高盛日前發(fā)布報告認為，2008年奧運會(huì )將給中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)帶來(lái)極大提升。而其中，新浪的市場(chǎng)領(lǐng)先地位將繼續得到鞏固。

    高盛在報告中稱(chēng)，2006年德國世界杯給中國網(wǎng)絡(luò )品牌廣告市場(chǎng)帶來(lái)了1300萬(wàn)美元的額外增長(cháng)。高盛預計，北京奧運會(huì )將帶來(lái)五倍于此的廣告支出增長(cháng)，且主要集中于第三季度，高于此前預期的三到四倍。與此同時(shí)，那些自身產(chǎn)品與奧運會(huì )相關(guān)度不高的公司也在制定計劃，將于奧運會(huì )結束之后的第四季度增加廣告支出?；谶@一原因，高盛預計中國網(wǎng)絡(luò )品牌廣告行業(yè)并不會(huì )在奧運會(huì )之后或整個(gè)2009年出現大幅下滑。得益于廣告預算繼續轉向網(wǎng)絡(luò )廣告，以及新廣告客戶(hù)的增長(cháng)，高盛預計中國網(wǎng)絡(luò )品牌廣告行業(yè)將于2009年至少增長(cháng)30％.

    高盛還指出，預計新浪2008年廣告業(yè)務(wù)將增長(cháng)40％以上，繼續鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先地位，這主要得益于出色的內容和新產(chǎn)品、定價(jià)戰略。而搜狐將利用奧運會(huì )贊助商資格加大競爭力度，從而使2008年廣告業(yè)務(wù)增長(cháng)速度接近于新浪。但是，這一趨勢難以延續至2009年。

    不過(guò)，搜狐董事會(huì )主席張朝陽(yáng)接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“奧運對搜狐的意義將會(huì )非常長(cháng)遠。經(jīng)歷奧運之后的搜狐品牌會(huì )變得非常強大，因為大量有質(zhì)量的流量會(huì )讓廣告商覺(jué)得廣告投放效果非常好，這將會(huì )讓奧運效果在2009年更加充分地體現出來(lái)。”

    另一方面，就中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值，里昂證券分析師在日前的一個(gè)投資策略會(huì )上接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)企目前的估值還是合理的，2009年這個(gè)行業(yè)的平均收益率將達到27％，但目前的市盈率只是36倍而已。就此而言，當前仍然是投資者比較好的介入時(shí)機。