每經(jīng)記者 任思強 發(fā)自北京

　　從表面上看，網(wǎng)頁(yè)游戲和上網(wǎng)本在各自的領(lǐng)域都有一定的缺陷，但是當兩者的概念相互結合時(shí)，卻有可能碰撞出新的火花?！?/p>

　　在國內某網(wǎng)絡(luò )游戲公司市場(chǎng)總監徐亮眼中，3G時(shí)代下的上網(wǎng)本正在興起一個(gè)全新的商機：網(wǎng)頁(yè)游戲。將上網(wǎng)本和網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)行捆綁營(yíng)銷(xiāo)，讓兩者相互依托深入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)之中并實(shí)現雙贏(yíng)，成為當下上網(wǎng)本的又一營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲登陸上網(wǎng)本

　　“雖然有人認為上網(wǎng)本僅是金融危機下的特殊產(chǎn)物，一旦經(jīng)濟好轉就會(huì )失去需求，但我們仍看重上網(wǎng)本和網(wǎng)絡(luò )游戲的捆綁營(yíng)銷(xiāo)模式，這可以讓網(wǎng)絡(luò )游戲依托上網(wǎng)本，深入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)之中?！毙炝翆π碌哪Ｊ匠錆M(mǎn)信心。

　　實(shí)際上，新領(lǐng)域的探路者正在浮出水面。有行業(yè)內人士爆料稱(chēng)，已有《熱血三國》、《武林英雄》、《王道》3款國產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲陸續登陸上網(wǎng)本。廠(chǎng)商相關(guān)負責人則透露，預裝的網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)成為上網(wǎng)本銷(xiāo)售人員向用戶(hù)演示的功能之一。

　　此前，國內網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商金山公司則傳出與聯(lián)想消費PC就網(wǎng)絡(luò )游戲 《劍俠情緣》展開(kāi)深度合作的消息。消息人士證實(shí)，即將發(fā)布新一代上網(wǎng)本的蘋(píng)果公司近期也與中國網(wǎng)絡(luò )游戲商有所接觸。

　　據悉，聯(lián)想希望在其消費PC上打造一個(gè)娛樂(lè )平臺，將金山能賺錢(qián)的軟件、游戲預先裝入這個(gè)平臺。相關(guān)人士稱(chēng)，早前聯(lián)想已與多家網(wǎng)絡(luò )游戲商進(jìn)行接觸，計劃在家用PC的桌面上設置一個(gè)快捷鍵，通過(guò)它即可進(jìn)入游戲平臺。

　　一瞬間，登陸上網(wǎng)本成為各網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商眼中的“金”光大道。徐亮目前主要工作是與各上網(wǎng)本品牌廠(chǎng)商商議如何將網(wǎng)絡(luò )游戲預裝在對方的PC當中。此外，一些硬件配置較高的山寨上網(wǎng)本品牌也成為了他的備選。

　　“網(wǎng)絡(luò )游戲對于上網(wǎng)本來(lái)說(shuō)，在應用方面同樣存在互補性”，徐亮告訴記者，近期多家上網(wǎng)本品牌廠(chǎng)商主動(dòng)找到網(wǎng)絡(luò )游戲公司，商議預裝等合作事宜，“甚至一些山寨筆記本電腦品牌都來(lái)找過(guò)我們，他們的機器硬件有的比一二線(xiàn)PC品牌的電腦產(chǎn)品更適合游戲配置要求?！?/p>

　　缺陷“互補”形成營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)

　　“ 色情推廣被叫停之后，國內網(wǎng)頁(yè)游戲在一段時(shí)期內一直沒(méi)有找到更適合的宣傳點(diǎn)，直到上網(wǎng)本登陸各大賣(mài)場(chǎng)?！毙炝粮嬖V記者，由于網(wǎng)頁(yè)游戲進(jìn)入門(mén)檻較低，2008年初大量企業(yè)快速涌入這一市場(chǎng)，眾多涉嫌違規的網(wǎng)頁(yè)游戲營(yíng)銷(xiāo)模式頻頻出現，但最終被相關(guān)執法部門(mén)查處。

　　“上網(wǎng)本的出現，無(wú)疑使網(wǎng)頁(yè)游戲找到了最適合的載體”，徐亮介紹，網(wǎng)頁(yè)游戲不需要下載安裝客戶(hù)端，對機器性能的要求也很低，主流配置的上網(wǎng)本完全可以勝任。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)以長(cháng)時(shí)間上網(wǎng)的上班族為主，這與上網(wǎng)本的用戶(hù)群體基本重合。

　　市場(chǎng)調研機構DisplaySearch的數據表明，2008年第三季度上網(wǎng)本的銷(xiāo)量達561萬(wàn)臺，比上季度增長(cháng)160%，并估計到2011年上網(wǎng)本將占據16%的筆記本市場(chǎng)。

　　在上網(wǎng)本熱銷(xiāo)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )游戲營(yíng)銷(xiāo)也找到了新的營(yíng)銷(xiāo)模式。上網(wǎng)本無(wú)疑是2009年IT業(yè)最關(guān)注的話(huà)題之一。當亟待突破的網(wǎng)頁(yè)游戲廠(chǎng)商寄希望于網(wǎng)絡(luò )游戲種類(lèi)煥發(fā)新生時(shí)，上網(wǎng)本成為營(yíng)銷(xiāo)的首選。

　　與在臺式機上運行大型網(wǎng)絡(luò )游戲不同，上網(wǎng)本硬件配置以及3G網(wǎng)絡(luò )下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，很難保證大型網(wǎng)絡(luò )游戲在上網(wǎng)本上流暢運行，“這也成為網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)軍上網(wǎng)本的瓶頸?！毙炝琳J為，就目前而言，占用寬帶小、對電腦配置要求低等特性，使網(wǎng)頁(yè)游戲成為率先登陸上網(wǎng)本的探路先鋒。

　　但一位行業(yè)分析師認為，目前，3G上網(wǎng)本仍存在例如3G上網(wǎng)資費制約、3G寬帶覆蓋限制以及用戶(hù)體驗欠佳等諸多硬傷，上網(wǎng)本在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)并沒(méi)有明顯優(yōu)勢。

　　對此，奧盛科技運營(yíng)總監凌軒認為，“從表面上看網(wǎng)頁(yè)游戲和上網(wǎng)本在各自的領(lǐng)域上都有一定的缺陷，但是當兩者的概念相互結合時(shí)，卻有可能碰撞出新的火花?！庇绕涫请p方的用戶(hù)都以白領(lǐng)為主，這與傳統網(wǎng)絡(luò )游戲有本質(zhì)區別。

　　凌軒認為，網(wǎng)頁(yè)游戲具有高度的可玩性，而其較差的表現力從另一角度看也大大節省了其占用的帶寬資源，再加上網(wǎng)頁(yè)游戲所具備的策略性質(zhì)玩法可以允許玩家不必投入大量連續的時(shí)間，也無(wú)須即時(shí)進(jìn)行游戲操作?！耙陨系奶攸c(diǎn)就正好與上網(wǎng)本的帶寬、流量限制、操作體驗限制相互彌補?！?/p>

　　分成模式仍在摸索期

　　據網(wǎng)絡(luò )游戲海外輸出公司MagicGame的負責人陳世明表示，發(fā)達國家上網(wǎng)本普及率相對較高，國外游戲代理商選擇代理產(chǎn)品時(shí)，已開(kāi)始考慮游戲是否可運行于上網(wǎng)本。

　　2007年中國網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)規模為250萬(wàn)人，2008年用戶(hù)規模已達到900萬(wàn)人，同比增長(cháng)260%。艾瑞咨詢(xún)預計，隨后的3年中網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)將以每年500萬(wàn)人左右的速度增長(cháng)，到2010年將突破2000萬(wàn)人，達到2020萬(wàn)人。

　　而在國內，3G上網(wǎng)本本身的付費模式，或許將為傳統網(wǎng)絡(luò )游戲的運營(yíng)收費模式提供新的突破?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)評人張書(shū)樂(lè )認為，只要網(wǎng)頁(yè)游戲在營(yíng)銷(xiāo)策略上針對上網(wǎng)本用戶(hù)給予一定的優(yōu)惠，那么上網(wǎng)本就能夠成為網(wǎng)頁(yè)游戲的最佳發(fā)散地。

　　2005年底，中國網(wǎng)絡(luò )游戲巨頭盛大公司將原來(lái)的網(wǎng)絡(luò )游戲付費模式轉變?yōu)橄蛴脩?hù)免費開(kāi)放大部分游戲內容的模式，新的收費模式，也成為中國網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)重新排名的轉折點(diǎn)。

　　新聞鏈接

　　爭做網(wǎng)頁(yè)游戲 網(wǎng)游公司不急著(zhù)賺錢(qián)

　　近年來(lái)，“網(wǎng)頁(yè)游戲”一詞頻頻亮相，成為互聯(lián)網(wǎng)新聞中的亮點(diǎn)。

　　3月初，網(wǎng)易推出了其第一款網(wǎng)頁(yè)游戲《富甲西游》，正式進(jìn)軍網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。

　　隨后，網(wǎng)游公司藍港在線(xiàn)表示公司首款網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品已在公司內部展開(kāi)了測試。

　　4月下旬，巨人網(wǎng)絡(luò )透露其正在研發(fā)數款網(wǎng)頁(yè)游戲，并計劃首款產(chǎn)品將于今年年內推向市場(chǎng)。曾獲得巨人網(wǎng)絡(luò )5100萬(wàn)美元戰略投資的51.com也表示有意加大網(wǎng)頁(yè)游戲的力度。

　　5月19日，完美時(shí)空董事長(cháng)兼CEO池宇峰確認了公司已于近期對成都的一家名為“頁(yè)網(wǎng)”的網(wǎng)頁(yè)游戲公司進(jìn)行了戰略性投資，完美時(shí)空用1500萬(wàn)元人民幣購入了該公司部分股權。

　　在 5月18日第二屆中國網(wǎng)頁(yè)游戲高峰論壇召開(kāi)的前夕，主辦方中華網(wǎng)宣布，將與浙江嘉興創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園共同推出中國第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲孵化器，為網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商提供包括企業(yè)注冊、辦公場(chǎng)所、稅收優(yōu)惠政策、業(yè)務(wù)運營(yíng)指導、融資咨詢(xún)、游戲業(yè)務(wù)合作推廣等全部支持。中華網(wǎng)表示，該平臺計劃在2010年前打造一個(gè)國內最大，全球領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)基地。

　　眾多公司蜂擁而至，是因為網(wǎng)頁(yè)游戲在2008年掀起了一股風(fēng)潮。根據艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的預計，到2010年網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)數將達到2020萬(wàn)人。

　　“ 現在MMORPG網(wǎng)游(大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲)的用戶(hù)是8000萬(wàn)，SNS的用戶(hù)超過(guò)1億，休閑棋牌類(lèi)有600萬(wàn)用戶(hù)，加起來(lái)就是2.4億的用戶(hù)規模。這其中有20%~30%的用戶(hù)會(huì )和網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)生交集，40%的用戶(hù)可以很容易地接受網(wǎng)頁(yè)游戲，SNS用戶(hù)則更容易就轉化為網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)……這樣估算下來(lái)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲玩家的數量肯定會(huì )超過(guò)1億?！庇螒蚬菴EO張福茂曾這樣估計。

　　但業(yè)內人士仍然有一些不看好網(wǎng)頁(yè)游戲的理由：開(kāi)發(fā)門(mén)檻低容易被復制、游戲生命周期短、加密難度比客戶(hù)端游戲大等等。最重要的是，網(wǎng)頁(yè)游戲直到目前還沒(méi)有能產(chǎn)生單款收入過(guò)億的產(chǎn)品，因此說(shuō)市場(chǎng)將火熱起來(lái)還為時(shí)過(guò)早。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的網(wǎng)游高級分析師趙旭楓也用“意外”二字形容了網(wǎng)頁(yè)游戲突然火暴的現象。她表示，網(wǎng)頁(yè)游戲目前的盈利模式仍以出售道具為主，廣告和月租費為輔，只能做到小有收入。

　　大型網(wǎng)游公司開(kāi)始涉水網(wǎng)頁(yè)游戲并不代表他們已經(jīng)看重了這個(gè)市場(chǎng)，網(wǎng)易、盛大等大公司投資給網(wǎng)頁(yè)游戲的錢(qián)相對于其主線(xiàn)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)只是九牛一毛，這些公司并未把太多資源投入網(wǎng)頁(yè)游戲?，F在投資網(wǎng)頁(yè)游戲對大型公司來(lái)說(shuō)更像是從戰略考慮，一方面手中握有產(chǎn)品，一旦市場(chǎng)做起來(lái)了可以很快介入；另一方面是作為產(chǎn)品線(xiàn)的補充。

　　趙旭楓總結道，目前在網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，企業(yè)投資多為戰略，個(gè)人投資多為變現，而風(fēng)投在這一塊，由于風(fēng)險較大前景未明，幾乎都不愿意介入。 每經(jīng)記者 莊春暉