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優(yōu)酷“殺雞取卵” 為廣告豁出去

2009-05-15 10:23:49      周雪峰

  最近,優(yōu)酷閉站3個(gè)小時(shí)調(diào)動(dòng)全部帶寬,目的是全力支持“諾基亞5800玩樂派對(duì)”直播,當(dāng)時(shí)所有登錄優(yōu)酷的用戶只能看到一個(gè)內(nèi)容,就是諾基亞的這場演唱會(huì)。

  可以說這是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上史無前例的舉動(dòng),甚至可以說是一個(gè)“瘋狂”的舉動(dòng)。媒體或者互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)常會(huì)說自己有兩個(gè)“上帝”,一個(gè)是廣告客戶,一個(gè)是讀者(網(wǎng)友)。

  一直標(biāo)榜要打造視頻媒體的優(yōu)酷,這次明顯忘記了網(wǎng)友這個(gè)“上帝”。

  更讓令人意外的是優(yōu)酷CEO古永鏘還理直氣壯地對(duì)外稱,這樣做的目的是要證明大型視頻營銷活動(dòng)是有效的,讓那些對(duì)視頻網(wǎng)站廣告效果心存疑慮的客戶徹底升級(jí)成“回頭客”。

  古永鏘說的也許沒有錯(cuò),服務(wù)好廣告客戶是天經(jīng)地義的事情。只要客戶提出要求,就應(yīng)該滿足,合理不合理另說。在媒體工作過的人經(jīng)常會(huì)聽到,只要廣告客戶提出的要求,就是合理的。特別是金融危機(jī)的時(shí)刻,有廣告單子就不錯(cuò)。

  暫且不評(píng)論,優(yōu)酷此舉對(duì)諾基亞的利與弊。但對(duì)優(yōu)酷來說,絕對(duì)是弊大于利。

  首先,受到傷害的是網(wǎng)友。也許當(dāng)時(shí)大多數(shù)網(wǎng)友上優(yōu)酷網(wǎng)就是想看“諾基亞5800玩樂派對(duì)”活動(dòng)的視頻直播,但絕對(duì)不是100%的網(wǎng)友都想看,當(dāng)時(shí)想上優(yōu)酷看其他內(nèi)容的網(wǎng)友,對(duì)此舉肯定非常“痛恨”。

  甚好,視頻網(wǎng)站還不只一家,此處不留爺自有留爺處,土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)都是不錯(cuò)的選項(xiàng)。優(yōu)酷的做法是“殺雞取卵”,為廣告客戶而忽視網(wǎng)友,把網(wǎng)友推給競爭對(duì)手。沒了網(wǎng)友,未來廣告客戶從哪里來。

  其次,其它廣告客戶也是受害者。直播的3個(gè)小時(shí)里,在優(yōu)酷上投了廣告的公司利益明顯受到侵犯。按照優(yōu)酷的說法,3個(gè)小時(shí)里有600萬人次登錄,意味著其它客戶失去了600萬人次的機(jī)會(huì)。退一步講,即使當(dāng)時(shí)優(yōu)酷上沒有其它廣告,包括諾基亞在內(nèi)的廣告客戶也會(huì)擔(dān)心,萬一優(yōu)酷網(wǎng)未來還會(huì)有此舉動(dòng),對(duì)他們來說就會(huì)形成損失。

  古永鏘還有點(diǎn)理智,承認(rèn)此舉是冒險(xiǎn)。古永鏘也是個(gè)“男子漢”,為了廣告豁了出去。

  不過,古永鏘的說辭是典型的“在傷口撒上一把鹽”的做法,屬于典型性“親者痛仇者快”的舉動(dòng)。

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