導讀：《福布斯》網絡版今天撰文稱，來自不同調研機構的調查指出了美國網民上網行為的性別差異，這一點對企業(yè)針對男女用戶投放廣告尤為重要，而且研究稱，在互聯(lián)網上，女性使用網絡溝通工具的頻率并不超過男性。

　　美國市場研究公司eMarketer近日發(fā)表報告稱，雖然美國女性網民人數略超男性，但后者在網上停留的時間卻更長。eMarketer曾在另外一份報告中指出，預計到2013年美國營銷商將為網絡廣告投入372億美元，因此了解性別差異對上網行為的影響對于廣告投放將有所幫助。

　　將用戶鎖定為男性的企業(yè)主要在運動、科技和新聞網站投放廣告，而用戶以女性為主的企業(yè)則將育兒等網站列為廣告投放首選。eMarketer高級分析師、研究報告《男性上網》的作者莉莎·菲利普斯(Lisa Phillips)指出：“明智的公司采用行為定位法以覆蓋網絡目標受眾，盡管如此，他們仍無法掌握隱藏在IP地址后的用戶情況?！?/p>

　　她表示，與女性相比，男性觀看網絡視頻的興趣更大。此外，網絡圖片對男性的吸引力要超過女性，因為長期以來，男性一直被認為在視覺敏感性上超過女性。男女在現實生活中的部分差異也同樣適用于互聯(lián)網，例如，女性在現實生活中常被看作照顧家庭的角色，在互聯(lián)網上，她們點擊醫(yī)療保健網站的頻率也要超過男性。

　　不過，企業(yè)應了解的是，并非所有線下性別行為差異都適用于網上。例如，盡管女性被認為語言能力勝過男性，但在互聯(lián)網上，她們使用電子郵件、博客或社交網站等網絡溝通工具的頻率并不超過男性。此外，盡管女性被看作購物狂，但在互聯(lián)網上，男性對購物的熱情不亞于女性，只不過二者的購物行為存在差異。菲利普斯說：“通常男性(購物)目的鮮明，我要到哪里去，買什么，然后離開。女性則喜歡上網、交際、到處逛逛，跟逛商店差不多?！?/p>

　　此外，菲利普斯指出，父親們在搜索有關提高子女健康狀況或改善教育的信息方面，與母親們一樣執(zhí)著。與善于使用互聯(lián)網的媽媽們一樣，爸爸們在購物時也會惦記著家人。

　　企業(yè)在總結不同性別網民管理個人資產的規(guī)律方面應更為謹慎。例如，多年來，男性一直被看作掌管家庭財務大權，但據調研機構皮尤互聯(lián)網和美國生活項目(Pew Internet &American Life Project)統(tǒng)計，如今女性和男性一樣傾向于使用網絡銀行服務。

　　盡管男性在網上搜索股票或貸款利率信息的頻率超過女性，但菲利普斯指出，隨著經濟下滑，更多女性開始訪問求職網站，而事實上，男性受失業(yè)率上升的影響更大。(肖恩)