位于深圳市福田區農林路與紅荔西路交界西北的香山美樹(shù)苑1~4棟裙樓，悄然開(kāi)業(yè)了一家“惠選”小型零售店，規模介于標準超市和便利店之間，招牌上打著(zhù)“天天低價(jià)”和“折扣店”字樣。

　　這是沃爾瑪最近試水的新模式門(mén)店，主攻社區，并運用后臺采購優(yōu)勢壓低價(jià)格。不久前，TESCO也低調試水了類(lèi)似模式，一時(shí)間小型社區折扣店成為零售巨頭在華挖掘潛力的新模板。

　　巨頭紛入

　　沃爾瑪此次試水的三家“惠選”社區店都位于深圳，分別為蛇口店、紅荔店和梅林店。

　　“惠選”社區店面積大約300平方米，比普通便利店大，比標準超市小。由于“惠選”店采用的是沃爾瑪后臺統一采購，因此其價(jià)格較為低廉，有些貨品的價(jià)格甚至比沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)價(jià)格更低。

　　目前，沃爾瑪在中國區主打1萬(wàn)多平方米的大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)，另外還有少數山姆會(huì )員店和面積小于大賣(mài)場(chǎng)的社區賣(mài)場(chǎng)店?！啊葸x’是第四種業(yè)態(tài)，現在還沒(méi)有具體的未來(lái)擴張數字，但假如深圳試水成功的話(huà)，我們會(huì )考慮在全國擴張?！蔽譅柆斨袊鴧^公關(guān)經(jīng)理牟明明表示。

　　就在沃爾瑪試水“惠選”店之前，其競爭對手、世界第三大零售商TESCO也悄然進(jìn)行了新業(yè)態(tài)試驗——TESCO EXPRESS（樂(lè )購快捷店）。這種新業(yè)態(tài)與沃爾瑪現在試水的“惠選”店幾乎異曲同工，即主要看重社區客源，在商品架構上調整為強調生鮮食品和日用品，運用后臺采購優(yōu)勢低價(jià)銷(xiāo)售等。

　　昨日，TESCO高層透露，今年TESCO除了將新開(kāi)20家左右大賣(mài)場(chǎng)以外，TESCO EXPRESS快捷店將會(huì )是迅速擴張的重點(diǎn)。另外，今年TESCO還將在撫順開(kāi)業(yè)中國區首家自購模式建設的購物中心，之后將在其他城市陸續擴張。

　　風(fēng)險不小

　　業(yè)界分析，目前各大零售商競爭已經(jīng)太過(guò)激烈，所以不論是社區店、EXPRESS還是購物中心等，都是零售商掘金潛力市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)走向。比之標準超市和便利店，這類(lèi)業(yè)態(tài)具有低價(jià)優(yōu)勢，而地理位置又比大賣(mài)場(chǎng)更靠近居民住宅區，這是商機所在。

　　但風(fēng)險卻無(wú)處不在。在社區折扣店領(lǐng)域，家樂(lè )福麾下的迪亞天天和農工商的伍緣都是“惠選”之類(lèi)新業(yè)態(tài)的直接競爭對手。而此前，家樂(lè )福在中國做過(guò)生鮮超市叫做“冠軍超市”，后來(lái)失敗了。如今家樂(lè )福又卷土重來(lái)，試水性推出主打食品、生鮮的EXPRESS超市。

　　“其實(shí)沃爾瑪多年前在中國嘗試過(guò)鄰里店，但并不算成功，這和中國人的消費習慣以及市場(chǎng)格局有關(guān)，比如人們更愿意直接到菜場(chǎng)買(mǎi)菜，且傳統菜場(chǎng)運作成熟，鄰里店未必能完全滿(mǎn)足消費者需求。所以沃爾瑪等零售業(yè)巨頭現在低調試水社區折扣店業(yè)態(tài)，并非沒(méi)有風(fēng)險?！鄙虾Ｉ虒W(xué)院流通經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)周勇表示。