網(wǎng)站SEO（search engine optimization的縮寫(xiě)，即搜索引擎優(yōu)化）對從事網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是什么陌生的詞匯。SEO最重要的作用是使得企業(yè)網(wǎng)站能夠在搜索結果當中排在靠前的位置。但是由于人員和技術(shù)的限制，企業(yè)往往很難把握SEO的關(guān)鍵。往往是做出努力之后收效甚微。

    一個(gè)生產(chǎn)貨架及倉儲設備的企業(yè)網(wǎng)站客戶(hù)在Google左側關(guān)鍵詞優(yōu)化排名過(guò)程中遇到了麻煩。自今年以來(lái)，該企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始重視企業(yè)主打產(chǎn)品貨架及倉儲設備的關(guān)鍵詞在Google中的排名。企業(yè)身處我國貨架及倉儲設備主要生產(chǎn)基地南京，與它投放相同的關(guān)鍵詞的競爭對手在Google的排名已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，讓他感覺(jué)壓力越來(lái)越大。

    一開(kāi)始他讓企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò )部門(mén)做Google左側優(yōu)化排名。一般情況下，產(chǎn)品關(guān)鍵詞要排名在前10名，也就是Google關(guān)鍵詞搜索結果的首頁(yè)，廣告才會(huì )初顯效果。對于這一點(diǎn)，該經(jīng)營(yíng)者也是略知一些。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，網(wǎng)絡(luò )部門(mén)把“貨架”這個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化到第12位。然而三個(gè)月過(guò)去了，卻始終上不了首頁(yè)。

    SEO觀(guān)念誤區

    經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的觀(guān)察，該企業(yè)網(wǎng)站的問(wèn)題其實(shí)也是大多數網(wǎng)站常見(jiàn)的弊病——錯誤的CMS觀(guān)念。CMS是Content Management System的縮寫(xiě)，意為“內容管理系統”，是指通過(guò)改善網(wǎng)站內容設置以提高被搜索引擎“抓取”的機率。讓這位專(zhuān)業(yè)人士大跌眼鏡的是，該企業(yè)采用了“良精”為品牌的CMS，使用的新聞及信息發(fā)布系統頁(yè)面帶有大量的后綴參數，網(wǎng)頁(yè)數量極少，用網(wǎng)站地圖生成軟件對該網(wǎng)站生成一下，總共才有128個(gè)網(wǎng)頁(yè)。首頁(yè)的Flash動(dòng)畫(huà)占據大幅位置，根本沒(méi)有文字的容身之地。

    原來(lái)，該公司網(wǎng)絡(luò )部門(mén)是通過(guò)購買(mǎi)群發(fā)軟件進(jìn)行SEO的。這種售價(jià)幾千元的群發(fā)軟件主要是通過(guò)博客群發(fā)或留言制造垃圾鏈接，目的是利用Google算法中的疏忽與漏洞。這種不從網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化入手而是無(wú)節制地海量單純增加鏈接是個(gè)人SEO和貪圖便宜的網(wǎng)絡(luò )部門(mén)人員邊學(xué)邊操作最常采用的手法。剛開(kāi)始可能會(huì )有效果，但殊不知在Google網(wǎng)站管理員工具的幫忙說(shuō)明中是明令禁止采用群發(fā)軟件發(fā)垃圾鏈接的方式使得關(guān)鍵詞排名靠前。一旦被Google察覺(jué)，那么很可能的結果就是網(wǎng)站從Google的索引中被刪除。這家企業(yè)在之后的Google更新中，他們的關(guān)鍵詞貨架及倉儲設備已經(jīng)被排在幾百名之后了。

    要通過(guò)正常的渠道提升搜索排名，一開(kāi)始，網(wǎng)站優(yōu)化便得向網(wǎng)站“開(kāi)刀”。對專(zhuān)業(yè)人士而言，這還不如直接建立另一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)得容易。但企業(yè)老板都是精打細算，他們誤以為SEO優(yōu)化的同時(shí)順便就可以改版網(wǎng)站，這種認為網(wǎng)站優(yōu)化等同于網(wǎng)站改版的想法是企業(yè)進(jìn)行SEO時(shí)的第一個(gè)誤區。[next]

    恰當的網(wǎng)站改版

    當企業(yè)經(jīng)營(yíng)者認同做網(wǎng)站優(yōu)化排名時(shí)網(wǎng)站必須改版的現實(shí)后，怎樣實(shí)施恰當的改版方案成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)，因為網(wǎng)站改版必須增加相應的費用。在杭州，有一家生產(chǎn)光盤(pán)的企業(yè)，為了提升網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名（分Google中文和Google英文）向一家優(yōu)化公司尋求幫助。他們的產(chǎn)品有內銷(xiāo)和外銷(xiāo)，但外銷(xiāo)對他們來(lái)說(shuō)更為重要，占據公司銷(xiāo)售業(yè)績(jì)70％的份額。從臺灣來(lái)的老總對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有一定的認識，當談完關(guān)鍵詞排名的費用時(shí)，優(yōu)化公司建議老總把之前的網(wǎng)站改版掉。這讓這位老總很難理解，因為該網(wǎng)站在Google的PR值、網(wǎng)頁(yè)收錄數量、外鏈接等參數都有不錯的表現。只是相關(guān)關(guān)鍵詞還沒(méi)有排名而已。但專(zhuān)業(yè)人士幫他做了更詳細的分析：該企業(yè)所針對的主要是歐美高端客戶(hù)，如果把企業(yè)網(wǎng)站做成歐美風(fēng)格的網(wǎng)站，并把服務(wù)器移到美國，這樣更符合國際性網(wǎng)站的慣例做法，而且服務(wù)器IP在美國，對英文關(guān)鍵詞的優(yōu)化也有幫助。這些是很基礎的網(wǎng)站優(yōu)化細節，卻能塑造網(wǎng)站的個(gè)性化。按這個(gè)方案改版后，效果果然很理想。

    隨著(zhù)企業(yè)建立相應的網(wǎng)絡(luò )管理部門(mén)，基本的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化維護已經(jīng)得到解決，那來(lái)自?xún)热萁ㄔO上的需求就成為企業(yè)在搜索排名中表現好壞的關(guān)鍵。

    后期維護“內外兼修”

    據相關(guān)統計，中國的企業(yè)網(wǎng)站中70％的更新頻率在1個(gè)月以下。大多數情況下，網(wǎng)站建設是“一勞永逸”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以為做了網(wǎng)站就是推廣，在沒(méi)有效果的情況下，網(wǎng)絡(luò )廣告自然成為最常見(jiàn)的需求。投放了廣告后，企業(yè)以為便可坐等客戶(hù)上門(mén)，但缺乏一種整體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果的經(jīng)營(yíng)和評估，自然很難獲得滿(mǎn)意的效果。因而有的企業(yè)甚至對網(wǎng)絡(luò )推廣失去了信心。

    如何對建設好的網(wǎng)站進(jìn)行后期維護，專(zhuān)業(yè)人士用了“內外兼修”這個(gè)詞。以貨架企業(yè)為例，對內方面，由于該網(wǎng)站的CMS是遠程服務(wù)器輸出整站，沒(méi)有后臺可管理，只好用手工添加HTML純靜態(tài)文章。這類(lèi)文章主要是在Google、百度資訊中輸入“貨架”、“倉儲設備”兩個(gè)關(guān)鍵詞搜索出來(lái)的資訊中有關(guān)貨架及倉儲設備的新聞。另一方面，從貨架類(lèi)的行業(yè)網(wǎng)站中摘取貨架知識、貨架產(chǎn)品等內容。一個(gè)“豐滿(mǎn)”的貨架網(wǎng)站就改頭換面新生了。

    對外主要是增加高質(zhì)量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個(gè)網(wǎng)頁(yè)重要性的評級，外部友情鏈接就是按PR值以分數得出，分數從0開(kāi)始，最高滿(mǎn)分為10分，越高表明該網(wǎng)頁(yè)越重要。雖然PR值是Google眾多算法之一，不是惟一對關(guān)鍵詞排名產(chǎn)生影響的因素，但在同等條件下，PR值的作用還是很明顯的。在接手貨架企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化時(shí)，專(zhuān)業(yè)人士編寫(xiě)了大量的軟文。在國外，很多高水平的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司都有專(zhuān)家寫(xiě)作團隊，專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)撰寫(xiě)網(wǎng)站稿件。這些高水平的軟文，對關(guān)鍵詞排名的最重要作用就是帶來(lái)高質(zhì)量的外鏈接。而且原創(chuàng )文章，正是Google最喜歡的饕餮大餐。好軟文很容易被轉載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家“四兩拔千斤”的重要手法。對于沒(méi)有專(zhuān)門(mén)預算的企業(yè)而言，這同樣是一個(gè)可以自行提高搜索結果的有效途徑。

    堅持這樣做，就可以看到優(yōu)化的效果：搜索結果通常能夠出現在Google的首頁(yè)。

    流量是網(wǎng)站的“命根子”，而網(wǎng)站流量又是80％以上來(lái)自搜索引擎，在搜索引擎當中，99%的人會(huì )從左側的搜索結果前十位選擇進(jìn)入網(wǎng)站。李彥宏曾說(shuō)過(guò)：“搜索引擎在10年內對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的頭等作用不會(huì )改變。”搜索引擎改變了人類(lèi)的生活，同樣也為企業(yè)帶來(lái)了巨大的商業(yè)利益。所以如果能正確地了解SEO，對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )推廣將是一個(gè)很重要的促進(jìn)。