帶徒弟的人才培養模式，一些著(zhù)名的動(dòng)漫大師都帶有許多年輕徒弟，在大師手下干了幾年，就可以獨立創(chuàng )作作品。
　　據了解，動(dòng)漫人才供需嚴重失衡成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不能很好發(fā)展的重要根源。目前全國動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬(wàn)人，只及韓國的1/3。而事實(shí)上，全國影視動(dòng)漫人才總需求量在15萬(wàn)左右，游戲動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右。原創(chuàng )人才的匱乏導致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現怪現象：一方面我國動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域進(jìn)步明顯，特別是一些長(cháng)期為國外卡通企業(yè)服務(wù)的動(dòng)畫(huà)制作公司，它們的繪畫(huà)、定型、二維、三維等業(yè)務(wù)能力早已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平；另一方面尚未對優(yōu)秀的動(dòng)漫題材做深度發(fā)掘，內容劇情的開(kāi)發(fā)相對較弱。“只有技術(shù)，缺少靈魂”的現狀削弱了國產(chǎn)動(dòng)漫的核心競爭力。另外，缺少專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)和管理團隊，這也大大制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。
　　李建平提出，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒(méi)有完全按照商業(yè)模式來(lái)運作。除了《西游記》等少數幾部動(dòng)畫(huà)片，大多數作品還不能產(chǎn)生經(jīng)濟回報，尤其是科幻、童話(huà)等發(fā)展滯后。同時(shí)，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅僅停留在兒童消費群體的淺層次階段，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的教育性未能得到發(fā)揮。再加上服裝、玩具等動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不足，尚不能形成一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條。
　　森田榮光說(shuō)，在國外，動(dòng)漫生產(chǎn)－播出－衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)－收益－再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈。有資料顯示，全球最大的娛樂(lè )產(chǎn)品輸出國美國，每年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達50多億美元。日本則通過(guò)動(dòng)畫(huà)片、卡通書(shū)和電子游戲三者的商業(yè)組合，年營(yíng)業(yè)額超過(guò)90億美元。一般來(lái)說(shuō)，表層上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說(shuō)、游戲、玩具模型、服裝等；深層的衍生產(chǎn)品可以以形象授權方式進(jìn)入更廣泛的領(lǐng)域，比如旅游產(chǎn)業(yè)等。日本的機器人動(dòng)畫(huà)片《機動(dòng)戰士高達》就是一個(gè)例子。從上世紀70年代就開(kāi)始制作并播映的《機動(dòng)戰士高達》系列，是日本生命力最強的動(dòng)畫(huà)之一，直到2005年還在播出。隨著(zhù)《機動(dòng)戰士高達》的播出，漫畫(huà)連載和小說(shuō)出版，多個(gè)主題曲和插曲分別以單曲和合集的形式發(fā)售，游戲和模型的開(kāi)發(fā)也是火熱登場(chǎng)，可以說(shuō)衍生品的熱銷(xiāo)與漫畫(huà)的熱播保持了同步。
　　然而到目前為止，絕大部分國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片只停留在通過(guò)播出盈利的層次上，動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)片播出與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不能同步，很少對新的市場(chǎng)進(jìn)行拓展。沒(méi)有一個(gè)好的市場(chǎng)運作機制和清晰的盈利模式造成了產(chǎn)業(yè)鏈薄弱。對于相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品缺乏開(kāi)發(fā)積極性，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏贏(yíng)利模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未進(jìn)入可持續性發(fā)展階段。

　　打造產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式
　　研究國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗之后，我們認為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵就在于形成產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。王建華、森田榮光等與會(huì )專(zhuān)家表示，一方面，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和有著(zhù)足夠吸引力的動(dòng)漫形象是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端。中國的動(dòng)漫制作企業(yè)要充分發(fā)掘我國傳統文化寶庫，創(chuàng )造出具有中國民族特色的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象。這并不是簡(jiǎn)單地改編，而是要讓文化精髓融入動(dòng)漫作品中。研究受眾的觀(guān)賞心理，充分發(fā)揮想象力，使動(dòng)漫題材廣泛化，從而突破中國動(dòng)漫低幼化的現狀，實(shí)現受眾廣泛化。

　　另一方面，要加大力度培養中國本土的漫畫(huà)家和漫畫(huà)大師，扶植起中國動(dòng)漫創(chuàng )作的編輯隊伍。對目前高校培養的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生實(shí)行進(jìn)一步強化培訓，形成自己的創(chuàng )作隊伍。
　　第三是動(dòng)漫企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品之初，首先要考慮動(dòng)漫形象、劇本是否能服務(wù)于相關(guān)玩具的銷(xiāo)售。專(zhuān)家表示，通過(guò)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)贏(yíng)利，還必須解決好終端銷(xiāo)售機制和盜版問(wèn)題，也就是培育市場(chǎng)促使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的良好運行。我國現在的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)制作公司成立后首次生產(chǎn)的動(dòng)漫作品大都是完全自主投資創(chuàng )作的，原創(chuàng )制作占用了他們大部分的精力，使他們很難完成面向全國的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行任務(wù)。因此，要培育國內動(dòng)漫交易市場(chǎng)，組建和打造一批經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)嫻熟的中介機構，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)制作機構和播出機構之間的信息交流，使市場(chǎng)反饋和創(chuàng )作播出形成互動(dòng)和良性循環(huán)。
　　此外，還要加大知識產(chǎn)權保護力度。進(jìn)一步加強國際動(dòng)漫版權合作，推動(dòng)動(dòng)漫出版企業(yè)參與國際大型出版物展示展銷(xiāo)活動(dòng)，積極開(kāi)展版權貿易，共同致力于維護知識產(chǎn)權，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃清障礙。