一屆“無(wú)與倫比”的奧運會(huì )結束后，北京再次成為焦點(diǎn)。連日來(lái)，全國各地旅行社接待的“奧運場(chǎng)館游”咨詢(xún)量逐日增多，到北京觀(guān)賞鳥(niǎo)巢、水立方并感受奧運氛圍，成為各地群眾的期盼。

　　業(yè)內人士認為，隨著(zhù)殘奧會(huì )結束后北京交通等方面限制的解除，北京將迎來(lái)旅游市場(chǎng)的井噴。面對市場(chǎng)如火如荼的熱情，奧運之城北京準備好了嗎？　

　　北京奧運場(chǎng)館將成旅游新熱點(diǎn)

　　攜程網(wǎng)最新發(fā)布的一項針對全國1000名受訪(fǎng)者的網(wǎng)上調查顯示，七成受訪(fǎng)者準備在奧運會(huì )后出游，北京成為消費者最向往的奧運賽場(chǎng)城市。

　　業(yè)內人士普遍認為，殘奧會(huì )結束后一直到“十一”期間，北京旅游市場(chǎng)將迎來(lái)井噴行情，一方面是因為市場(chǎng)需求已經(jīng)被奧運會(huì )壓抑了太久，另一方面是因為北京的城市新面貌本身將形成巨大的市場(chǎng)號召力。

　　國旅總社國內游總部副總張陵捷說(shuō)，今年8月本是暑期出游旺季，然而，今年不少游客都選擇在家觀(guān)看奧運會(huì )比賽，推遲了出行計劃。奧運會(huì )結束后，各地消費者積蓄的出游熱情急需釋放。

　　“殘奧會(huì )即將閉幕，奧運氛圍還在，不少游客選擇了9月的北京奧運旅游線(xiàn)路。當然，更多的游客將會(huì )在殘奧會(huì )后來(lái)京旅游。”張陵捷說(shuō)。

　　據記者了解，上海的一些旅行社正在著(zhù)手準備9月、10月的北京主題旅游線(xiàn)路，打算在殘奧會(huì )一結束就向市場(chǎng)推出精彩的奧運線(xiàn)路產(chǎn)品。上海錦江旅游有限公司每天都接待不少咨詢(xún)奧運線(xiàn)路的游客。許多家長(cháng)希望在“十一”黃金周期間帶孩子到北京參觀(guān)奧運場(chǎng)館，感受奧運氛圍。

　　上海中國青年旅行社新聞發(fā)言人劉小軍說(shuō)，奧運會(huì )使得北京城市發(fā)生很大變化，就連他自己也想去看看新北京。同時(shí)，奧運會(huì )結束后，北京地接費用大幅回落，對普通游客來(lái)說(shuō)，也很有吸引力。

　　面對市場(chǎng)的熱情，北京以自信的姿態(tài)作出迅速反應。最近，北京市有關(guān)方面宣布，“十一”黃金周期間，鳥(niǎo)巢、水立方將向各地游客開(kāi)放。另外，在“十一”期間舉辦的北京朝陽(yáng)國際旅游文化節上，北京將推出一系列奧運旅游精品線(xiàn)路。[page]

　　奧運會(huì )提升主辦國旅游產(chǎn)業(yè)

　　以往舉辦過(guò)奧運會(huì )的國家的經(jīng)驗表明，奧運會(huì )之后將會(huì )對主辦國的旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大推動(dòng)。華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任樓嘉軍教授告訴記者，1992年夏季奧運會(huì )的成功舉辦使巴塞羅那從一個(gè)普通的中等城市一躍成為國際著(zhù)名的旅游城市。澳大利亞旅游協(xié)會(huì )的調查顯示，在觀(guān)看了2000年悉尼奧運會(huì )的11萬(wàn)名游客中，有高達88%的人表示還會(huì )再次到澳大利亞旅游。

　　北京市旅游局副局長(cháng)顧曉園說(shuō)，北京奧運會(huì )給旅游業(yè)留下的遺產(chǎn)，一方面是物質(zhì)的，如奧運場(chǎng)館；另一方面是文化的，綠色、人文、科技理念帶來(lái)的城市生態(tài)和文明的整體提升，將更加有利于旅游業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。

　　事實(shí)上，迫于古都保護與城市現代化之間矛盾帶來(lái)的壓力，北京從幾年前就開(kāi)始致力于高附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別傾向于高端旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，打造國際商務(wù)中心，加強會(huì )展設施，而奧運會(huì )的舉辦則大大促進(jìn)了這一趨勢的發(fā)展。

　　北京利用籌辦奧運會(huì )的七年時(shí)間完成了一次旅游業(yè)的改造和提升。目前，北京的城市快速軌道交通已初具規模，首都機場(chǎng)T3航站樓也已投入使用，星級酒店增加到800家。政府還針對全市的幾千家社會(huì )旅館出臺了服務(wù)設施達標辦法，明確了衛生、安全等要求，全面提升這些以前屬于放任自流狀態(tài)的小旅館的服務(wù)水平。

　　此外，北京市政府還投入巨大的人力和物力，進(jìn)行景區雙語(yǔ)牌改造，動(dòng)員旅游企業(yè)參與到改造無(wú)障礙設施、開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品、打造旅游咨詢(xún)平臺以及設計旅游紀念品等工作中來(lái)，著(zhù)力增強北京旅游的軟實(shí)力。

　　中國國際旅行社總社總裁童衛說(shuō)，后奧運時(shí)期，北京不僅完全可以應對國內旅游的井噴行情，而且對海外高端旅游需求的供給能力也將大大增強。

　　后奧運時(shí)期中國旅游市場(chǎng)如何開(kāi)拓

　　現代奧運會(huì )舉辦的經(jīng)驗表明，在奧運綜合效應中，旅游效應是最直接、最顯著(zhù)、最持久的。奧運會(huì )的宣傳作用和轟動(dòng)效應，將促使人們作出去舉辦城市旅游的決策。澳大利亞旅游部門(mén)認為，悉尼奧運會(huì )帶來(lái)的不僅僅是16天的運動(dòng)會(huì )，而是10年的發(fā)展機遇。

　　國家旅游局局長(cháng)邵琪偉表示，北京奧運會(huì )成功地樹(shù)立了中國古老、文明、現代的國際形象，大大地提升了旅游服務(wù)水準。隨著(zhù)北京奧運會(huì )的圓滿(mǎn)結束，全國旅游業(yè)開(kāi)始進(jìn)入消化奧運效應的階段，“后奧運游”將使全中國受益，旅游部門(mén)將鼓勵海外游客把北京奧運會(huì )作為游覽中國的起點(diǎn)。

　　據悉，北京在奧運會(huì )籌辦期間就已著(zhù)手與周邊地區以及香港、青島等奧運賽場(chǎng)城市一起，合作推出旅游線(xiàn)路，把奧運客流引向各地。這種合作機制將在后奧運時(shí)期繼續發(fā)揮重要作用。

　　根據北京市旅游局的判斷，北京奧運會(huì )后，入境游和國內游將比較火爆。該局正在研究政策方案，目標是利用奧運會(huì )后的機遇著(zhù)力推動(dòng)北京的高端旅游市場(chǎng)發(fā)展。

　　北京市旅游局副局長(cháng)顧曉園說(shuō)，后奧運時(shí)期，北京旅游業(yè)將以產(chǎn)品為核心，推出以獎勵旅游、商務(wù)旅游為主的高端產(chǎn)品和以?shī)W運為主題的產(chǎn)品，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮。

　　北京還將與國家項目結合，參與海外旅游推廣。“奧運效應到底有多大，主要靠市場(chǎng)說(shuō)話(huà)。我們會(huì )將其與北京旅游業(yè)中長(cháng)期發(fā)展計劃結合，首先從主要的客源國市場(chǎng)做起，同時(shí)關(guān)注潛在市場(chǎng)和持久動(dòng)力。”顧曉園說(shuō)。