近日，有金融分析師指出，當谷歌大談特談其在建立新的廣告收入線(xiàn)的努力之時(shí)，它在搜索市場(chǎng)上的主導地位可以幫助這個(gè)搜索巨人安然渡過(guò)經(jīng)濟衰退的困難時(shí)期。

　　谷歌官方發(fā)布的第二季度財政報告，總體來(lái)說(shuō)低于分析師預期，這可是谷歌首次因經(jīng)濟大環(huán)境衰退而影響到了公司的財政收入狀況。此外，谷歌的股票還下跌了10%，華爾街也因其不佳的業(yè)績(jì)表現而痛斥谷歌。

　　由于受到大環(huán)境不景氣的影響，廣告客戶(hù)在廣告宣傳上的預算遠不如從前，大量的相關(guān)費用從傳統的媒體宣傳上流向搜索領(lǐng)域，畢竟后者在廣告宣傳上能做出量化的統計并且更為直接有效，而這恰巧也是谷歌業(yè)務(wù)的主心骨。

　　杰富瑞(Jefferies & Co)的分析師約瑟夫·斯卡利(Youssef Squali)表示,“作為搜索領(lǐng)域獨一無(wú)二的老大，谷歌依然做好在在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)發(fā)生變化之時(shí)獲得利潤的準備，在我們所看來(lái)，尤其是遇到經(jīng)濟衰退之時(shí)，谷歌的這種優(yōu)勢越為明顯。就算是遇到了這種低迷的經(jīng)濟大背景，我們相信搜索依舊能夠繼續帶來(lái)新的廣告收入。”

　　投資銀行摩根大通(JP Morgan)分析師伊姆蘭·克漢(Imran Khan)同意以上觀(guān)點(diǎn)，在最近的一份研究報告中他指出“搜索廣告在當今低迷的經(jīng)濟大環(huán)境中依然能夠維持良好的發(fā)展態(tài)勢和業(yè)績(jì)表現”。因此他維持了原來(lái)的對谷歌股票“增持”(Overweight)的評級，他由此可以暗示出谷歌在與其競爭對手的較量中依然勝出。

　　眾多分析師也接受了谷歌首席經(jīng)濟師哈爾·瓦里安(Hal Varian)在昨日營(yíng)收電話(huà)會(huì )議中所提到的對谷歌樂(lè )觀(guān)的預期“在經(jīng)濟蕭條時(shí)期，廣告客戶(hù)所做的最后一件事才是裁減其在基于搜索的廣告支出。”

　　每當谷歌提及希望通過(guò)其在搜索領(lǐng)域的實(shí)力安然渡過(guò)短期的經(jīng)濟萎靡之時(shí)，這個(gè)搜索巨人其實(shí)很清楚不能永遠指望搜索廣告來(lái)控制其資產(chǎn)負債表。

　　谷歌向分析師透露到，“和從事網(wǎng)絡(luò )廣告管理軟件開(kāi)發(fā)與廣告服務(wù)的DoubleClick公司的整合正在平穩地進(jìn)行之中，谷歌希望通過(guò)對DoubleClick的收購來(lái)顯著(zhù)增長(cháng)其在全球背投廣告display-ad業(yè)務(wù)。隨著(zhù)整合工作的深入，谷歌正向著(zhù)通過(guò)DoubleClick及其平臺為廣告客戶(hù)提供精確的媒體購買(mǎi)（media buy）。此外，自谷歌以1.4億美元收購俄羅斯的廣告公司ZAO Begun以來(lái)，這個(gè)搜索巨人的廣告業(yè)務(wù)家族又變得更為強大和完善。”

　　海外市場(chǎng)大展拳腳

    谷歌在其第二季度財報中表示有52%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)，隨著(zhù)并購俄羅斯的廣告公司ZAO Begun的成功，谷歌將會(huì )在這個(gè)曾經(jīng)鮮有發(fā)揮的新拳臺上大展拳腳。

　　在昨日的電話(huà)會(huì )議中，谷歌的創(chuàng )始人之一兼產(chǎn)品總裁謝爾蓋·布林(Sergey Brin)談到了谷歌冒險進(jìn)入移動(dòng)廣告市場(chǎng)以及近日與日本無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商NTT DoCoMo合作的相關(guān)事宜。布林表示，“日本的移動(dòng)搜索市場(chǎng)是一個(gè)非常堅挺的市場(chǎng)，畢竟在日本手機已經(jīng)普遍被當作計算平臺使用。”

　　視頻廣告市場(chǎng)商機無(wú)限

    或許對于谷歌來(lái)說(shuō)最為感興趣的廣告業(yè)務(wù)是在視頻上。comScore五月份數據顯示在總量為121億個(gè)美國用戶(hù)所看的網(wǎng)絡(luò )視頻中，谷歌旗下YouTube視頻共享網(wǎng)站就占據著(zhù)35%的份額。布林表示，每分鐘YouTube都會(huì )有累積長(cháng)達13個(gè)小時(shí)內容的視頻文件的上傳。

　　谷歌首席執行官埃利克·施密特(Eric Schmidt)稱(chēng)，“至今為止YouTube是一種文化上以及終端用戶(hù)模式的一次成功，遠遠超過(guò)我們的預計。但是這依然未能成為谷歌最終所堅信的那種商業(yè)金礦。我個(gè)人認為那種完美的YouTube上的廣告模式至今還未發(fā)掘出來(lái)。但這并不是說(shuō)我們缺乏眾多的創(chuàng )新嘗試，我們已經(jīng)嘗試了多種廣告形式，比如視頻前廣告和視頻后廣告。目前我們對于那種視頻中廣告（在網(wǎng)絡(luò )視頻底下滾動(dòng)出現廣告）形式表示樂(lè )觀(guān)，但是這并不是最終的方案。”

　　隨后他補充到，“必定會(huì )有針對新娛樂(lè )模式的商業(yè)模式，這就是我們一直都在尋找的?？紤]到YouTube在全球極為廣泛和深入的影響力，一旦找到這種商業(yè)模式，那么就如同發(fā)現了極為珍貴的圣杯一般。”

　　分析師尤瑟夫·斯奎利對于谷歌股票非?？春?，依舊維持了“買(mǎi)入”的評級，他最后表示，“從長(cháng)遠來(lái)看這個(gè)正在形成中生的在背投廣告、視頻廣告和移動(dòng)廣告的商業(yè)機遇勢必成為谷歌極大的增長(cháng)空間。”