這家名叫Nurien的公司在第一輪融資中獲得四家機(jī)構(gòu)共1500萬(wàn)美元的投資。四家機(jī)構(gòu)分別為北極光創(chuàng)投，啟明創(chuàng)投，Globespan Capital Partners（以下簡(jiǎn)稱Globespan）以及NEA。其中北極光創(chuàng)投和Globespan為此次投資的聯(lián)合主投。

      據(jù)了解，該1500萬(wàn)美元將用于加快Nurien SNS平臺(tái)的建設(shè)，以及陸續(xù)推出一系列游戲產(chǎn)品。新游戲預(yù)計(jì)今天夏天在韓國(guó)正式上線，年底進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，明年登陸北美市場(chǎng)。

      四方聯(lián)手

      Nurien 成立于2005年，兩位創(chuàng)始人在游戲以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有多年經(jīng)驗(yàn)。Nurien在中國(guó)的聯(lián)系人金國(guó)龍表示目前不便接受采訪。

      同近年來(lái)名聲大噪的三維社區(qū)Second Life類似，Nurien的用戶在這個(gè)平臺(tái)上可以創(chuàng)建自己的虛擬形象、三維個(gè)人空間，由此產(chǎn)生社區(qū)互動(dòng)。Nurien選擇吸引用戶的途徑為即將上線的大型休閑游戲。所以Nurien也自稱為網(wǎng)游和三維社區(qū)的集合體。

      根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)， 虛擬社區(qū)用戶將在2011年達(dá)到5000萬(wàn)。美國(guó)另一家機(jī)構(gòu)eMarkets，預(yù)測(cè)美國(guó)在2010年將有2000萬(wàn)年輕人會(huì)經(jīng)常到訪虛擬空間。

      Nurien的產(chǎn)品兼具游戲和社區(qū)特征，首款產(chǎn)品包括熱舞游戲“Mstar”，還有兩塊更具社交意義的部分——玩家使用自己精心打扮的虛擬人物進(jìn)行T臺(tái)走秀的“Runway，問(wèn)答類休閑游戲”QuizStar。

      四家機(jī)構(gòu)中，Globespan最先和Nurien進(jìn)行接觸。Globespan是一家專注于美國(guó)和日本信息科技領(lǐng)域市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，從1996年至今投資逾125家公司。Globespan原本就是Second Life創(chuàng)立者林登實(shí)驗(yàn)室的投資人之一，旗下投資的手機(jī)游戲公司Glu Mobile也在去年上市。

      負(fù)責(zé)此次投資的Globespan副總裁Eugene Yoo告訴記者，選擇Nurien是看好中國(guó)、韓國(guó)和美國(guó)三家市場(chǎng)的潛力。他估計(jì)中國(guó)目前網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模為15億美元規(guī)模，韓國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)相近。

      Eugene Yoo此次投資做了不少調(diào)查，包括和中國(guó)網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士交流。另外，從加入的三家機(jī)構(gòu)的投資人處，Globespan也不斷獲得對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知。

      啟明方面主導(dǎo)人啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理Gary Rieschel.是通過(guò)律師介紹得知Nurien融資的消息，接觸下來(lái)對(duì)創(chuàng)始人以及Nurien的技術(shù)頗為認(rèn)可。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)顧慮到Nurien畢竟并非處于啟明所專注的中國(guó)市場(chǎng)，啟明并沒(méi)有考慮成為領(lǐng)投人。

      去年秋天，Globespan以及北極光創(chuàng)投決定成為聯(lián)合領(lǐng)投時(shí)，啟明決定跟投。NEA在四家中投資最小，其余三家投資額頗為接近，Gary和Eugene在受訪時(shí)，都表示不便透露具體數(shù)額。

      這次投資是來(lái)自不同市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的組合，Gary表示這是因?yàn)镹urien創(chuàng)始人原本認(rèn)定網(wǎng)游產(chǎn)品具有國(guó)際化的屬性，早有進(jìn)軍韓國(guó)以外市場(chǎng)的計(jì)劃。對(duì)投資人的考量，除了投資人對(duì)中國(guó)以及美國(guó)市場(chǎng)的熟悉程度，也會(huì)考察其在網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是否有足夠投資經(jīng)驗(yàn)。

      “我們四家機(jī)構(gòu)在這些領(lǐng)域都有所投資，我們有足夠的積累幫助Nurien.”Gary說(shuō)。事實(shí)上，Gary和三家機(jī)構(gòu)的主導(dǎo)人，如北極光創(chuàng)始合伙人鄧鋒，NEA合伙人Patrick Chung都互相認(rèn)識(shí)，“溝通非常容易。”

      事實(shí)上，Nurien進(jìn)軍中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，也是說(shuō)服啟明出資的重要原因。

      挑戰(zhàn)無(wú)處不在

      Nurien的創(chuàng)立者之一，Taehoon Kim曾描繪過(guò)這樣一個(gè)趨勢(shì)，人們?cè)谏鲜兰o(jì)90年代選擇建立個(gè)人主頁(yè)去表達(dá)自己，現(xiàn)在人們轉(zhuǎn)向個(gè)人博客以及Facebook，Myspace，“接下來(lái)，自然而然地，人們會(huì)走入一個(gè)虛擬世界”。

      關(guān)于下一代三維互動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)的暢想并不是從今天開始。Second Life的視覺效果和新奇體驗(yàn)吸引大量的媒體目光。之后，國(guó)內(nèi)如HiPiHi,創(chuàng)想王國(guó)，由我世界都加入這一浪潮。

      去年11月，Second Life出現(xiàn)用戶在線時(shí)間急劇下降，負(fù)面新聞增多，虛擬社區(qū)的光環(huán)開始黯淡。一位在上海從事虛擬社區(qū)業(yè)務(wù)的人士向記者表示，擁有5萬(wàn)多注冊(cè)用戶的HiPiHi，有時(shí)最高同時(shí)在線人數(shù)不過(guò)50人。

      提高用戶黏度和活躍度是目前業(yè)界最頭痛的問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前普遍缺乏讓用戶留下來(lái)的殺手應(yīng)用。

      “包括Facebook,Myspace在內(nèi)的社區(qū)，用戶上了一段時(shí)間也難免會(huì)覺得無(wú)聊，你需要為你的用戶找到他們可以做些什么。”

      打游戲牌可能是一條解決途徑。Gary認(rèn)為最為首要的，游戲必須出色。通過(guò)游戲吸引用戶，用戶在游戲過(guò)程中產(chǎn)生交流，由此開始形成社區(qū)，這是一條投資人看來(lái)更為可行的路徑。“這也是我們投資ICE，投資Nurien的原因。”Gary表示。ICE（冰凍娛樂(lè)）是啟明投資的一家游戲開發(fā)公司。

      Gary目前對(duì)大型休閑游戲充滿興趣。以勁舞團(tuán)為例，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到78萬(wàn)人。這使得Gary非常看好Nurien將其精致的視覺效果應(yīng)用到Mstar后產(chǎn)生的市場(chǎng)反應(yīng)。

      游戲用戶常常跟著好的游戲“遷徙”，這種屬性是Gary看到的風(fēng)險(xiǎn)之一，除此之外，他還擔(dān)憂Nurien高清晰圖像對(duì)目前中國(guó)用戶的計(jì)算機(jī)提出太高要求。

      挑戰(zhàn)還來(lái)自其他公司。九游網(wǎng)2月28日宣布發(fā)布互動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)《GTOWN》。這款產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)中將融合包括音樂(lè)舞蹈模擬，體育模擬，競(jìng)速模擬等5-6款大型休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。

      “上線只是第一步，難的是一進(jìn)入市場(chǎng)，就會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)者的注意。”Gary在介入談判起，就把中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)考慮在內(nèi)。他與國(guó)內(nèi)網(wǎng)游以及虛擬社區(qū)公司一直保持接觸，他判斷，“能很快趕上Nurien技術(shù)的公司并不多”，關(guān)鍵在于上線之后，要有足夠好的游戲儲(chǔ)備，保持好的用戶滿意度。

      GARY已經(jīng)看過(guò)久游網(wǎng)下一代勁舞團(tuán)版本，也承認(rèn)久游網(wǎng)2.8億的注冊(cè)用戶數(shù)字是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

      不過(guò)，“如果因?yàn)楹ε峦顿Y一個(gè)新公司，那我們就永遠(yuǎn)不要染指風(fēng)險(xiǎn)投資”。Gary說(shuō)。