從北京市獲得奧運會(huì )主辦權開(kāi)始，可口可樂(lè )在中國開(kāi)展的推廣宣傳活動(dòng)就沒(méi)有停歇?？煽诳蓸?lè )的奧運主題廣告、活動(dòng)一浪高過(guò)一浪。國內專(zhuān)家評價(jià)，可口可樂(lè )的諸多奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是非凡的。

　　在規模龐大的奧運商戰硝煙漸散之際，可口可樂(lè )又開(kāi)始了新的行動(dòng)。9月15日，在全球廣受贊譽(yù)的電影動(dòng)畫(huà)短片《可口可樂(lè )快樂(lè )工坊》在北京首映，在隆重的首映式上，郭晶晶、趙蕊蕊、馮坤、陳一冰4位可口可樂(lè )奧運星陣容成員現場(chǎng) “代言”推廣快樂(lè )生活的理念。值此，倡導積極樂(lè )觀(guān)的生活態(tài)度，享受快樂(lè )生活成為可口可樂(lè )在第四季度及2009年的營(yíng)銷(xiāo)基調。

　　將奧運帶給人們的激情快樂(lè )，通過(guò)倡導樂(lè )觀(guān)向上的快樂(lè )生活理念，延續并推廣到普通消費者的生活中。由此，可口可樂(lè )漂亮的從奧運營(yíng)銷(xiāo)中過(guò)渡到了消費者的日常生活中，并使之更具有現實(shí)意義。

　　作為全球最具價(jià)值的品牌，可口可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)推廣一直致力于以消費者為中心，在其所涉及的音樂(lè )、體育、游戲、互聯(lián)網(wǎng)等各種營(yíng)銷(xiāo)手段中，可口可樂(lè )始終將“快樂(lè )”作為不變的營(yíng)銷(xiāo)主題，通過(guò)與消費者在線(xiàn)上和線(xiàn)下的各種互動(dòng)形式，將“快樂(lè )”的不同層次的內涵以直觀(guān)的方式傳達給了消費者。

　　據介紹，可口可樂(lè )公司針對北京奧運會(huì )，特地制定了一個(gè)策略性的架構來(lái)推動(dòng)自身的業(yè)務(wù)。這個(gè)架構被稱(chēng)為“5P”，即：people(人員）、partner(伙伴）、planet(地球）、profit(利潤）、product(產(chǎn)品）。

　　可口可樂(lè )所有的業(yè)務(wù)推廣都是圍繞著(zhù)這個(gè)架構來(lái)開(kāi)展的。每舉辦一個(gè)活動(dòng)，力爭能夠對這5個(gè)方面都有推動(dòng)作用。

　　事實(shí)上，在過(guò)去的一年里，可口可樂(lè )中國公司一直圍繞北京奧運會(huì )展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，從2008年初的“暢爽開(kāi)始”，奧運圣火傳遞的“暢爽之旅”，到奧運會(huì )期間的“暢爽奧運”，整個(gè)2008年的市場(chǎng)推廣計劃都以“暢爽”作為營(yíng)銷(xiāo)主題。而“暢爽開(kāi)懷”的“快樂(lè )生活”則意味著(zhù)可口可樂(lè )從奧運主題營(yíng)銷(xiāo)向新的營(yíng)銷(xiāo)方向的平滑過(guò)渡。

　　據介紹，在《可口可樂(lè )快樂(lè )工坊》上映的同時(shí)，可口可樂(lè )還將展開(kāi)豐富有趣的一系列的傳播計劃，旨在宣揚 “快樂(lè )生活感受”。

　　“可口可樂(lè )的奧運營(yíng)銷(xiāo)策略就是把奧運精神、品牌內涵和與消費者這三點(diǎn)連成一線(xiàn)，挖掘其中的市場(chǎng)機會(huì )。”可口可樂(lè )（中國）飲料有限公司副總裁李小筠告訴記者，贊助一個(gè)體育項目，僅停留在購買(mǎi)冠名權是遠遠不夠的，還要投入大量的人力、物力和財力以推動(dòng)各種相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的舉行。 “很多時(shí)候，這些活動(dòng)往往比冠名權本身更重要。如果不把贊助權加以充分利用，那這種權益帶給品牌的幫助將非常有限。”

　　業(yè)內人士稱(chēng)，通過(guò)一系列奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可口可樂(lè )不僅提高了產(chǎn)品銷(xiāo)量，還帶來(lái)了數百億美元的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也成為了頗受尊敬的奧運贊助商。

　　郭晶晶說(shuō)快樂(lè )

　　問(wèn)：你參加了那么多慶功活動(dòng)，能否告訴我們，如何才能快樂(lè )？

　　郭晶晶：剛才那個(gè)影片告訴我們，快樂(lè )的小精靈們在逆境中尋找快樂(lè )，我覺(jué)得快樂(lè )是要用心創(chuàng )造的，特別在你面對困境的時(shí)候要有積極的心態(tài)去面對所有的事情，這樣至少人是積極的，也會(huì )快樂(lè )。

　　問(wèn)：你在奧運會(huì )上獲得那么多榮譽(yù)，這與快樂(lè )相關(guān)么？

　　郭晶晶：其實(shí)我沒(méi)覺(jué)得自己獲得了多少榮譽(yù)，我所做的就是把自己的努力表現出來(lái)，說(shuō)大一點(diǎn)其實(shí)也是為國爭光。當然，在自己的國家奏響國歌、升國旗，那一刻感覺(jué)自己是光榮的，快樂(lè )的。

　　問(wèn)：北京奧運會(huì )之后個(gè)人有什么打算？是否會(huì )退役？

　　郭晶晶：關(guān)于是否退役其實(shí)我沒(méi)有想過(guò)，因為奧運會(huì )剛剛結束，還有很多事情要做?，F在要把自己份內的事做好，會(huì )有一段時(shí)間休假，之后會(huì )回到隊里再考慮接下來(lái)的路要怎樣走。

　　問(wèn)：你最近在關(guān)注殘奧會(huì )嗎？如何看待殘疾運動(dòng)員的快樂(lè )？

　　郭晶晶：關(guān)注。我有一個(gè)朋友他是盲人投擲運動(dòng)員，他一直在努力，就是為了參加殘奧會(huì )。以前經(jīng)常在一起交流，我鼓勵他要有樂(lè )觀(guān)積極的心態(tài)去比賽。殘疾運動(dòng)員特別不容易，但我認為他們的堅持也是一種快樂(lè )。