擁有著(zhù)雙重身份的紀寧不僅是北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)，而且自己還經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家廣告公司，對于營(yíng)銷(xiāo)傳播和體育商業(yè)非常敏感。“當初我就憑著(zhù)一句廣告語(yǔ)進(jìn)入中國廣告界的，‘農夫山泉，有點(diǎn)甜’這句話(huà)成了當年廣告界的一個(gè)成功樣本。”紀寧告訴記者。

    因為對體育非常喜歡，紀寧平時(shí)非常喜歡看一些體育賽事，憑著(zhù)對職業(yè)敏感，他就考慮到運用商業(yè)的力量和體育賽事進(jìn)行結合，創(chuàng )造出商業(yè)價(jià)值。

    剛好那段時(shí)間正值全運會(huì )開(kāi)幕，他就找到組委會(huì )談了自己的想法，想為全運會(huì )的廣告贊助和招商宣傳做一部分工作，另一方面他找了很多自己以前的客戶(hù)和朋友，了解市場(chǎng)需求量，“那次操作非常成功，我當時(shí)就有信心，體育在中國一定有著(zhù)非常大的市場(chǎng)。”紀寧告訴記者。

    紀寧現在有時(shí)會(huì )在北大代課，“主講廣告營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常有意思的產(chǎn)業(yè)，研究透了就會(huì )發(fā)現有著(zhù)它的規律。”紀寧說(shuō)。

    北京奧運讓紀寧覺(jué)得這是一次個(gè)人與企業(yè)升級的好機會(huì )，因為長(cháng)期從事廣告傳媒工作，紀寧就想著(zhù)如何把它們整合在一起，“因為奧運對于旅游業(yè)的推動(dòng)非常大，而且我手里旅游的資源也不少，我就想把這些城市的景點(diǎn)做成一本手冊，為游客進(jìn)行奧運旅游導向，當時(shí)就想把這個(gè)手冊通過(guò)人民大會(huì )堂的展覽中心來(lái)推廣，但因為成本太高，這個(gè)項目就流產(chǎn)了。”紀寧回想過(guò)去。

    有一次，紀寧和朋友在一家星級酒店吃飯，看到了擺在大堂報架上的雜志，紀寧覺(jué)得酒店是一個(gè)非常好的渠道。“酒店算是中國傳媒的最后一塊陣地了。像機場(chǎng)、火車(chē)站、樓宇等人口聚集量大的地方早已經(jīng)被很多媒體瓜分了。而酒店的客戶(hù)則更集中，尤其是星級酒店的客人，幾乎絕大多數都是媒體廣告商的受眾人群，含金量非常高。”紀寧告訴記者。

    “同時(shí)因為奧運的臨近，在這個(gè)時(shí)候以各城市旅游景點(diǎn)的形式推出來(lái)，效果會(huì )非常好。”紀寧認為。他開(kāi)始分析市場(chǎng)，了解到全國商旅接待量最大的酒店還是云集在北京、上海、廣州、深圳這四個(gè)城市，而北京作為2008年奧運會(huì )的主辦城市，目標游客會(huì )更多。這樣他們找到了北京酒店進(jìn)行協(xié)商，由他們制作宣傳片和手冊，酒店提供大堂、客房等渠道。

    “特殊時(shí)期特殊渠道特殊人群的超鏈接推廣”，是紀寧對這個(gè)項目的概括。“北京奧運是個(gè)特殊時(shí)期，酒店也是非常獨有的渠道，奧運會(huì )有很多國家的總統、記者、奧運贊助商企業(yè)等非常多的高端人群，這是一些特殊的人群，通過(guò)這種媒體推廣，把城市和景點(diǎn)推廣出去。”紀寧說(shuō)。

    據了解，北京三星級以上酒店共359家，而且90％以上都是北京奧運會(huì )的接待酒店，“相信到時(shí)住到酒店的奧運客人能看到這本手冊，我將來(lái)還要把這種模式復制到國外。”紀寧告訴記者。