如今，博客已經(jīng)從邊緣走向主流，成為一種時(shí)尚的交流方式，更成為一個(gè)不可忽視的信息交流平臺。“博客”自誕生之日起便顯示出它在新聞傳播方面的強大力量①。但是，這也為別有用心的機構和個(gè)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)散布謠言提供了方便。虛假新聞成了一個(gè)不可避免的事實(shí)。2006年，關(guān)于央視主持人周濤的虛假新聞就起源于一篇博客文章。有人以大學(xué)同學(xué)的身份，在自己的博客上大曝央視主持人周濤“校園往事”和“兩段婚史”等與事實(shí)不符的所謂隱私。之后，南方某報發(fā)表了《名嘴周濤：再婚是我最正確的選擇》的文章，各大網(wǎng)站紛紛轉載，使這則假新聞越傳越廣。②這是普通個(gè)體博客作為新聞源，引發(fā)假新聞的一個(gè)例子。

　　然而名人博客作為新聞源更成為大眾新聞報道追逐的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，某些記者不經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)，就將博客內容簡(jiǎn)單復制粘貼后，成為一篇頗具看點(diǎn)的稿件，看點(diǎn)有了，稿件內容的客觀(guān)性卻值得質(zhì)疑。“帶頭大哥777”的博客，將博客發(fā)布虛假信息造成的危害推向了頂峰。“帶頭大哥”事件帶來(lái)的影響，已遠遠超出了股市。這就給社會(huì )提出了一個(gè)問(wèn)題：當一個(gè)博客的點(diǎn)擊量超過(guò)千萬(wàn)次，還能把它當成是“私人日志”嗎？博客在對社會(huì )影響如此廣泛的情況下，我們不得不承認博客虛假信息已對社會(huì )造成嚴重危害，同時(shí)必須尋求和商討對博客虛假信息的策略和操作技術(shù)。

　　分析博客作為傳播工具的特點(diǎn)可知，博客具有自主個(gè)性、傳播便捷高效、作者平民化、內容感性化、非商業(yè)化等傳播特點(diǎn)。應當承認，博客作為一種新的工具，從心理學(xué)角度上，它滿(mǎn)足了使用者作為信息提供者的心理需求，有的博客作者就是新聞事件的當事人。這改變了人們在傳統媒體時(shí)代只能被動(dòng)地接受信息的狀況，使每一個(gè)人都有可能成為信息的傳播者?？梢哉f(shuō)“博客是一個(gè)真正的個(gè)人媒體”③，為杜絕博客假新聞，以及以博客為源頭而引發(fā)的其他媒體假新聞，應該采取哪些措施呢？

　　一、網(wǎng)絡(luò )博客實(shí)名制

　　博客作為“個(gè)人媒體”，通過(guò)博客作者個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)立場(chǎng)，情感好惡出發(fā)，來(lái)對現實(shí)世界進(jìn)行描述和評價(jià)。這在展示多樣內容、多元價(jià)值的同時(shí)，極有可能給予我們一個(gè)扭曲、變形的世界。博客服務(wù)商對于博客作者的文章無(wú)權刪節，對于注冊的博客用戶(hù)無(wú)權注銷(xiāo)，當博客出現這樣或那樣的問(wèn)題時(shí)，博客服務(wù)商、受害者都處于束手無(wú)策的境地，致使不良信息、行為愈演愈烈，可以說(shuō)，博客處于一種“失控”的狀態(tài)。

　　2006年10月中旬，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )有關(guān)負責人表示正在研究博客實(shí)名制方案，該方案目前尚未出臺。該小組建議的博客實(shí)名制是有限實(shí)名，在博客寫(xiě)作中仍可使用網(wǎng)名④。也就是說(shuō)，普通博客作者無(wú)需在頁(yè)面暴露真實(shí)姓名，只在注冊時(shí)使用實(shí)名。這主要是為了鼓勵文責自負精神。博客實(shí)名制之所以勢在必行，是因為眼下網(wǎng)絡(luò )文章混亂不堪，博客正是重災區。博客傳播虛假信息制造混亂時(shí)有發(fā)生。這種為憲法、法律和法規不允許的行為，皆因博客作者大多匿名登陸而無(wú)從追查。顯然，采用博客實(shí)名制之后，追查假新聞的源頭，追究當事人的責任成為可能，這是盡量避免部分網(wǎng)民發(fā)布虛假信息、制造假新聞的有效途徑。

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )博客研究小組調查，約50％的網(wǎng)民支持博客實(shí)名制。該小組的另一項調查還表明，約50％的博客作者是想通過(guò)博客平臺與別人分享自己的觀(guān)點(diǎn)資訊，或是備份自己的資料信息、交流表達情感，了解最新資訊等。但也有相當數量的網(wǎng)民不支持、不理解博客實(shí)名制。畏懼實(shí)名制的網(wǎng)民沒(méi)有認識到，博客的新媒體屬性決定了它的經(jīng)營(yíng)者（即博客作者）應該承擔起媒體經(jīng)營(yíng)者的社會(huì )責任和法律責任?？梢韵胂?，一個(gè)人在自己的房間里如何自言自語(yǔ)，都是被允許的，但是如果在公眾面前，指名道姓，不據事實(shí)的胡言亂語(yǔ)，造成了傳播就是不被允許的。在博客運營(yíng)過(guò)程中，博主匿名制造假新聞等，會(huì )對社會(huì )穩定和公民名譽(yù)造成傷害，嚴重威脅著(zhù)新聞?wù)鎸?shí)的本質(zhì)屬性。若漠視博客上的不良言行不加以制止，糾紛會(huì )愈多愈重，這也將對互聯(lián)網(wǎng)甚至博客自身的發(fā)展造成嚴重損害。

　　二、博客用戶(hù)與服務(wù)商履行公約

　　在倡導網(wǎng)絡(luò )博客實(shí)名制的同時(shí)，博客的用戶(hù)、服務(wù)商、政府三方面互動(dòng)，在博客的良性發(fā)展中是十分關(guān)鍵和重要的環(huán)節。2007年5月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )向社會(huì )公布的《博客服務(wù)自律公約》就是一個(gè)良好實(shí)例。最早將博客引入中國的博客網(wǎng)董事長(cháng)方興東認為《博客服務(wù)自律公約》“務(wù)實(shí)而且有必要”。通過(guò)行業(yè)自律的形式，推動(dòng)了博客用戶(hù)和博客服務(wù)商以協(xié)議的形式規范雙方職權。對于博客服務(wù)提供商而言，可以提高自身的服務(wù)意識，規范博客業(yè)務(wù)的發(fā)展和管理；對于廣大博客作者而言，通過(guò)協(xié)議的方式提醒博客作者自覺(jué)增強社會(huì )責任意識和公共道德意識，同時(shí)呼吁博客作者（包括跟帖者）接受公眾的監督，并對自己在博客上的言行負責。

　　如果說(shuō)博客實(shí)名制不是一個(gè)可以在短期內實(shí)施并推廣的措施，那么，博客用戶(hù)和服務(wù)商之間的公約就顯得更加務(wù)實(shí)而且有必要。公約對于博客服務(wù)商、博客用戶(hù)乃至整個(gè)社會(huì )都有更清晰的責任和義務(wù)、自律和規范的意識。[page]

　　三、記者、編輯對博客信息的篩選核實(shí)

　　對于個(gè)人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民自身就是新聞的編輯，負責新聞信息的“把關(guān)”工作。信息發(fā)布之后，自己又掌握著(zhù)刪除信息的“大權”，博客服務(wù)商一般無(wú)權刪除博主的文章信息。然而，記者在引用的時(shí)候應該認真對其甄別篩選。

　　網(wǎng)絡(luò )博客為記者提供了海量信息，這為媒體挖掘新聞源提供了廣闊的空間。記者尋找新聞線(xiàn)索比以往更加高效。記者在獲得新聞線(xiàn)索之后，首先要及時(shí)核對新聞線(xiàn)索的真實(shí)性。真實(shí)，是新聞得以存在的基礎。博客中的文章可能由于博客作者個(gè)人因素與事實(shí)有出入，記者要從自身角度提高辨別真假線(xiàn)索的能力。同時(shí)，還要采取多種途徑對消息進(jìn)行有效核實(shí)。記者可以進(jìn)行實(shí)地采訪(fǎng)調查，也可以通過(guò)對于同一新聞事件，不同新聞線(xiàn)索的整合來(lái)深入挖掘事情的本質(zhì)和真相，得到更具價(jià)值和深度的報道⑤。

　　可以說(shuō)，記者對于博客信息真實(shí)性的核實(shí)，是相對于博客新聞的第二次把關(guān)，具備專(zhuān)業(yè)素養的新聞工作者應該承擔起維護新聞?wù)鎸?shí)性的責任。

　　四、網(wǎng)民素質(zhì)的提升

　　這是一個(gè)亟待解決卻又需要一個(gè)時(shí)間過(guò)程的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )博客使廣大網(wǎng)民走到前臺，成為信息的傳播者。然而博客與傳統的書(shū)面話(huà)語(yǔ)表達漸行漸遠，各式網(wǎng)絡(luò )詞匯花樣翻新，低俗惡俗語(yǔ)言大行其道，造成整個(gè)網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言環(huán)境受污，與此同時(shí)，更有少部分因為各種原因借機造謠煽動(dòng)，發(fā)布虛假信息，威脅新聞?wù)鎸?shí)公信。這充分說(shuō)明，作為行為主體的網(wǎng)民，應該從根本上改變其網(wǎng)絡(luò )價(jià)值觀(guān)，將它當成情感交流，表達思想的凈土，而不要作為制造混亂的源頭。從以上介紹的博客的特點(diǎn)也可以看出，博客作者自由度極高，缺乏公共道德的監督，在這樣的情況下，網(wǎng)民自身的自我約束和監督顯得尤為可貴。有約束的自由才是最具魅力的自由；不加任何約束的自由最終只會(huì )導致自由權力的喪失。新聞?wù)鎸?shí)性的維護，博客的健康發(fā)展依賴(lài)每個(gè)人的一“博”。

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