互聯網在全球的發(fā)展使網絡廣告成為巨大的市場，而借助搜索技術的支持，網絡廣告正在從“廣而告之”走向“準而告之”。
　　谷歌(Google)公司近日在中國首次舉辦了專門針對中小企業(yè)的線下推廣活動，數百位中小企業(yè)的代表與會。谷歌全球副總裁劉允博士在會上表示，搜索目前在互聯網廣告中扮演著舉足輕重的角色，在B2B業(yè)務中，83%的買家會通過搜索進行信息的掌握和收集。通過對用戶的相關數據分析，可以使網絡廣告從“廣而告之”走向“準而告之”。
　　有關資料顯示，搜索引擎目前在精準營銷領域的作用逐漸突出。搜索引擎記錄了大量的用戶網上登錄、搜索、社區(qū)行為等信息，這些信息成為實現精準營銷分析的基礎數據庫。正是在這樣的基礎上，搜索引擎的廣告可以根據包羅萬象的數據庫資料對不同類別的人群投放相應的廣告，從而實現網絡廣告的精準投放。
　　網絡廣告的這一變化，對廣大中小企業(yè)來說尤其具有意義。劉允認為，在中國有龐大的中小企業(yè)，他們營銷推廣的具體需求是：低成本、精準和靈活。這些企業(yè)很難通過傳統的方式，以較低的成本向大眾推廣自己。能有效追蹤廣告效果的互聯網技術從根本上改變了這一點。這些中小企業(yè)可以利用包括谷歌在內的搜索企業(yè)提供的各種分析工具，實現精準投放，影響希望被影響的目標人群。
　　網絡廣告市場近年來快速發(fā)展，據Zenit Optimedia2007年3月份的數據，全球廣告市場規(guī)模已達到4400億美元。其中，網絡廣告市場占總廣告市場的7.0%。劉允認為，隨著人們上網時間的進一步增多和網民數量的增長，網絡廣告市場孕育的未來潛力是驚人的。